2011纽约华裔小姐最上镜小姐、90后内地演员高丽雯，在8月下旬空降来到杭州某知名家电商场，出席新品发布剪裁仪式。该商场老总与高丽雯合影留念，并将照片发至朋友圈。
谁料，许多人留言：女的没听过、男的听过！
此事，引起一片哗然。出现这一情况，多少让人难免有些尴尬。
前几天，在一档《中餐厅》综艺节目中，嘉宾赵薇现场表示，现在有好多外国朋友，都让她帮忙代购。他们觉得中国产品不仅质量好，价格便宜，经济实惠。
节目现场，主持人和现场观众纷纷拍手叫好，并提议赵薇，除红酒之外，还可以自创更多的国产品牌为国争光。
是杀手？还是天使？又恨又爱的明星代言人
提起成龙大哥，很多人都记得他曾经代言的小霸王、爱多VCD、汾煌可乐、开迪汽车、霸王洗发水、思念水饺……不过，在市场竞争中，当时上述品牌产品最终无一幸免。当然，这不能归为成龙的过错，属于企业自身经营问题。相反，成龙自身形象受到不小的负面影响。
不过，说起老坛酸菜方便面，大家首先会想起汪涵；提到京东，第一反应是奶茶妹与强东哥。今年3月底，国民老公王思聪买台索尼某款100吋价值50万的大屏彩电，然后发张微博照片，凭借巨大的粉丝效应，最终带动国内土豪用户纷纷出手购买。一时间，家电商场大屏彩电销售翻倍增长，新闻媒体接连报道，见诸报端。 如今，在不少电商平台、家电商场，依然在用“思聪同款”做该款彩电的广告推荐语。
思聪同学以用户身份的晒单行为，意外已经成为该款彩电的事实代言人。看来，明星代言，是杀手，还是天使，不能一概而论。更多需要结合产品本身属性，与明星气质、用户需求等因素相一致或高度契合，才能达到预期的代言效果。
用心！更用行动！至真至诚的企业本色代言
阿里与马云、百度与李彦宏、腾讯与马化腾、小米与雷军、华为与任正非……越来越多的互联网品牌，几乎都在以企业创始人作为品牌代言人，并且均获得巨大的商业成功。
不可否认，企业的发展与创始人密不可分。企业风格、产品属性，与创始人个人性格也会有高度一致。因此，用户对该企业或品牌的认可度，已经完全聚焦于其个人的喜好爱恨。格力与董明珠，继成龙大哥代言之后，格力市场份额与美誉度也提升到一个新高度。
农夫山泉21年感恩行动，通过几名普通员工来讲述自己平凡的工作和枯燥的生活，在央视等媒体播出后感动无数人，极大提升了农夫山泉的品牌知名度和美誉度。这些年，农夫山泉的广告语，一直和品牌名字一样,给人一种山泉般清澈的舒服感,似乎带着一股「文艺青年」的气质,而这种气质在农夫山泉的广告片中也能看出。
同例，今年苏宁易购推出的总裁V购日、总经理服务日、物流火箭哥送货日、售后会员家访日、客服专员日等系列服务行动，以企业管理层及员工的自身行动为苏宁代言，得到广大用户一致好评和认同，近4000家线下门店销售实现全面逆袭。
