金立集团董事长刘立荣在接受媒体采访时表示，金立资金链问题暴发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。
2016年、2017年金立营销费用投入60多亿元，近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元。外界对金立最多的印象是：各处的形象广告牌，大量赞助综艺节目，请明星代言。但重金营销之后，金立手机销量却未达到预期目标。
对于娱乐营销，最常见的就是OV，这两家的手机娱乐营销可谓是谁红请谁。有人戏称，看最近谁红，看OV最新广告就知道了。这话并不是没有依据，近些年来火的流量明星，几乎都包揽过OV广告。
我们先来看下OPPO vivo 金立三家近三年来在娱乐领域投放的广告
从表格可以看出，金立颇喜欢冠名喜剧综艺。金立选择冠名（赞助）节目相对保守。喜剧综艺与节目选择虽然符合金立手机主打商务人士的年龄定位为与行为习惯，但是有数据显示，喜剧综艺的受众年龄虽然主要集中在35-60岁，但在手机品牌内容营销有过资深经验的优睿传媒CEO于文浩认为，喜剧题材就决定了它不是金立商务手机的核心目标用户。那么金立选择的冠名哪种类型比较适合呢，以往节目中《最强大脑》是个相较于其他合适的节目。
以上为三个品牌手机的出货量，出货量受多方面影响，绝不是娱乐营销能占主导的。在娱乐营销上，要精准把握这几点：
01 品牌表达方式准确表达，节目冠名/赞助在营销内容上需要下功夫
02 选择合适的代言人
03 营销上风格大体一致
