暑期，剧当道。《幻城》《老九门》《青云志》《九州天空城》各类魔幻剧霸占荧屏，再加上《微微一笑很倾城》小清新言情剧来袭。
眼球跟上，营销更要跟上，毕竟在这个什么都在变化中的时代，电视剧的开发方式也变了，从单一电视剧到全套整合营销，这已经是电视剧营销中的标准配置。
即使内容有些辣眼睛，营销还是要美好如花。
《幻城》：五毛特效和一块的营销
虽然《幻城》开播至今，最大的爆点或许就是6.5亿的数据存疑。但是不得不说，后来官方公布的12小时1.8亿的正片播放量，依然是镇得住场子的成绩单。在原有高IP的基础上，《幻城》在营销上同样可圈可点。
VR 场景营销
另外《幻城》在开播前就推出了一直VR预告，通过特效总监Jacques先行担任你的幻城导游，带你720度贴身走进幻雪帝国。
在之后，《幻城》还推出了在线开放720全景地图，揭开幻城城内的神秘面纱，令网友可以在虚拟世界中步入冰国议事厅、冰族寝宫等剧中场景，全方位观赏冰国风光。
FaceU 新型美妆视频植入
在VR之外，此次《幻城》还与当下流行的faceu合作，推出了专属美妆模式，并且居中男主冯绍峰还亲身测试推广。
开播当天打通APP
在开播当天7月24日，幻城在当天占据了当天主流APP的开机屏。横向打通了消费者的移动屏幕，集中拉动曝光量。
同名手游来袭 打造沉浸式体验
《幻城》官方正版手游将和电视剧同期上线，带领玩家体验真正的沉浸式体验。游戏中的角色形象、场景设计等，都高度还原剧情，和电视剧保持同步。
企新社点评：虽然《幻城》在开播之际，就身陷数据风波，以及各种内容五毛特效的舆论中。但是不得不说在整体营销方面，《幻城》依然拿出了不错的诚意。包括三阶段的VR场景营销，以及是Faceu的美化模式联动，很好的抓取了目前年轻人爱玩的兴趣走向。
只不过再好的营销手法，也不能彻底弥补《幻城》在内容上的硬伤。玩的再溜，好内容依然是黏住用户的关键。
《诛仙·青云志》：宣传片需要玩着看
另外一部即将上档的暑期电视剧——《诛仙·青云志》，在李易峰、赵丽颖双料话题王的带动下，从开机之日起就话题迭起。但是想要在战火纷飞的暑期档电视剧市场站住脚，营销也必须要有两把刷子。
VR创意互动宣传片
在宣传片，《青云志》也抓住了时下正流行的VR技术，推出了互动宣传片。首次引入角色扮演、打造身临其境的创意剧情、带来密室逃脱般的感官挑战。正如他宣传所言，这是一个可以玩的宣传片。
标配 同名手游也当上线
对于现在的古装剧而言，尤其是魔幻剧，同名手游已经是标配般的存在。而且现在已经不单单满足于时候推出，与电视剧同步是最大的趋势。主打的都是场景、人设、剧情上与电视剧达成百分之百的统一。
《青云志》大雨将至
在全国被大于包围的时候，《青云志》的官博也发出了“青云既出，遮风避雨。安全第一！”的微博。将剧情内容结合当下实时，温馨的同时也起到了节目推广的作用。
Slogan征集 内容共创
同时《青云志》联合腾讯视频发起了电视剧推广slogan征集的活动。被选中的slogan将会出现在腾讯视频户外广告上，与《青云志》同框。对于粉丝而言，确实是不小的诱惑，比那些送签名等更有吸引力。
企新点评：与《幻城》相比，虽然《诛仙·青云志》在新科技的使用上，稍显薄弱，只是在宣传片中加入互动元素，带动体验感。不过，《诛仙·青云志》在用户互动上却比较主动、且频繁。
包括是全国大雨时期的温馨提示，或者是全民征集slogan作为其传播宣言。这些都是更加人性化的内容营销点。
《九州天空城》：表情包走天下
同档期的魔幻剧还有《九州天空城》，作为超级IP之一。此前《九州天空城》的前期宣传可以说是较为低调的。只不过在开播后，各种表情包却占据了社交平台。当然在表情包之外，《九州天空城》还采用很多其他的营销宣传手段。
同名手游3D MMO国战手游
由企鹅影业、上影寰亚出品的电视剧《九州天空城》官方正版授权。游戏忠于原著，完美演绎了人族、羽族在澜洲大地的情仇虐恋。
Prisma 潮物用起来
近期在社交圈不断被安利的修图软件‘prisma’也被《九州天空城》拿来做了一把宣传。特色鲜明的画风，让人印象深刻。
九州 纪录片上线
同时《九州天空城》在电视剧正片上线之外，在江苏卫视也同档上映了《九州天空城》同名纪录片。那些有关电视剧幕后的故事，都会在纪录片中为你一一呈现。
企新社点评：在一片电视剧营销来袭的时候，《九州天空城》就像是一股清流，用表情包串起了整个营销主线。
当大家疯狂的痴迷新技术的时候，《九州天空城》无论是行走的表情包，还是解密制作花絮的纪录片，都是将目光集中到了电视剧内容自身的衍生上。
《老九门》：走！一起出门抓佛爷去
同档期在散步魔幻剧的夹击下，《老九门》作为近代题材，显得独树一帜。而且借助三叔这个《盗墓笔记》这个超级IP，《老九门》在开播起就引起了不小的轰动。
老九门AR合影
通过特定的老九门AR 合影，扫描一下人物角色的图片，解锁人物形象。拍摄“张启山”“二月红”在观众生活中的各种花式日常照片。并且结合时下最流行的“pokemon go”开启“老九门Go”的话题，拉动参与度。
VR交互体验巡回
另外《老九门》也推出了自己的VR交互体验，但是与前面的线上VR不同，《老九门》则是采取了全国巡回的方式。【邀你“亲自”来下斗】剧中墓下场景1:1还原，给你一次机会，圆你“倒斗”梦。
独家版特效花絮曝光
很多电视剧都会在播出期间在社交媒体上跟上自己的幕后花絮，而《老九门》则是另辟蹊径的将电视内容特效前、特效后放在一起，呈现给到观众。
同名手游 当然是必不可少的
老九门手游剧情同步今日上线，打得快能超过电视剧剧情进度。游戏我不内行，但是一边打一边听配音听到半夜三点。有兴趣的朋友可以玩玩看。汪。
企新社点评：在大家纷纷执着于VR的时候，《老九门》则是将AR/VR都用上了。在VR线下体验的同时，另外还借着《pokemon go》的热度，做了一个简单版的《老九门 Go》。
虽然创意十足，但噱头的成分还是要更大一点。
《微微一笑很倾城》：游戏内容营销
在一片古装和年代戏中，《微微一笑很倾城》作为现代网游言情剧，确实是一股清风。同样的在营销上，与那些浓墨重彩的古装剧也略有不同，更加小清新一点。
手机定制主题
《微微一笑很倾城》与OPPO合作推出的【仙小豆·正青春】手机主题正式上线，“吃饭睡觉打豆豆”不再是段子，伦家也是有定制主题的网红啦！
与《新倩女幽魂》 联合举办的征文活动
另外由于《微微一笑很倾城》中的男女主是在游戏《新倩女幽魂》中相遇的，所以在电视剧上映档口，电视剧也与游戏方共同发起了了征文活动。
企新社点评：作为现代青春偶像剧，在同名游戏和VR地图方面有所减少。虽然现代剧在可以营销的内容点上，相较于古装剧尤其是魔幻剧较少。
但由于电视剧情中就带有游戏内容，所以此次与《新倩女幽魂》游戏的合作，也显得更为顺理成章。
电视剧营销 新科技入侵
其实回顾一下，以上笔者总结的目前电视剧的营销策略，可以看出新科技已经成为很多电视剧营销的标配。无论是VR还是AR，都成为让观众沉浸入电视剧营销APP的手段。同时搭配互动小游戏，确实能达到以往单纯平面所无法呈现的互动感。
尤其是配合当下流行的魔幻剧，更是能效果加倍。
同名手游标配 成功的却没几个
另外一点就是，目前在电视剧内容的衍生上，同名手游已经成为绕不过去的一环，尤其是针对古装剧。很多都是与电视剧一同立项，争取做到与剧情无缝连接。
只不过剧迷和手机控的人们早就发现，越来越多的热门电视剧、综艺节目会同步推出同名游戏，边看剧边玩游戏已渐成常态。乍看，行业里叫了多年的影游联动终于实现了，但随着这类游戏越来越多，你又发现其中真的和剧一样火的手游屈指可数。
总而言之，目前的电视剧内容尤其是暑期档，各家都祭出了所谓的大剧，以及各种花式营销也铺天盖地而来。只不过在这些营销之外，对于内容的争议也没有停止过。
所以我们的电视剧以及是所有的内容产品，在华丽的营销包装之外，更需要一颗饱满的内心。
来源：媒介360 内容有所修改
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