服装品牌广告在互联网平台中的设计研究

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艺术研究
2018年01月08日 08:16

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董玉 潘云华

摘 要:在如今的网络时代中,都在积极的与网络进行关联。依托于互联网,新媒体技术的发展为服装品牌广告的设计带来了更多的支持与可能。互联网平台的投入少,受众广,多样化的特点满足了服装品牌广告对创新性、时效性和互动性的要求。本文从当前最新的服装品牌广告模式,结合互联网平台优势,对新形式的服装广告设计进行研究。

关键词:服装广告 互联网 广告设计 新媒体

一、互联网平台广告的优势

21世纪的今天,随着科学技术的飞速发展,互联网已经全方位渗透到了我们的生活中,从web1.0时代的“网络-人”的单向信息传播,到基于web2.0环境下的社交电商平台模式。互联网平台中的服装品牌广告也由单向的品牌宣传,逐渐加入更注重互动的广告设计新形式。在市场应用中,互联网服装广告拥有广阔的前景,如今的互联网广告也从以产品详情为中心的传统媒体,转变为以用户为主的“社交+电商平台”商业模式。而web3.0时代的互联网服装广告,洞悉消费者的购物需求与购物习惯,会根据所收集到的“人——网络”的反馈信息而反向成为消费者需求的理解者和提供者。这已成为社交媒体和购物网站发展的新潮流。其具体的特点如下:

1、费用低廉,投放便捷

相较于传统的广告媒介,如纸质报刊杂志、户外广告牌以及电视广告等媒介,同等内容的互联网广告投放所需要的费用,比传统媒介广告所需费用要低廉。互联网新媒体广告在其进行传播的过程当中,发布也相对方便快捷。相对来说,传统媒介的广告在发布后就很难进行修改了。互联网便捷易操作的特点,使得互联网广告具有较高的容错率,灵活的广告投放模式,使广告内容的修改与发布较为便捷。这样可以使品牌方根据策略的不同,及时有效地进行品牌的宣传推广。

2、覆盖面广,利于精准营销

网络广告的受众面广泛,投放精准程度高。相对来说,传统媒介的广告,想要达到一定规模的投放,所需要投入的力量非常巨大。但对于网络广告来说,却是相对轻松。更为称赞的是,互联网广告依托于现代化的技术,可以更有效地实现智能化的精准营销,通过对用户数据的全面解析,品牌能够收集到大量关于用户的个人信息,同时根据用户的行为习惯于兴趣倾向来进行精准定向。据统计,到2016年12月,中国的互联网用户总数达到了7.31亿。根据所呈现出的数据显示,互联网用户即可理解为潜在的互联网广告受众。如此庞大的规模对品牌广告的设计与推广无疑是一个巨大的机遇。

3、表现形式多样化

现如今的世界正处于一个各种各样的传播方式百花齐放的时代。用户行为习惯也由曾经的单一方式逐渐衍变为多种方式共同使用。互联网广告的形式非常丰富,可以通过网幅广告、文本链接、电子邮件广告、按钮广告、赞助式广告、插播式广告、主页型广告、关键字广告、富媒体广告、视频广告等多种形式来传播。网络广告表现形式的多样化的特点,可以使消费者能亲身体验产品的服务,感受产品的品牌文化, 用户透过互联网这一载体,可以从视觉、听觉、图像、文字等全方位的感受到广告的各种形式的展现。

二、网络平台中服装广告的特性

作为新时代智能化产品的代表,互联网平台中的服装广告设计,能将静态转化为动态设计,将服装产品的形象高度契合地融入进去。同时,网络打破了传统广告设计的局限性,科学高效,低碳环保,推动着服装广告设计向更加广阔的空间和领域发展。

1、创新性

一是内容传达、视觉表现、广告诉求的创新,二是技术上的创新。

在服装广告的设计过程中,创意可以是内容形式上的,或是广告主题上的,也可以是基于传播技术上的。多种多样的尖端技术带来的是无穷的可能,传统的思维与新的理念进行组合,形成前所未有的表现形式。我们能在互联网的服装广告中,通过技术手段看到一件衣服的前世今生,从设计理念到選材用料,从品牌的文化内涵到服装所承载的具体构思。对概念的展示则成为了当下服装品牌推广的重心,甚至超越了产品本身的细节属性。而新奇的角度,新鲜的理念,才是当下服装广告创意在设计过程中的出发点。

2、时效性

时尚圈的流行趋势更迭速度非常快,而紧随潮流步伐的机会稍纵即逝。在当今的互联网模式下,服装品牌广告宣传须具有准确,快速地时效性。根据这一点来进行比较,就会发现传统媒介时效性远不如互联网广告时效性强。传统媒介中的广告,在广告投放的前期准备中,不仅要花费大量的物力成本,广告从创意、设计和制作,再到最终的媒介展示,也往往会消耗大量的时间。而如前所述,投放网络广告则要快速和便捷得多。

3、互动性

互联网平台中,用户通过点击广告的链接,即可选择自己感兴趣的产品进入到详细的产品页面,进一步的了解产品。而品牌方也可以随时得到用户反馈信息。这样的及时反馈的形式,在传统媒介的广告中是不可能达到的。2015年,一位叫做SWIKED的国外网友在社交平台“汤不热”中上传的一张照片迅速流传并掀起了一阵巨大的争论潮。争论的中心点是一条连衣裙到底是什么颜色。意见主要集中在“蓝+黑”或“金+白”,两个阵营都坚信己方的观点。就在蓝黑党和白金党激烈交锋的之际,这条裙子的生产商——英国服装品牌Roman的女装销量暴涨了347%,一举成为最大的赢家,迅速从三线品牌中崛起,知名度大增,名利双收。

三、互联网平台中服装广告的表现形式

互联网信息技术和数字媒体技术的不断进步,为互联网平台中的广告提供了技术支持和扩展空间。服装品牌广告由传统的设计形式向新媒体广告进行转变。新媒体广告中的趣味性互动设计、个性化设计方式都能带给用户不一样的体验。服装品牌广告的传统表现形式主要是图片、文字和视频。而基于互联网平台,其崭新的形式是:互动,不仅可以减少用户对商业宣传的反感,还能不断增加用户粘度,形成用户需求的商业和社交平台的良性互动。

1、在线粉丝活动

作为目前中国使用人数最多覆盖面最广的即时通讯类软件,朋友圈广告利用图片与文字来传达品牌核心,虽然受字数限制,但已经足够表达广告的中心内容。同时,一旦用户产生兴趣时,可以通过点击外部链接,了解更多信息,这就为品牌带来了更多的潜在消费者。图1为Vans在朋友圈投放的服装广告,广告语用简短的文字,传达出自己品牌的文化核心。

2016年,天猫APP推出新的活动版块“粉丝趴”邀请各大品牌入驻(图2)。相关品牌不定期举办线上抽奖活动,并推出每日签到系统,在不进行消费的情况下,会根据用户在品牌活动系统里的活跃度,给予不同的奖励。这种互动方式有效地吸引了大量的用户,并将用户转化为长期稳定关注品牌的潜在消费者。

2、A R互动

当前互联网平台中的服装广告,利用AR等新兴的技术手段,互动游戏、在线试衣、在线试妆等等新广告形式不断被运用。2014年,服装品牌真维斯推出了一款引入AR增强現实技术的T恤。这些T恤以各类印花图案为载体,运用AR技术,将动画效果与互动游戏一起,融入到APP中。而用户通过扫描T恤上的印花图案,就可以观看到动画效果并进行分享。借助这样的互动活动,真维斯得到了与更多年轻人进行沟通的机遇,有利于品牌的传播效果的实现与增强。

3、线上直播

2015年至今,全国在线直播平台数量超过200家。在方正证券的预测中,2020年网络直播市场规模将达到600亿。直播市场已经成了资本竞相涌入的场所,有着用户年轻化、平台新鲜、和用户的互动性高等优势,所以吸引了大批粉丝。品牌通过直播的形式,可以为消费者带来有温度的产品。与杂志、博客、微博、相比,直播方式的品牌广告更具有直接和生动的特性。

2016年7月20日服装品牌H&M举行了运动系列新品发布会,在活动现场品牌方请来了两位当红明星进行线上直播为新装助力。线上直播广告在设计上,重心应放在对品牌文化的推广上,这种直播广告,借助了明星效应,有利于消费者与品牌建立密切的联系,让他们感受到品牌的核心文化并产生认同感,从而带动消费行为的产生。

四、结语

在当前互联网时代的大环境下,作为与人类生活息息相关的传统实体行业,服装品牌想要获得更好的发展,对品牌广告设计的创新是必不可少的。充分了解互联网平台广告传播的优势与特性,同时结合新媒体技术来进行服装品牌的广告设计,才能够紧随时代步伐,设计出积极融入广大消费者当下生活的优秀服装品牌广告。

参考文献:

[1] 林刚,齐春惠.社交平台品牌商业化模式探析——以“豆瓣网”“美丽说”为例[J].山东工商学院学报,2016(1).

[2] 真维斯.T恤的进化:将AR技术穿上身[N].广告门,2014.

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[4] 张小斌,江小群.试论广告在服装品牌营销中的应用[J].商,2013(28).

[5] 肖英隽.服装广告创意与品牌女装策划[D].天津工业大学,2009.

[6] 王敏.互联网广告媒体的经济传播价值[D].河南大学,2009.

作者单位:浙江理工大学艺术与设计学院

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