文丨击壤哥
来源丨猎报洞察
《中国新歌声》第二季已于7月14日晚在浙江卫视首播。
作为一档现象级IP，不仅仅是霸屏各大榜单榜首，与品牌内容的结合也使得节目在广告业内获得了良好的口碑，从早期的加多宝、百雀羚到法兰琳卡、OPPO都给观众留下深刻印象。其中，OPPO作为唯一一个近三年连续合作的老司机，想必植入早已轻车熟路。
宣传资源丰厚，冠名宣传资源创历年新高
截至《中国新歌声2》开播前，冠名宣传片播放量高达498次。不仅为历届好声音之最，更是在2017年音乐题材节目冠名宣传片TOP中位居榜首。
第二季的新歌声植入品牌数量稳定，首期植入时长较第一季略有上涨。
OPPO、微鲸、中国人寿、互联APP倾心“新歌声”IP
第二季新歌声各品牌权益中不乏植入品牌忠粉。其中OPPO从过去的特约级别合作加大合作力度，5亿冠名费强势夺得《中国新歌声第二季》冠名合作权益。
从各品牌植入权益，花了重金的冠名商OPPO，角标植入5290秒，现场植入主要体现在灯箱及桌标；三种类型总共占据整体植入的91%。
特约拼多多在植入曝光效果较好的内容提示、压屏条均有不错表现。APP产品在植入中以后期包装为主，其他品牌植入主要表现在口播、口播压屏条等基础权益上。
冠名商OPPO植入曝光贯穿全场，特约商拼多多在一起拼时刻进行集中曝光，其他品牌主要在节目中后段有少量植入分布。
植入全面升级
《中国新歌声2》首期冠名商对比，OPPO在植入时长、频次方面均位列历届“好声音”首位。
冠名商OPPO不仅植入总量领先历届，在整体现场植入占比也至少高于往届“好声音”7%。
OPPO节目植入中无处不在，从舞美至节目环节的细节优化也使植入量级及曝光效果得到不同程度的提升。
冠名OPPO植入亮点：
后台学员采访间内，微鲸电视背景中增加节目联合logo曝光，且加入了OPPO R11的产品摆放台，增加 OPPO冠名品牌的曝光。
优化了拍摄角度，对节目效果更具有视觉冲击力，同时OPPO植入也自然突显出来。
OPPO在学员后台中，用自拍的形式曝光R11，增加产品特写镜头。
在学员选择导师的紧张悬念时刻，设计了导师选择台，突破以往学员口述选择的形式。不仅烘托了学员选择导师的紧张气氛，且在重要内容环节中，OPPO在选择台的曝光也更加吸引眼球。
复合式植入特写，全面通过产品使用、大图模型、功能提示全面提升OPPO产品特性。
其他赞助品牌植入亮点：
拼多多定制植入板块，独立曝光干扰低！“一起拼时刻”更是体现选手们拼搏的精神。
特写APP镜头展示拼多多APP登录减价的产品优势。
快手APP作为短视频的用户记录与分享平台，在选手后台的内心独白时刻，快手的植入自然的表达了“成长之路，快手记录”的记录分享平台功能。让每一位选手的成长都与快手紧密结合。
微鲸电视作为在植入合作的老客户，在植入类型上也较为丰富。虚拟模型+内容提示，传递微鲸电视智能语音操控的产品特性。
在学员选择导师的时刻，值得托付的温情理念与中国人寿品牌信息结合传递，让温情与信任体现在品牌时刻的表述中。
指定产品马自达、麦吉丽在口播压屏曝光中有充分的产品展示情景。
总结
“新歌声IP”影响力深远，节目优化焕发新鲜力量。宣推植入回报可观，品牌分布各取所需。
平台宣传力度达到历届之最，而对于冠名商权益回报方面，不管对比往届，还是音乐题材节目都是最为丰厚。同时，节目组巧妙将其他各品牌分散到节目各环节进行集中曝光，既可以避免被冠名商的高曝光所淹没，又可突显自身品牌价值。
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