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走过五年，亲子类节目热度不减，尤其是在网络平台上展现了强劲的生命力。亲子节目数量、播出平台、网络热度、制作团队、类型创新、广告招商、植入类型大起底。
文 | Changemedia
来源 | 上海前景传媒
2013年，《爸爸去哪儿》横空出世，一夜爆红，大街小巷每个人的嘴里都在讨论“星爸萌娃”，随后各型各款的节目层出不穷，中国综艺市场迎来百花齐放。
时光流转，2017年的综艺市场各类型节目疲态显现。9月中旬，《爸爸去哪儿5》一经播出，“小甜椒JASPER”迅速成为话题中心，观众的热情再次被点燃，亲子类综艺再度展现了更为强劲的生命力。
网综赶超电综
广告资源遭哄抢
《爸爸去哪儿》的火爆使得各大卫视、视频网站着力布局亲子节目，并乐此不疲。然而2016年上半年，一纸“限娃令”使卫视亲子节目受重创，湖南《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》转网播出，浙江《爸爸回来了》停止制作，北京《二胎时代》面临改版。
自此，视频网站亲子市场风头正劲，各大卫视小心植根。但从两大王牌节目招商层面来看，亲子节目广告资源依旧炙热，市场前景看好。
各大平台均有布局
芒果系尤甚
从2017年的亲子节目排播来看，湖南、芒果TV亲子节目贯穿全年；此外，腾讯视频也以全年播出三档亲子节目的速度深根亲子市场。
网综热度高于电综
《爸爸去哪儿》风光依旧
从网络热度来看，网络亲子节目热度整体高于电视综艺，收获较高的网络播放量和微博热议度。
其中，走过五年的《爸爸去哪儿》丝毫没有疲软态势，以网播量、微博主话题阅读量、微博讨论量三维第一的成绩夺得热度第一，王牌身份屹立不倒；此外，《放开我北鼻2》因为流量明星易烊千玺的加入获得了较高的关注度。
芒果系团队产能丰富
质量上乘
2013年，湖南卫视从韩国MBC引进《爸爸去哪儿》版权，开启亲子市场的大门；五年间，芒果系在继续推进《爸爸去哪儿》这一鼻祖节目外，忠于自主研发，创造多档亲子新综，其中《妈妈是超人》在网络热度、招商方面表现突出。
《放开我北鼻》《小手牵小狗》《了不起的孩子》均为东方、湖南、江苏脱离体制自行创业的产物。
积极开发创新类型
难逃同质化
2017年，N代亲子节目与新综比例为4：6，以芒果为排头兵的制作团队积极开发亲子市场。在二胎政策之后，中国必定迎来一个阶段的婴儿潮，总体趋势上，亲子节目是符合市场需求的。
但从新节目内容来看，《神奇的孩子》恰似《了不起的孩子》；《宝贝的新朋友》带娃对象换为隔代爷爷；《萌仔萌萌宅》引用《爸爸去哪儿》的实习奶爸奶妈原则，《小手牵小狗》采取萌娃+萌宠组合，吸引宠物一族……
在嘉宾的选择上，受政策影响，素人占比在增大，但仍以明星为导流对象，节目在内容的开发上难逃市场上已有节目的形态，创新性不足。
芒果系节目招商可观
备受奶粉类和洗护用品品牌亲睐
在节目招商数量中，亲子节目鼻祖《爸爸去哪儿》经久不衰，价值可观，品牌数量最多；依靠《爸爸去哪儿》嘉宾输送，积攒人气的《妈妈是超人》招商效果也是不俗；此外，芒果主打反差萌的爷孙隔代亲子节目《宝贝的新朋友》意外收获很好的招商成绩。
从品牌主来看，婴幼儿奶粉类和洗护用品投放量较大，且以冠名身份进行；其中，荷兰皇家菲仕兰旗下的婴幼儿奶粉品牌美素佳儿以3档节目冠名身份成为亲子节目最强客户。
（数据来源：击壤科技）
电综植入类型较为丰富
现场、线上权益各有权衡
从节目植入类型来看，电视综艺使用的类型数稍高于网络综艺；从权益时长占比来看，腾讯2代亲子节目《放开我北鼻》芒果新综《宝贝的新朋友》现场植入超7成；而山东卫视《上阵父子兵》芒果《萌仔萌萌宅》更倚重后期包装，线上权益占比大。
附：2018亲子节目一览表
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