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导读
相信很多80后和90后都记得，“超级女声”这个词，在2004年燃爆了整个夏天。它已经不仅仅是一档节目，更是一种现象，一个普通人，可以凭借着一技之长，获得成千上万的粉丝。此后，由超级女声引发了一大波选秀节目的热潮，且逐渐从唱歌领域往多元化领域延伸。发展到今天，选秀竞技类综艺节目已经形成了百家争鸣的局面。节目中，选手们的比拼紧张刺激，那么对于节目本身而言，其商业价值之间的比拼又呈现出怎样的结果呢？本期灯塔大数据就将带大家一起看一看，《非你莫属》、《燃烧吧少年》、《武林风》、《笑傲江湖2015》、《一站到底》、《中国之星》这样6部不同类型的选秀竞技类综艺，各有怎样的独特魅力！
一、《燃烧吧少年》收视峰值另辟蹊径
图1 各选秀竞技类综艺24小时各时段收视占比
6档节目中，5档节目的收视峰值都集中在晚上8点至9点。其中，《笑傲江湖2015》在此区间的收视占比尤其突出，到晚上9点左右已超过10%，是在我们所分析过的6期视频节目最高的。可见，像《笑傲江湖2015》这样的能够让人捧腹大笑的视频节目，人们最愿意在结束了一天的辛苦工作后去享受，能够最好地达到娱乐和调整心情的“笑”果。
唯一一档收视峰值不走常规路线的节目是《燃烧吧少年》，以往所有的节目收视占比如果不是在晚上最高就是在中午，可《燃烧吧少年》却是在下午4点。小编猜测，由于其直播时间是从晚上10点开始，所以可能很多感兴趣的观众并不是看的直播，而是第二天网络上才会出现的视频，从下午3点到4点收视占比的急剧上升应该恰好反映出了视频推出的大致时间。
二、选秀竞技类综艺的收视与商业价值不具有相关性
图2 6档选秀竞技类综艺商业价值指数与收视排名
对比6档选秀竞技类综艺的收视指数与商业价值指数，我们发现，收视指数最低的《笑傲江湖2015》，其商业价值却最高，同样收视指数较低的《一站到底》（排名第5），其商业价值也较低（排名第5）。总体来看，选秀竞技类综艺的收视量与商业价值并不具有相关性。
三、《笑傲江湖2015》商业价值指数独占鳌头
图3 各选秀竞技类综艺的商业价值指数（BVI）
6档选秀竞技类综艺中，《笑傲江湖2015》在商业价值指数的得分上达到了400分，远远领先于其他5档节目。其余5档综艺的得分比较接近，在210-235之间，并且都低于45部视频节目的均值280。可见，《笑傲江湖2015》果真是笑傲江湖呢！那么造成这一局面的原因是什么呢？这就需要来看看具体的评分维度啦！
四、《笑傲江湖2015》的观众最热衷于网购
图4 选秀竞技类综艺商业价值指数7个维度的得分情况
如图，在7个指标体系中，《笑傲江湖2015》除了“个性偏好”之外，均有上佳表现。其中，“购买频率”、“购买总额”、“购买绝对意向”、“购物覆盖面”都是6档节目中最高的。这说明，《笑傲江湖2015》的观众明显最热衷于网购，他们不仅经常网购、在网购上的花销最大、网购商品的种类最多，而且上网时也有非常多的时间在浏览电商网站。反观其他5档节目，在“购买频率”、“购买总额”、“购物覆盖面”以及“个性偏好”上的得分均为个位数。这也就解释了《笑傲江湖2015》在商业价值指数的得分上为何能够独领风骚了。
五、选秀竞技类综艺更受男性欢迎
图5 各选秀竞技类综艺观众的性别比例
从观众的性别比例来看，6档选秀竞技类综艺节目均是男性多于女性。尤其是《燃烧吧少年》与《一站到底》，男性观众占比都超过了70%。正如导读中所言，选秀竞技类的综艺，选手连带导师之间激烈的比拼和厮杀，会带给人以热血沸腾的感觉，这对男性观众而言具有极大的吸引力。我们再看看占比相对少一些的《笑傲江湖2015》和《中国之星》，这两个节目恰恰都属于竞技性做得不那么强的，所以说，果然男孩纸们更爱看“燃”一些的节目喔！
六、《燃烧吧少年》《中国之星》更受高学历群体青睐
图6 各选秀竞技类综艺观众的学历分布
从观众的学历分布来看，《燃烧吧少年》与《中国之星》本科学历及以上的观众的比例均超过40%，明显高于其他4档总综艺节目，相对更受高学历群体青睐。其中，《中国之星》硕士及以上的观众占比在6档节目中最高。毕竟，有着格莱美的噱头和崔健的加盟，《中国之星》也显得更有国际视野和人文情怀，正对硕士及以上学历的观众的胃口。另一个有意思的数据是，《一站到底》作为百科类的知识竞赛节目，最吸引的是大学专科学历的观众群体，这是不是也在一定程度上说明了这一群体对于知识的渴求呢？
下期预告
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内容来源：灯塔大数据
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