2016中国好声音尚未正式开播，就已经通过“中国好声音（the Voice of China）”版权和商标官司“吵得”沸沸扬扬，从而让这档地方卫视节目“炒得”天下皆知，就像《红楼梦》里的王熙凤一样，“未见其人，先闻其声”，真可谓执移动互联网时代“炒作”之牛耳！
洞见品牌顾问（：insightbrand）详细为您解读2016好声音“借尸还魂”的内幕！
一 2016中国好声音是如何“借尸还魂”的？
（中国好声音LOGO还在变化中）
1 荷兰塔尔帕容量有限公司（TALPA CONTENT B.V.）原创节目
这是一家总部位于阿姆斯特丹东南30公里处一个叫拉伦的小镇上的传媒公司，主营电视栏目、真人秀、栏目制作、节目发行的只有15名员工的公司，该公司开发出《荷兰好声音》一炮而红，节目版权迅速卖给了近40个国家，形成了全球 “美国好声音、英国好声音、法国好声音等等”现象级电视节目热潮。依靠版权出售，该公司迅速壮大。
荷兰塔尔帕容量公司超牛的商业模式
早在2011年，塔尔帕公司就在中国国家商标总局递交了“the voice of”商标注册申请，吊诡的是，这枚商标一直处于“待审中”的状态。
（塔尔帕公司申请的“the voice of ”商标一直处于“待审中”）
2 灿星公司购买5年中国好声音版权
电视节目第三方制作公司“灿星”购买了塔尔帕“好声音”之“中国好声音”，合同为5年。
成功播出了4年的中国好声音
灿星公司将“中国好声音”节目出售给浙江卫视，正赶上中国电视界“真人秀”的滥觞，于是，节目火了，公司火了，节目冠名费由最初的6000万蹿升至2015年的3亿！
加多宝的冠名费给灿星公司带来滚滚财源
“中国好声音”成就了灿星公司，该公司后来又改良推出了“中国好歌曲、出彩中国人”等节目，都被央视购买。
灿星公司注册的“中国”系列电视节目商标均为被驳回状态（含第38、41类）
3 浙江卫视依靠“中国好声音”逆袭芒果卫视。
在中国好声音之前，地方卫视中，湖南卫视（坊间称为“芒果卫视”）通过“超级女声”系列真人秀节目独占收视率鳌头，有那么几年被誉为“电视湘军”。江苏卫视通过一档电视征婚真人秀节目“非诚勿扰”抢占了第二名的位置（有趣的是“非诚勿扰”也因为商标问题官司缠身）。
蓝巨星注册的“好声音”商标处于很不正常的“无效宣告中”
浙江卫视团队颇有野心，还凝结了浙商的血脉，所以，几经尝试，他们终于找到了“中国好声音”，而这个节目一炮而红，让浙江卫视在接下来的5年抢尽了地方卫视的风头，其砸钱做真人秀节目的愿望也越来越强烈。
4 唐德影视觊觎“中国好声音”中国版权，算计到灿星公司与塔尔帕公司合约于2016年到期，抢先与塔尔帕公司签订2016年之后的版权购买协议。
5 灿星公司和浙江卫视看到“中国好声音”的巨大价值，在与塔尔帕公司版权合约到期之后，想出了一招“借尸还魂”之计，将节目形式做了一定的改动，名称更为“2016好声音”，英文由“thevoice of ”改为“sing !China ”。声称此节目为灿星和浙江卫视原创，节目冠名以传闻的4亿元卖出，并进行火热的宣传造势。
2016好声音新主持：中国好长脸李咏
6 看到这种情况，唐德影视不干了！明明是我购买了版权，你们还搞得这么火热，我要主张我的权利！
7 塔尔帕公司本来反正收到了唐德公司的版权费，中国区域该怎么做都不关他的事儿了，转念一想：这要是纵容下去，以后咱节目版权就不要想在中国卖到价钱了！于是也开始主张其权利。
塔尔帕容量有限公司申请的讨巧商标“我爱我的祖国”
8 大家偷着乐。官司的成败会由诸多因素影响，已经不重要了。重要的是，各方都借机狠狠炒作了一番，博取的曝光率足以抵消各种支出，都是赢家！
二 都是人生赢家！
中国有句老话：无利不起早！如此炒作，何方得利？
1 浙江卫视及其下属“浙江蓝巨星国际传媒有限公司”&“2016中国好声音（Sing! China）”节目组，通过官司，顺势将具有“五年之痒”的一档节目炒作得更有期待，广告位大卖，节目收视率全面飘红。
2016好声音导师之一：中国好屌哥周杰伦
2 节目制作方“上海灿星文化传播有限公司”，不但趁机狠狠卖出了节目冠名权（据说是4亿人民的币），而且公司更加名声大震，让全国娱民都知道了这个公司的“大拇指”对中国电视荧屏具有多么强大的统治力——“中国好歌曲、出彩中国人”均为灿星公司的作品。
3 “中国好声音”权利主张方浙江唐德影视股份有限公司&荷兰塔尔帕容量有限公司（TALPACONTENT B.V.——不得不说一句，给荷兰这家公司做翻译的人好坏啊，CONTENT明明“内容”之意，非得搞成“容量”，黑荷兰友人不轻啊）。无论官司胜负与否，唐德影视的大名也出来了（你可知道唐德就是范冰冰马震的始作俑者？），塔尔帕公司也终于从给人感觉是生产量具的公司还神为影视节目内容生产商了。
2016好声音导师之一：中国好顽童庾澄庆
4 看起来是洋品牌的中国本土化妆品牌赞助商“法兰琳卡”。由于此前4期“中国好声音”都是中国最擅长打官司的“加多宝”冠名赞助的，“好声音”节目深深地打上了“加多宝”的烙印，如果不通过这么一番炒作，“法兰琳卡”就行后妈一样名难正言难顺，非常吃亏。
5 所谓没有买卖就没有杀戮，官司一出，大家都有钱赚。
三 “中国好声音”争议中的几个BUG
BUG1根据中国商标法规定，带有“中国（含英文CHINA）”字样的商标是不予注册的。
注册商标禁用“中国”和“国”字头
灿星公司和蓝巨星都试图申请“中国”好声音、the Voice of China商标，其实他们清楚，这个商标无论如何都是不会被批准的。而且，灿星还特别热衷于申请带“中国”字样的商标：出彩中国人、中国好歌曲等，都处于“被驳回”状态。
只有国家机构才有可能申请到“中国”字样的商标，如杭州G20组委会。而这种商标也是有时间限制的，一旦活动过期，这种商标也会销亡。
杭州G20带“中国”字样的“特殊”商标，有效期只有4年
自从茅台“国酒”商标遭遇全国白酒行业抵制之后，国家工商总局调整了商标受理标准，以“国”字开头的商标也是不能注册的。
BUG2 无论是塔尔帕公司也好，还是灿星、蓝巨星和唐德也好，他们都清楚自己的商标都没有被注册通过，法律意义上不存在商标权属问题，却还在打商标官司，就是为了炒作。
2016好声音导师之一：中国好半壁汪峰
BUG3 关于版权主张，各方透露给外界的信息有限，是因为，版权本身就是一个很复杂的东西，普通民众所能接受信息的程度最多限于“名称”的变更，所以，最好的炒作点就限于商标“名称”归属问题了。这也算是这几家公司“合谋”也！
四 律师说法
中国著名知识产权律师，上海海华永泰律师事务所合伙人吴民平博士（个人号：law-phd，有上市想法的企业家朋友可以加其咨询）给有志于从事第三方电视节目制作的机构以下建议：
海华永泰律师事务所合伙人吴律师
电视节目制片方应从版权、商标、专利和商业秘密4个方面入手，防范知识产权侵权风险。
在版权保护方面，电视节目制片方应该提前将节目创意固定化和形式化，将节目定位与理念、节目规则流程、节目脚本、节目表达元素、节目策划、节目录制要求、节目专用软件等全部创意及制作方法形成文字脚本，以此实现版权保护；
在商标保护方面，电视节目制片方可以将节目名称、具有商业价值的文字或图形申请注册商标；
在专利保护方面，电视节目制片方可以针对电视节目制作过程中所需的技术提交专利申请；
在商业秘密保护方面，电视节目制片方可以将节目涉及的核心内容作为商业秘密，并与相关合作方签署保密协议，与创作人员、工作人员签订竞业禁止合同等具体保护措施，以此加强电视节目的知识产权保护。
总之，在没有强大背景并在市场已经获得成功的前提下，文创产业公司需要专业的团队来处理品牌命名、商标设计和保护、版权和专利保护事宜，以防后患。
这个夏天，让我们继续观望由“中国好长脸”李咏替换了“中国好舌头”华少主持的，由“中国好屌哥”周杰伦、“中国好半壁”汪峰、“中国好大妈”那英和“中国好顽童”庾澄庆做导师的这场娱乐盛宴吧。
2016好声音导师之一：中国好大妈那英
洞见品牌顾问（：insightbrand），专注品牌命名研究和策划，洞见，不凡！
