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播放量突破11亿的《单身战争》，持续领跑一季度网综，其所取得成绩也为素人综艺的收视、流量号召力正了名。同时，节目通过恋爱交友+社交实验的创新模式，呈现社会众生相，折射90后社交现状，反映多元的价值观，也有着它希望映射的现实意义。
文| 江来
第一季度电视荧幕热闹非凡，网络综艺也是百花齐发，恋爱、推理、脱口秀等各类节目瓜分网友的注意力。从大数据来看，纯素人网综《单身战争》成为开年当之无愧的一匹黑马。
节目首播后24小时，播放量已突破3000万，随后48小时突破5000万，第二期上线前即破亿，创下素人节目最快破亿的记录。今年1月，《单身战争》凭借4.25亿的总播放量和13.85%的市场占比稳居所有网络综艺播放量排行榜榜首。截至发稿，《单身战争》播出10期，乐视视频全屏播放量已经突破11亿，持续领跑一季度网综。
当然，一系列惊艳数据并不是《单身战争》所寻的终极目标，作为一档现象级综艺，节目有其希望映射的行业价值与现实意义。
一方面，它致力于为素人综艺正名：并非只有明星真人秀才是收视和流量担当，聚焦全民议题、折射社会百态的素人节目同样拥有不凡的吸引力。
另一方面，它也还原了90后的社会交友现状，如同《人民日报》的评论所言：“节目不止步于‘游戏’‘脱单’和‘恋爱’，它将当下年轻人成长过程中遇到的职场、恋爱战场等各种考验、竞争、淘汰，浓缩在一起，仿若一面反观自己的‘镜子’。”
恋爱交友+社交实验的创新模式，金牌制作团队打磨内容
恋爱交友+生存游戏，《单身战争》的内容定位和元素构成新意十足。节目对恋爱交友类节目既有模式的突破可谓大刀阔斧，前所未有的一百位男女嘉宾组成了观照现代单身男女价值观和感情观的丰富样本，从50男和50女参与的这场社交实验中，可以直观感受到年轻化思维以及多元观念碰撞的火花。
在这场实验中，男女嘉宾不仅要寻找心仪异性、结成CP，同时还需经历层层关卡的残酷竞争，只有同时满足配对成功和成为“生存者”两个条件，才能得到最终大奖。如此极致的规则和情境之下，隐藏深处的真实人性被彻底激发，这也是恋爱交友与生存游戏双线并行设计的原因之一。
颠覆一对多的传统相亲节目样式，选择如此庞大的参与主体规模，这档节目的操作难度远超以往同类节目，100位嘉宾的体量带来的机位、素材量、故事线等问题都是制作团队所面对的巨大考验。
能将如此庞大的创意完美落地，不得不归功于拥有大型真人秀制作经验的岑俊义团队。对于这档跳出体制后的首档节目，金牌制作人岑俊义和团队倾注了大量心血在品质的打磨上。
2016年9月，制作团队开始试录，从将近3000人的面试阵容中选出了最终参与录制的600人。从前期到后期，参与制作的工作人员超过400人，光是摄像师，每场就有80个，而200个机位拍摄的量，更是《跑男》的两倍多。以“用户外真人秀的标准锻造棚内综艺”来评价《单身战争》的制作，一点都不过分。
节目播出至今，豆瓣评分稳定在7.4分左右，这在网综、素人综艺范畴中都难得的高分，也是对节目可观性的最大肯定。
节日营销、跨界联动，玩转花式创意运营
内容上的创新和精致，是一档节目取得成功的基础，而对于网综而言，运营也是决定节目传播效果的关键一环。最新数据显示，节目微博主话题#单身战争#阅读量已达6.6亿，话题讨论量159万，微指数峰值超27万，百度峰值超88万。这些数字的背后，都是节目内容在广大网民中引发的广泛共鸣。
恋爱交友话题本就是易于引发社会热议的类型，全素人参与、接地气表达、多元爱情观碰撞，都为网友的观点交流提供了契机。在内容上，节目通过“人肉弹幕”实时表达嘉宾的吐槽，增强观众参与感；在运营上，乐视特地开通了直播入口，邀请当期人气或话题嘉宾聊弹幕，观众可以尽情吐槽或点赞，或者提出问题。
利用特殊节日营销，往往能出奇制胜。2月14日当天，节目借势发起了“单身战争陪你情人节看红包雨活动”，邀请5名节目人气嘉宾和10位人气主播一起与网友直播互动，畅聊节目话题，传授脱单秘籍。
直播当晚在线峰值人数超28万，40.2万多人观看，这场“脱单”直播为节目带来了超过1600万曝光量，#单身战争#在当晚排位综艺榜第2位，总榜第4位，节目嘉宾更登上直播平台热门推荐。
《单身战争》在营销玩法上始终追求年轻化。如联合淘宝的“淘金币”和“天天特价”推出了“脱单秘籍”活动，用户使用淘金币答题充值自己的IQ/EQ并参与“恋爱情商”选择题挑战赛，成功用户当天即可秒杀1折商品，成功几率50%。
同时以“恋爱拷问秀双商”、“为双商低的朋友充值”等活动激起年轻用户的转发和吐槽欲，这次花式互动再次为节目带来了覆盖4558万人次的持续曝光量。再如与河狸家联合推出的“脱单美甲”，直达单身观众的日常。
在这过程中，节目一直紧抓年轻受众，通过与金主们的跨界合作玩转营销。从台上到台下花式“脱单”的形式最大程度调动网友积极性，导流价值堪称案例。
对素人综艺和交友类节目的双重突破，借社交实验呈现众生相
融合了生存游戏的《单身战争》所蕴含的社会实验性是其突破点之一。借助爱情版“饥饿游戏”的强规则和丰满的单身男女样本的承载，节目的社会意义立现：以实验的方式呈现社会众生相，折射90后社交现状，反映多元的价值观和恋爱真相。
而对于节目创作而言，《单身战争》的成功打响，也给了节目从业者们以启示。社交实验定位的确立，令传统围绕情感交友的节目内容有了全新的呈现逻辑和表达方式，内容上也有了更深层次的关于爱情观、价值观和世界观的本质探索。
用纪实性的手法将节目中真实记录、观照社会、饱有温度的精髓保留，在坚守和创新之间的权衡和把握，为交友类节目的后续创作提供了一次良好的示范。
在明星真人秀仍处霸屏之势时，明星天价片酬、内容同质化等问题困扰着电视业，尽管业界都在呼唤素人综艺的回归，但迫于收视、广告等压力，创作者们仍以明星真人秀为第一选择，而《单身战争》大胆启用全素人阵容，并取得不俗播放成绩，这无疑为业内打了一针强心剂。
素人类节目制作的一个优势在于节约了邀请明星的高成本，将人力物力财力投入到节目品质的打磨上，在前期使用数百位素人嘉宾试录的《单身战争》身上，就能得到印证。
《单身战争》如今收获破11亿的播放量，相关短视频在秒拍、快手、今日头条、一点资讯、梨视频等多平台的总播放量也已超1200万。这样的成绩在一定程度上也证明人们对素人真人秀的关注度在逐渐提升。成功撬动素人网综蓝海的《单身战争》，也为电视行业推动素人节目的创作和传播贡献了一份力量。
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