近几年综艺节目火爆，同时火起来的还有综艺营销。这点，看看它们高涨的冠名费动辄数亿元，而且价格还在不断地水涨船高。好的综艺节目，往往能够成为全民关注点，不仅能够在短时间内吸引庞大的受众群，同时又能帮助广告主品牌迅速实现引爆效应。
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高昂的冠名费和赞助费从市场的层面说明了综艺营销对品牌的宣传价值，但从广告主自身的角度看，如何真正地让这笔钱花的有价值，达到营销效果和生意上的成长，远不是在节目中简单冠个名、露个脸就能行的。那么品牌除了砸钱，还能有什么综艺营销的新玩法呢？
移动时代，多屏覆盖，频出话题
随着互联网的发展，移动互联网的进步，可供用户使用的屏幕种类正在不断丰富。与以往习惯于通过电视观看节目不同，现在的 用户，多屏收看已成习惯。数据显示，在看电视时，超过69%的观众手机不离手，期望单纯用长广告的方式吸引观众实在是“图样图森破”。而且经过长时间的广 告洗礼，观众对于广告的“免疫力”也愈发强大，即便是看到了，也难以留下深刻的品牌印象。
跑男冠名商安慕希，为习惯通过网络观看节目视频的用户，也设置了有趣的小任务：通过摇一摇更换不同的跑男主题背景，网友可上传头像来制作跑男加油宣言。不同的播出平台搭配不 同的互动形式，让观众在节目播期间和播出后都能参与品牌互动；运用观众非常熟悉而易操作的“摇一摇”互动形式搭配有趣的内容，观众自然乐于参与进来。
而好声音冠名商加多宝，通过多屏渠道的全覆盖，加多宝能够把好声音品牌价值利用最大化，实现品牌捆绑营销溢价的提升，加深消费者心中“好声音+红罐”的品牌印象。
品牌商与网民互动，传递品牌价值
品牌商不仅是霸屏，与网民互动、参与，关键是要传递品牌价值。其通过自造话题 IP，并借助热点话题引导能力，炒热品牌关键词，将话题进行发酵，成功调动了网友表达欲望，实现粉丝与品牌的情感对话，传达了品牌价值。
品牌主游戏式的营销方式，实现了与用户的共赢。用户在朋友圈主动进行社会化传播，品牌形成了更为丰富的营销效果。
总结，北京方圆品牌营销机构（：fy_zhihui）表示：随着移动互联网的普及，观众观看视频的方式，讨论话题 的方式更加灵活。在这样的大环境下，品牌商要做好综艺营销，营销思维也需代际升级--既要借势综艺节目的优质内容资源，又要借互联网扩大自己的覆盖面，通 过融入生活的移动媒介形式打造触动用户的互动营销，才能最大限度的传递出品牌的声音。
品牌商想玩转综艺营销，大体上分为以下两步：
1、吸引粉丝关注话题。营销成功的第一步，就是拉近与消费者的距离。若进而远望，不能参与进来，那就是失败的营销。因此，通过营造话题，吸引网民参与互动，是关键的一步；
2、线下互动体验。无论是大企业，还是小企业，线下互动方式是不缺获取的。线上是话题参与，催生互联网热度。而线下直接参与，能亲身感受到产品品牌价值，容易形成一定的口碑宣传。
wo are family! 跑男，明年再见！
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