大河报·大河客户端记者王峰
核心提示|这些天，人们的群体衡量标准突然又多了一个——菊外人，而且不少人在一脸懵懂的状态下被划分到了“菊外人”的队列。
这一切都源自腾讯自制综艺节目《创造101》，一名原本名不见经传的选手王菊突然以火箭般速度走红，粉丝数量也以几何级数上涨。“陶渊明”成了王菊粉丝团的名称，因为陶渊明一生独爱菊，冷吗?这恰恰就是现在二次元年轻人的脑洞，“陶渊明”每天要干的事就是通过各种网络段子和王菊的表情包，让更多人了解她。
什么?你没听过“王菊”的名字?那你就是“菊外人”咯!
娱乐圈经历过数次造星时代，但是在网络时代，粉丝话语权显得尤为重要。如果说以往粉丝只是明星产物附属，只是明星人气参照的话，那么如今粉丝的力量可以决定明星的未来发展。为何王菊能走红?这是很多人心中的疑问。从王菊走红的现象能看出来，国内娱乐圈正在迈入造星新时代。
不够漂亮的王菊 人气旺
说实话，国内选秀节目已经多年没有亮点出现了，但《创造101》是目前视频网站中最火的选秀节目。100个来自国内各个娱乐公司的女孩，怀着组团出道的梦想，经过一轮轮的比拼后，通过任务、训练、考核，让选手在明星导师训练下成长，最终选出11个人组团出道。参加该节目的基本上都是95后的小姑娘，1992年出生的王菊算是年龄比较大的了。不但年龄不占优势，她的外形也不是人们传统观念中甜美乖巧的明星女孩形象，“欧美范儿”或许更适合她。虽然王菊的画风与其他选手不一致，但她却坚持美黑不瘦身，王菊表示：“有的人说我不适合女团，但是女团的定义是很美吗?观众会有一个重新定义的机会。”
王菊在《创造101》中的道路并不顺利，一开始被设置为踢馆选手，后来又被淘汰出局，再成为旁听生。王菊在饱受非议中前行，其中最大的反对声音是认为她不够漂亮。但在第二次公演后她人气飙升，从最初的90多名上升到如今各榜单以及各种指数第一，从而造就了一出经典的“逆风翻盘”。
王菊的粉丝有哪些?
根据艺恩数据显示，目前《创造101》的累计播放量近30亿，经常位居网综日播榜首位，关注度和话题度可观。在受众画像中，女性占比为55%，同时18~23岁的群体与目前网络核心用户完全重合，这就为此次投票奠定了群体基础。
王菊的外形并不是传统女星的标准，但正因为如此，让她在千人一面的选秀比赛中脱颖而出。观众欣赏的是王菊虽然自身外形并不出众，却敢于表达自己的野心和欲望，另外，在行动上毫不做作，遇到自己喜欢的事就去争取，人们从她身上看到了娱乐圈中少有的真实感。
“你一票我一票菊姐还能继续跳，你不搞我不搞菊姐就会被打倒!”在王菊热度急速攀升的两周中，大量相关拉票语开始在朋友圈里流传。这些朗朗上口、充满网络金句风格的语言，也成为了“陶渊明们”的一大标志。当第一批粉丝固定下来后，“菊文化”就借助互联网的便利应运而生。虽然更多的人没有看过王菊的表演，也不知道《创造101》是什么类型的节目，但他们在社交平台上被王菊的表情包和各种关于王菊的段子所包围，从而自觉或者不自觉地参与到刷屏行动中去，在自身获得快感的同时也为王菊的全民化走红贡献了自己的力量。
有业内人士认为，互联网的便利使得粉丝选择明星的成本降到了最低，却将他们的选择权和参与感放到最大，当更多大众声音被吐露出后，少数人或精英阶层就不能主导谁能做最终的No.1了。“所以从这个角度来讲，王菊是被大众共同选出来的。”
也有一种声音认为，更多普通女性在王菊身上看到了自己。因为娱乐圈中唱跳俱佳的美女太多了，普通人永远无法成为闪亮的她们，王菊却挑战了权威。《创造101》制片人邱越在接受媒体采访时也表示：“我们在调研女团市场的过程中分析了世界范围内最成功的女团、女歌手、女艺人，发现了一个共同特质，她们都表达了一种女性独立自强、善于思考、有态度的特质。”
王菊能够火多久?
国内的全民选秀时代是从2005年的第二届超女开始的，以325万短信投票夺冠的李宇春让这届超女成为最成功的选秀节目，也开启了内地的粉丝经济时代。只是后来的选秀节目都只负责“选”，后续造星培训计划奇缺，所以选秀时代即使走过了十几年，并没有出现更多明星，目前叫得上名字的依然是李宇春、张靓颖、周笔畅这些“选秀元老”。
虽然国内的选秀节目体制存在弊端，但并不妨碍粉丝的自我进化。《明日之子》的冠军毛不易成为偶像，以消费男色为标志的“小鲜肉”时代的兴起和逐步退潮，以及王菊的成功都说明，新一代的年轻偶像已经不再是人们常规观念中的形象，就像当年选出了“中性美”的李宇春，如今，偶像成了多元化的代名词。
有一句话叫“在朋友圈的新鲜事件火不过三天”，因为很多热点事件都很快被另一个热点所覆盖，那么火速走红的王菊到底能火多久?她究竟是一个奇迹偶像的诞生还是全民狂欢的暂时产物?粉丝虽然是狂热的，却是最善变的，因为粉丝经济的一个最大软肋就是没有契约精神，一切随心，粉丝怎么高兴怎么来。
王菊能否真正成功一方面取决于国内娱乐产业的培育能力。目前我们并不缺少发现偶像的机会，却在如何将一名有潜力的艺人培养成偶像方面相形见绌，国内娱乐公司能否很好处理完成艺人发展的各种问题如宣传、危机公关等就是一大问题，娱乐圈里不乏因专业度不够被粉丝质疑甚至直接断送偶像前程的事例。另外，综艺节目在节目热度和人才培养方面如何权衡?这也是决定一名选手是否成功的重要因素。曾经火极一时的《中国好声音》选出了不少优秀歌手，但真正成功的并没有几个。国内娱乐产业缺乏成熟的培养机制是不争的事实，而这并不是一朝一夕就能解决的事。
无论王菊最终能否顺利出道，她起码反映了目前社会中大众观念的变更，不但让人们看到了更多其貌不扬者成功的可能，也能够让娱乐圈与普通人的壁垒越来越薄，直至最终打破。
来源：大河客户端
编辑：薛贝贝
