最近听到和看到最多的话题就是：“那个xxx节目你看了？”，“那个xxx节目去的地方好美，等有假了我也要去”，“xxx节目在非洲的那个露营地是哪里？”……
每逢周末真人秀节目一播完，关于节目在哪玩、怎么玩、住哪里、吃什么、穿什么的话题总是居高不下，占据了人们的眼球和话题，并且能一直延续到下一期节目播出，与此同时你也会发现，旅游产品就这么自然的通过节目植入到了你的大脑，关键是这一波广告你还看的很开心，轻轻松松的，你就被洗脑了！
真人秀·我火了，并且带你一起火一把
明星体验题材的真人秀一直是近年来备受大众喜爱的热点，《爸爸去哪儿》第一季开播后迅速打开了话题度和热门度，开启了真人秀的全盛时代，炒火了亲子旅游和普者黑、沙坡头、新叶村等旅游景区，而随后涌现出的《花样姐姐》、《花儿与少年》、《极速前进》等旅游题材真人秀节目也成为了放送圈的“带货小能手”，节目同款的目的地人气居高不下，携程、蚂蜂窝、途牛等OTA平台纷纷推出真人秀节目同款的旅游线路和体验产品。真人秀的热播，不仅迅速催热了同款目的地自由行产品，同时也刺激了中、长途定制游和深度游。
杭州建德新叶村在《爸爸去哪儿》播出前鲜为人知▽
节目播出后新叶村游客暴增▽
明星居住过的民居都已变成收门票的景点▽
节目同款亲子体验项目▽
《花样姐姐》带火了土耳其
土耳其棉花堡▽
卡帕多奇亚▽
尝到了甜头的的OTA企业不仅纷纷抢滩市场，并且还直接参与真人秀的制作。途牛设立了途牛影视传媒有限公司，制作自己的旅行节目来促进旅游产品的销售，同程旅游也选择了与湖南卫视、江苏卫视合作参与节目制作。电视媒体与旅游的跨界合作，开创了线上观看、线下购买的T2O（TV to Online）营销模式。
途牛影视、云南卫视联袂打造的《出发吧我们》号称中国首档90后环球旅游真人秀节目节目▽
影视跨界·精品一直在延续
在真人秀兴起之前，影视作品是旅游与媒体跨界合作的主要载体，通过大小银屏，迅速提升了景区或目的地的知名度和热门度，例如较早的《一米阳光》—丽江，《非诚勿扰》—海南、北海道，《变形金刚4》—武隆，《卧虎藏龙》安吉竹海等，再到近年的《泰囧》—清迈，《心花怒放》—大理，《后会无期》—东极岛等。这些影视作品在收获了良好票房、口碑和隐性广告收益的同时，也发挥强大的媒体传播效应，产生了附加价值，实现媒体和旅游企业的双赢。
武隆不仅是《满城尽带黄金甲》的拍摄地也是《变形金刚4》的拍摄地▽
武隆景区还曾因《变形金刚4》片方未能按照合同约定以地标牌的方式醒目呈现“中国武隆”标识而进行起诉，并胜诉获赔200万元。
此外，影视IP与旅游的嫁接也诞生了一些经典的旅游产品案例，产生了1+1＞2的联动效应，由“印象铁三角”张艺谋、王潮歌、樊跃操刀的《印象·刘三姐》、《印象·丽江》等印象系列实景演出，将地方历史人文经典、旅游资源、实景演出相结合，开创了中国特色文化旅游消费产品。
印象·丽江▽
真人秀&旅游·大家都开始走心了
《花儿与少年》第三季可以说是近期最热门的旅行真人秀节目了，受前两季《花少》的负面口碑影响，《花少3》在播出前并不被大众看好，并且经历了初播的短暂低迷。与前两季靠炒作明星CP吸粉、激化团队矛盾、突出个人是非来提升热门度不同，《花少3》选择了“风平浪静”的叙事，通过“流放”、“狂欢”、“团聚”、“冒险”等故事节点，翻新了旅行节目的故事主线，而节目嘉宾“互怼”的日常，让观众感受到的是跟随小伙伴一起出游的真实感，而不再是看着明星去旅游的距离感，这也是节目对自身模式的全新挑战。节目的场景切换镜头和各种直戳内心的文艺感包装，给予了观众对于旅行和生活的新感悟，可以说是实现电视节目与观众在精神层面的互动交流。
花儿与少年3备受好评的画面和文案细节之处体现用心▽
《花少3》所呈现的是传统媒体的变革，而旅游行业也正处于一个不断裂变的阶段。随着大众消费格局的改变，旅游活动不再是有钱、有闲人群有组织、有计划的空间位移和某一种特定的行为活动，而是逐渐成为了大众百姓人居生活的重要组成部分，经历漫长的发展、演化，旅游产业进化到了4.0的休闲度假时代。
在过去，游客受交通、语言、信息传达等多方面条件制约，需要借助第三方来完成旅游活动。而在社会经济快速发展的当今社会，稳定的社会环境和便利的交通打破了时间和空间的限制，借助发达的网络，信息通达度极高，旅游者可以实现自我出行意愿的量身定制，旅行变的更加轻松、随性和个性，可以说资源是共享的而体验是独家的。
正如《花少3》所呈现的旅行方式和传达的旅行观念一样，旅行不是漫长人生中的一项任务或挑战目标，而是在有限的条件下，对于存在无限可能的生活方式的探寻。
旅游产品关键词的变化趋势▽
携程等OTA平台旅游板块纷纷推出主题游、定制游产品▽
路书提供专业的定制旅游业务▽
跨界融合·是趋势也是选择
在“泛体验”和“粉丝经济”时代背景下，旅游产业与电台、真人秀、直播平台、攻略社区等多媒跨界融合，已经形成了明星/旅游网红+秀+旅游植入+线下产品的基本套路，多媒体靠着节目热度来打广告变现，而旅游企业通过节目植入产品来进行营销，看似你好我好大家好。但是，每年都有数十个真人秀节目不断推陈出新，也有无数的旅游网红不断涌现，观众看的多了，对于节目的评判标准也愈发的严苛，不是所有的“秀”靠着着明星光环和照搬韩国综艺点子就能忽悠观众，无论是真人秀还是旅游企业，都需更加“走心”和“接地气”。
与媒体的跨界融合是旅游产业营销创新的必然的趋势，而对于旅游企业而言，牵手适宜的真人秀节目，只是打开旅游新阵地的第一步，如何让旅游产品和产品的衍生价值发挥最大效益是需要旅游企业深入思考和探索的课题。
