“湘军”齐聚马栏山同绘蓝图：“中国V谷”呼之欲出，率先发布“网生内容新媒体行业倡议书”

文｜珞思（珞思影视研究组）

智能互联，于斯为盛。4月2日下午，“2018年互联网岳麓峰会”在长沙迎来第四届重磅升级的年度盛会。其中，由银河酷娱承办的“网生内容新生态高峰论坛”，是第一次被纳入岳麓峰会体系。

如果说马栏山书写了中国传统电视史上一个惊人的奇迹，那么在网生内容迎来“超级时代”的今天，“吃得苦、霸得蛮”的湖南人一样没有让荣耀旁落，成功续写了“湖南骄傲”和“领军传奇”。

相约岳麓，共谋蓝图。此次历时4个多小时的高峰论坛，重磅集结优质内容各平台代表、制作方负责人、知名文创投资人等湘军代表，共话网生内容新生态下的头脑产业与发展，论道马栏山“头脑产业”的底气和优势，同时就如何迎战互联网内容新战场做出趋势预测，为共建风清气正的网络文化空间达成行业自律。

尤为引人瞩目的是，对标中关村的“中国V谷”马栏山视频文创产业园，也在本次峰会上向内容产业的领军人物、中坚力量发出诚挚邀请。

通过本次高峰论坛的整合和梳理，“电视湘军”将进一步汇聚和巩固区域实力，以“共同长跑”的合力姿态，对内生态集结，对外团队出击，形成国内第一个背靠区域经济，有引领实力、有组合优势、有链条延展的“马栏山网生产业生态圈”。

2017网综TOP10狂揽八席

“湖湘力量”强势占领网生内容高地，引业界惊叹

消费升级的大背景下，用户付费意愿大幅度提升，视频会员高速增长，并在2017年超过了惊人的1.2亿，总付费金额过150亿。芒果次元基金合伙人黄诗淇认为，从目前的整体趋势来看，中国的文化产业仍然具有很大的潜力和发展空间。

平台强势布局、大量资本涌入、传统人才转型的趋势下，网综市场更是一路昂首进击，并在2017年进入公认的“超级时代”和“爆款之年”。

论坛现场，专注网生内容文化消费研究与洞察的艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬用“网综盛世，百舸争流”八个大字，总结并解读了如火如荼的网综市场。高文韬认为，“单部网综的招商规模今年很有可能会突破10亿，预计两年内网综招商量和可以和卫视比肩。”

激烈的市场竞争，进一步加剧了马太效应。高歌猛进的网综市场，呈现出一个十分明显的地域人才聚集趋势——“湖湘力量”强势占领网生内容高地，“湘军现象”引业界惊叹。

高文韬介绍，截止2017年9月底，共有10部综艺播放量超过10亿。头部综艺迈入新纪元的背后，“十亿”网综制作团队多为广电出身。原广电系制作团队投身网综后，网综整体制作水准、市场表现、网络影响力得到全面爆发。在2017网综TOP10中，湖南系团队狂揽八席，“毫无疑问地说，湖南已经成为中国综艺非常重要的中心点。”

不久前发布的2017微博视频白皮书同样显示：在2017年度网综播放前十中，除了《中国有嘻哈》有鲜明的“浙江系”印记、《放开我北鼻》有明显的“东方系”身份外，联合出品《小手牵小狗》的快乐全球传媒董事长杨乐乐，《火星情报局》制作公司银河酷娱创始人、CEO李炜，《吐槽大会》《脱口秀大会》出品人、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦，皙悦传媒CEO、《约吧大明星》总导演谢涤葵，担纲《明日之子》监制的哇唧唧哇COO马昊，包括《奇葩说》的灵魂人物马东，都是“湖南系”出身。

2018开年网综爆款《偶像练习生》背后的制作团队鱼子酱文化，核心团队同样出自湖南。

论道耐得烦、霸的蛮的“湘军精神”

迎接年轻审美时代，用“创新力”加速奔跑

中国电视有一个绕不开的词叫“湖南现象”，“创新”更是其公认的本质。马栏山的“快乐”和“青春”旋风席卷全国，也在一代又一代湖南广电人的身上，深刻植入了“不创新、毋宁死”的基因。

从台综到网综，为何“湘军”能一如以往勇猛精进？在多位优质内容制作代表看来，这首先和马栏山的熏陶密不可分。

晢悦传媒CEO谢涤葵表示，“湖南广电有很强的创新压力，这样的氛围之下才会有层出不穷的优秀节目，我们都是这种创新氛围的受益者。”
笑果文化CEO贺晓曦认为，“湖南人耐得烦、霸的蛮，我们做节目的时候哪怕三番两次被拒绝，也会坚持以诚心来打动对方，包括我们对段子的磨炼也得耐得住性子，这也是把内容做得准确的原因。”
银河酷娱联合创始人胡明特别提到了“策”的精神，“策，是善意的调侃和自嘲，湖南人一个非常重要的精神就是喜欢真实的生活和真实的文化。”

网综面对的是更年轻的受众，从《明日之子》到《偶像练习生》，风头正劲的选秀节目，无疑需要更强的审美敏锐。

鱼子酱文化CEO雷瑛表示，“都说2017年是互联网选秀的元年，对于我们来讲，最重要的还是继续去创新，坚定不移地原创中国人自己的选秀模式。”
哇唧唧哇COO马昊分享道：“我们给年轻人输送了全新的视听盛宴，一直思考和努力的，就是怎么去给大家创造不同的新的东西，带领年轻人一起创造流行。”
银河酷娱《火星研究院》总导演林晟认为，“实验精神”是一种核心竞争力，“每一个内容都是未知的，我们的每一个创作都需要通过实验的方式去验证，才得出好的题材和内容。”

风起云涌的网综时代，是朝气蓬勃的年轻审美时代，是竞争残酷的创新加速时代，而无论哪一点，都是“湘军”在过往成长中千磨万击练就的创作自觉。这也就不难理解，当市场的大潮汹涌而来的时候，迎风搏击、笑傲潮头的还是蛮霸和灵泛的湖南人。

当然，未来一定是融合的，心态开放的湖南人，愿意去闯、去拼，走得更深、更远。

“中国V谷”呼之欲出

凝心聚力，打造马栏山生态圈实现“核聚变”

春暖花开，相聚岳麓。马栏山人除了共话行业，还同展蓝图，迎来一件属于马栏山的盛事——因被浏阳河环绕、片区形似鸭嘴而得名的长沙市鸭子铺，在对数千亩土地进行平整后，将被打造成中国最好的视频基地。建设完成后，将形成“北有中关村、南有马栏山”的行业格局。

依托既有优势，抓住产业风口，千亿级园区呼之欲出。

与会现场，马栏山视频文创园党工委副书记邹犇淼发出诚挚邀请，“ 马栏山视频文创园园区等待今天各位文创企业前来落户。我们还在依托长沙大学开办马栏山学院，和中国传媒大学展开积极合作，进而为马栏山视频文创园提供源源不断的人才。”

此外，园区还将在改革创新上先行先试，在文化创意上实施普惠政策，降低制度性交易成本，形成系列配套服务措施，实现优质创意与配套资源无缝对接。

在介绍长沙的巨大魅力时，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇表示，“长沙有60万人以上在从事文创的岗位，长沙的GDP有将近9%是文创贡献的。”

如今的长沙，不仅有湖南卫视这一前沿阵地，除BAT之外成为视频平台“第四极”的芒果TV，同样发展迅猛。从视频内容产业发展的横向环境来看，移动互联网飞速前进的湖南，已经形成了产业发展快、规模大、政策广、链条全、氛围浓的特点。

马栏山文化创意投资有限公司副总经理张晓雪主要介绍了产业园区的定位：“湖南广电是当之无愧视频产业的引擎和核心，还会在园区成立一支产业基金，希望一方面能够尽快引进优秀文创产业，一方面最大限度拿出资产和规模，孵化一批文创产业，形成良好的生态发展链。现在进展非常迅速，很多伙伴都在谈判当中。”

中广天择传媒董事长曾雄非常看好马栏山，并且表态成为马栏山的率先进入者，“除了区位优势，马栏山还有成本优势，所以我们对此充满信心。”芒果互娱董事长郑华平则称，“在这样一个节点，马栏山视频文创产业园集结体制内、体制外的天下人才为我所用，集合品牌优势、内容优势和平台优势，就是要打造一个世界的马栏山。”

银河酷娱创始人、CEO李炜同样感慨万千，“许多湖南人出去创业，成了视频领域最为杰出的一批代表，我们也都希望能为家乡、为马栏山、为中国V谷来贡献自己的力量。所以接下来，我们会作为马栏山招商引资的义务宣传团队，号召大家落户马栏山。现在是最好的时代，尤其对内容平台来说，每一个人都可以做自己想做的事情。今天来到现场的朋友，基本都是从一个想法、三五个人开始创业，有了一个代表作，迅速在市场上面获得认可，但这还只是万里长征第一步。接下来，希望能够通过我们的共同努力，真正为中国文化崛起、文化输出做出更多贡献。湖南人有能力、有血性，电视湘军已经领先了过去20年，那么未来的20年，要通过体制内外更多年轻人的努力，让马栏山不仅持续引领全国，也漂洋过海，走向世界。”

强强整合构建“命运共同体”

马栏山人发出“2018年网生内容新媒体行业倡议书”

通过四年四届的举办，岳麓峰会现已成为移动互联网行业性盛会和品牌，与乌镇世界互联大会遥相呼应，形成了“岁末看乌镇，开春观岳麓”盛会生态。网生内容新生态高峰论坛首次纳入峰会体系，预示着马栏山继成为中国电视领域的“桥头堡”之后，在视频行业飞速发展的今天，再一次吹响了集结的号角。

纵然马栏山人在当下的市场竞争中成绩全线飘红，但挑战依然和机遇并存。此次优质内容公司组团进驻马栏山高亮发声，与会嘉宾就如何进一步繁荣内容创新，如何共存共建“网络空间命运共同体”，如何迎接互联网的内容新战场，充分发表了多方见解。

风生水起的短视频，已经成为分流用户时间的重要力量。那么，这对网络综艺具有哪些有益的思考和嫁接的可能呢？

快手科技高级副总裁余海波表示，“快手有三种表现形态：照片、短视频、直播，但更核心的还是短视频。快手实际上是一个以短视频的记录和分享作为核心的社区，用户是想在这里解决社交以及孤独感的问题，直播本身则是陪伴和倾听。”

阿里文娱大优酷MAD工作室总经理宋秉华同样认为，“直播已经进入到最低谷，短视频则是方兴未艾。假设说长视频是做快餐，短视频是做零食，会发现市场上全是做快餐的，零食还是比较少的，其实零食里面的空间很大。所以，下一步我相信有短视频的前景非常大。”

今天的网生内容，呈现出两个明显特点：一方面越来越垂直和细分，把领域做透做深；一方面越来越拉长链条，实现IP的孵化和增值。但无论是哪个方向，与会嘉宾都表达了相似的看法：核心产品本身必须有情怀、有营养、有能量，最终才会有价值。

唯众传媒创始人、CEO杨晖表示，“品牌的价值转化是所有内容人的梦想，但是我觉得目前在中国，更愿意大家慢一点，先把有价值的IP找到，然后谋定而后动。”银汉科技首席战略官朱贵堂也表示，“团队需要花更多的心思在细节和打磨上面，要保持做精品的心，我们相信用户和IP是有感情的。”

一切的胜利，最终都将是价值观的胜利。“网生内容新生态高峰论坛”上，大家达成的一致共识是——无论何种平台、何种内容，何种形态，受众和市场推崇的还是健康、阳光、积极、向上的东西。所以，从业者的自律尤为重要。本次峰会在银河酷娱的召集下，全部与会嘉宾共同发布“网生内容新媒体行业公约倡议书”。

在网生内容迎来“超级时代”的今天，向所有媒体人共同铿锵宣言：第一，坚持导向为魂，做更符合社会主流核心价值观的正能量节目；第二，贯彻内容为王，加强互联网内容建设，坚持做优质内容的生产者；第三，强化创新驱动，推进内容新生态下的不断突破与发展；第四，加强媒体自律，为营造清朗的网络空间贡献一份力量。