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来源 | 金牌舆情官 文 | xian
回顾最近的收视大盘，《真爱的谎言之破冰者》、《下一站，别离》、《温暖的弦》等剧情的深入推进，晚间剧场收视竞争愈发激烈，你方唱罢我登场的情景成为常态。
除了五大卫视的王牌剧集以外，央视八套的年代情感剧《娘亲舅大》也表现不俗，几度问鼎。
值得思考的是，相较于同期的都市情感剧，《娘亲舅大》既没有亮眼的流量明星，也没有现代化的场景架构，画风平实而朴素。这样的电视剧在以往要么几度流转沦为积压剧，要么落户地面频道，收视惨淡，此次却强势突围，收视亮眼吸睛。
也就是说，在电视剧制作越来越精致、华丽的大趋势下，一直被定位于中老年市场的年代伦理剧异军突起。收视人群老龄化的趋势越来越明显，开始从收视端发力影响卫视布局。
剧集旋律趋同：现实题材霸屏，年代抗战收视坚挺
据CSM媒介研究数据显示，早在2014年，我国电视主体观众群体就已经向中老年倾斜，35岁及以上的观众比例达到了54.1%。而收视率作为卫视与观众之间的关系晴雨表，最先释放出受众老龄化的信号。
其中最为明显的当属湖南卫视的“青春进行时”剧场，作为国内首档专门定位于年轻受众的剧场，其上档剧多为青春偶像、仙侠玄幻、古装武侠等新锐时尚的剧集类型。但近年来，除了《花千骨》《楚乔传》以外，该剧场播出的其他电视剧一直反响平平，平均收视一直在0.4左右低位徘徊。
反观同期其他电视剧，《人民的名义》《我的前半生》等现实题材电视剧表现极为亮眼，领跑卫视收视，成为年度现象级大热剧。
从剧集类型与受众反应之间的良性互动中，卫视逐渐把握住受众结构老龄化的风潮。开始紧盯受众群，大量采购现实题材电视剧，唤醒观众的情感共鸣。
从数据上来看，2017年前三个季度现实题材占比均在60%以上，在第三季度发行的798部电视剧中，现实题材独占48部，数量遥遥领先。开年以来，现实题材电视剧热度更是居高不下，《下一站，别离》《美好生活》《老男孩》《恋爱先生》等凭借广泛的社会共情赢得观众的青睐。
在即将上线的众多电视剧中，现实题材仍旧是收视主力军。
除了现实题材以外，一些风格老派、情感细腻的年代剧也成为卫视排剧时的重要选择。开年以来，《奶奶再爱我一次》《幸福照相馆》《养母的花样年华》《娘亲舅大》等年代情感剧接连上线，并且一直以0.6左右的平均收视稳居前列，《南方有乔木》《好久不见》等大热剧集也难以企及。
同时，对于50后、60后等观众群体而言，相似的生活轨迹与审美倾向致使他们对抗战剧有着极深的依赖感。因此，即使有“手撕鬼子”“石头砸飞机”等槽点满满的情节出现，抗战剧依旧没能走下神坛，占据着中国电视剧市场的半壁江山。
总而言之，时下的电视剧市场几乎都着力于创业、婚姻、家庭、爱国等元素，迎合中老年的审美倾向，培养其收视惯性，维持卫视收视的基本基调。
综艺风格：“怀旧“情怀”成关键词
剧集已经应时而变，作为收视引擎之一的综艺自然也不会墨守陈规。
一直以来，综艺节目一直延续着幽默、诙谐的画风，过度的娱乐化使其一直被老派观众所诟病，因此，综艺一直被称为年轻人的消费品。但“限真令”等政策出台以来，全明星综艺逐渐冷却，卫视开始着力于挖掘普通大众的生活点滴，力求综艺节目的真实感和代入感。
题材上：转谐为庄，文化类综艺层出不穷
2017年，央视接连推出《中国诗词大会》《朗读者》《国家宝藏》等文化类节目，沉稳平静的节奏，丰富多元的文化含蕴以及浓郁的民族文化色彩。在舆情官看来，一方面或许政策利好，导向有关。另一方面，这也与中老年受众追求写实、内涵的审美倾向不谋而合。这样的“慢综艺”获得了不少观众的认可，在收视与口碑两端获得了双丰收。
自此，文化类综艺开始成为综艺节目的大势。在今年第一季度中，《声临其境》《朗读者》《经典咏流传》等综艺更是表现不俗。据统计，2018年还有超50档文化类综艺蓄势待发。
内容上：情怀、年代感成为主诉求
近日，《极限挑战》第四季强势回归，在第一集中，黄渤、黄磊、孙红雷、罗志祥、张艺兴、王迅6人重返1978年的农村，体验时代生活。“知青”“夜校”“高考”等经典场景的重现唤起了不少中年观众的共鸣，被网友大赞诚意之作。
同样打出怀旧牌的还有《金曲捞》《嗨！唱起来》《异口同声》等音乐综艺。在节目中，嘉宾协同素人唱响年代金曲，谭咏麟、张信哲、孙楠等将歌曲中蕴含的珍贵回忆娓娓道来。在《异口同声》直接演唱时用LED屏幕一一盘点该年度发生的大事件，唤起观众的共鸣。
旧事为逐渐“老化”的受众群营造出穿越感，在激起人们怀旧情绪的同时，也逐渐改变了其对综艺节目的固定认知，增加了收视黏性。
演员格局：老戏骨事业回春，新人遇冷
舆情官大胆揣测，老龄化的受众结构对节目风格造成了一定的影响，还从一定程度上解构了以往的明星格局。
近年来，粉丝经济大行其道，流量明星成为商业营销的主要策略，更成为各大剧组曝光度的重要保证。而尴尬的是，这些明星大多为网络流量下的“速成品”，蹩脚的台词表现力和尴尬的演技受到观众的一致吐槽。
相较于新人不甚满意的荧屏表现，而常年被观众眼熟的老戏骨们则受到中老年受众的热烈欢迎。在最近的大热电视剧《下一站，别离》中，男女主角扮演者于和伟、李小冉都是70后，代表作《凤穿牡丹》《三国》《历史的天空》等更是电视剧市场中的口碑佳作。
根据舆情官的调查分析发现：17年的大热电视剧主演的年龄逐渐向35—40岁段靠近，而在爆款电视剧中出现的年轻演员越来越少。老戏骨们凭借着扎实的演技、充沛的感情抓住观众的注意力，沉浸其中。
凭借着观众的青睐，一些沉寂多年的老戏骨开始成为荧屏主角，迎来事业的第二春。如：赵立新、吴刚、张国立、张嘉译等。而新人一炮走红的情况极为少见，不少作品更是遭遇收视扑街的尴尬局面。
显然，老龄化的受众结构已经对现有的卫视布局已经形成了一定的影响，而卫视未来的如何，尚且还是未知数。
就目前来看，一线卫视正凭借手中资源优势和资本实力逐渐转型，调整市场与受众的平衡点；而二三线卫视收视一边深耕中老年收视市场、稳定收视，一边寻求突破，等待弯道超车。
最近，山东卫视凭借《魔都风云》等剧集的精准布局跻身收视前五。或许，卫视格局将会随着受众结构的变化而有所变化。
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