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作者：金夏玲
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5月17日，「奇葩说第五季」创意主题宣传片「Give me five」上线，这则宣传片创意十足,广受好评。反观目前我国市场上的综艺宣传片，不仅制作粗糙、毫无新意，而且盲目跟风、趋向同质化。
在这样的市场环境中，这部从策划、拍摄到剪辑仅用4天时间完成的宣传片可以说是市场上的一股清流。
「奇葩说第五季」宣传片打破常规，另辟蹊径
「Give me five」上线后，仅@奇葩说官方微博的宣传博点击量就超过160万。该宣传片以医院为背景，通过医生诊断，得知病人「奇葩说」有IP老化、点击量下降、口碑下滑、抱团争议的病症，失去「妈妈」（爱奇艺）的宠爱以及被「女友」（广告商）分手的惨状，但是最终三个朋友（观众）从「奇葩说」手中抽走「放弃治疗协议书」并且用「真情告白」劝说其接受「治疗」的故事。
4分钟左右的短片以「看病」为切入点，进行「自我剖析」，以这种方式来做宣传片，颇具创意，给观众带来了不一样的视觉体验。
整个宣传片阐释了「奇葩说」节目的现状，引发观众共鸣。宣传片中的「妈妈」对「奇葩说」说道:「不用担心妈，你的两个弟弟「偶练」（「偶像练习生」）和「嘻哈」（「中国有嘻哈」）已经长大了，也能够照顾妈，而且妈也已经上市了。」
这反应出「奇葩说」目前所面临的残酷的市场，「爆款」频出不断分流观众，它必须有所突破才能维持自己的热度。
这则宣传片以「微故事」的形式叙述了一个真实而又温暖的情节，片头的「病症分析」、中间的「现状呈现」、片尾的「情感升华」层层递进，给观众呈现了一个「人」（即「奇葩说」）真实的心路历程，也蕴含着节目制作者的理念。
宣传片之所以能够引起广泛讨论，主要是因为它唤起了一大批「老观众」的「奇葩情怀」。「奇葩说」在用这则宣传片邀请观众再次赴约，共享奇葩盛宴。
国产综艺宣传片现状：
同质化、制作粗糙
目前我国的各类综艺宣传片都千篇一律，较为常规。一般综艺宣传片的「套路」是邀请节目常驻嘉宾进行角色扮演，并且配上走心文案等。
例如「高能少年团第二季」的「宣发」受到MC粉丝的集体围攻，其宣传片分为「高能星球」「燃系」两类，这两则宣传片制作粗糙、毫不走心，而且依旧沿袭「文案+MC演绎」的模式。
虽然走心文案对于综艺宣传片是「加分项」，但是「花儿与少年」「奔跑吧」「极限挑战」等综艺的宣传片都是这种套路，这会让观众产生审美疲劳。而且渐渐地会让制作方形成固定框架，这个框架使他们困在一个牢笼中，在他们看来宣传片就应该如此来拍。
但是「奇葩说第五季」告诉我们宣传片有多重样式，不能局限于一种，我们要开启无限可能。
宣传片是一档节目的「试金石」，是一档节目向外输出的窗口。不能因为一种类型的宣传片火爆后，就盲目跟风，要根据自身节目的定位及其内容来制作宣传片，突出自己的独特性。
宣传片是观众最先接触到的，所以制作方必须通过简短的几分钟短片让观众了解到节目的理念，抓住他们的眼球，激发他们的观看欲望，来增加自身的收视率或点击量，获得较高地收益。
历史证明同质化产品在经历激烈的竞争之后，终将会被市场淘汰。不仅综艺和影视有这种定律，宣传片也是如此。「奇葩说第五季」不仅赢在创意，更赢在用心。
只要用心制作就会赢得观众的青睐，一味地跟风只会丧失竞争力。观众是记忆力较差的物种，你要么站在顶峰、要么定位独特，总之被观众记住才是生存的唯一法宝。
在注意力经济时代，综艺要想得到关注就离不开「宣发」，而宣传片是「宣发」中最关键的环节。一档节目如果连宣传片都很LOW，那么这档节目本身也不会有多大的价值。
「奇葩说第五季」：挑战与突破
「奇葩说」从第一季的辉煌到第四季的「落寞」，「「奇葩说」到底还要不要做下去？」这个问题在马东心中盘旋了很长时间。奇葩辩手缺少「新面孔」、辩论话题打擦边球、吸引新用户等问题在第五季中都亟待解决。
要解决这些问题必须直面出击，理性看待。正如马东所说：「决定做不做的前提是能不能理性地面对自己，能不能知道自己哪有病。」
在爱奇艺世界·大会上马东表示，宣传片所展现的一系列问题砸向自己时有想过放弃，见好就收。「但我听到另外一种声音——如果这个时代的屏幕没有「奇葩说」，也未尝不是一种遗憾。透过这种追问，我们告诉自己，节目虽然已经第五季了，但它有存在的价值。价值是关注更多的人，关注自己当下的生活，关注现代人内心的困境与焦虑，通过辩论与交流的方式，说出自己心里想说的话。而对于广告主而言，我们关注的社会价值，也许就是你们的商业价值。」
宣传片中所指出的这些问题在第五季中能不能解决？如何解决？这些都是第五季应该面对的挑战。「奇葩说第五季」想要取得突破就必须为节目注入新鲜血液来吸引年轻受众，目前综艺节目的受众呈现年轻化趋势，因此必须选取他们所关注的话题，而且也必须高速地迭代自身的创造力量。
此次「奇葩说第五季」宣传片的推出是米未向市场投出的第一粒石子，层层涟漪下体现着「创意为王」。一成不变的综艺宣传片制作理念已经out！要想在浩瀚的海洋中「独树一帜」，就必须「推陈出新」。
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