来源：金牌舆情官（ID：jinpaiyuqingguan）
作者：拾年
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电影、影视剧主题曲早已司空见惯，而综艺节目在像精品化方向发展的过程中，除了制作、卡司、取景的变化之外，主题曲也成为了其精品化的表现之一。
除了已经结束的「偶像练习生」「创造101」有主题曲之外，即将播出的「中国新说唱」以及「国家宝藏」第二季都有自己的主题曲。主题曲似乎已经成为节目的标配。
综艺节目精品化的趋势，也让越来越多的综艺节目认识到了主题曲的重要性。无论是以文化输出为主的央视综艺，还是娱乐性质较强的台综、网综都开始重视重视综艺节目的主题曲。
如果追溯到最早的综艺节目主题曲，那可能就是「曲苑杂坛」的同名主题曲，虽然这首主题曲传唱度颇高，但是对于当时还处于萌芽阶段的综艺节目来说，主题曲的重要性还远远没有被节目发现。
从2013年的爆款网综「爸爸去哪儿」开始，其传唱度颇高的同名主题曲，也让从业者认识到，一首好的主题曲给综艺节目带来的积极作用。或许，也正因为如此，越来越多的综艺节目都开始注重对于主题曲的创作。
好的主题曲，让节目宣发事半功倍
朗朗上口的歌词，好记易唱的旋律，在增强观众记忆点的同时，对于综艺节目的宣发也有着重要的意义。第一季「爸爸去哪儿」的视频播放量就高达2000多万，而其同名主题曲mv播放量仅在网易云音乐上，就已经高达169万，而歌曲评论数就有6800条之多，这其中并不包含数以万计的点赞数量。良好的口碑风评，也让其他综艺看到了好的主题曲的所拥有的价值。
虽然「中国新说唱」还未播出，但是吴亦凡的主题曲「天地」，在网易云音乐上的评论为26595，在qq音乐平台的评论数为26060，其在宣发方面的作用可见一斑。
以爆款网综为例，「偶像练习生」的主题曲「ei ei」在网易云音乐上单是评论就已经达到了10w+，「创造101」的主题曲则是在抖音等短视频网站上掀起了一阵模仿的浪潮。
由于版权等各种原因，平台难统一，所选取的数据基于某一平台，但可以看到的是，优秀的主题曲几乎都有高粘度（评论量多），高热度（播放量高）的特点，而这对于综艺节目影响力的提升自然是大有裨益的。
贴合节目调性 传唱度高 并非易事
综艺节目主题曲传唱度高，可以将其宣发最大化，而让嘉宾演唱主题曲，也成为最通行的操作之一。
「偶像来了」的主题曲「你是偶像」，就是有参加节目的女嘉宾倾情合唱，「真正男子汉」作为一档大型国防教育活动，「真正男子汉」的主题曲「渴望光荣」也同样是由参与节目的男嘉宾演唱，自带流量和热度的明星，对于主题曲的宣发也起到重要作用。
让参加节目的嘉宾演唱主题曲是必选项，但并不意味着只要是嘉宾唱的主题曲都能够火。反观那些传唱度并不高的综艺节目主题曲，就难免让人唏嘘。「极限挑战」虽然是一档热门综艺，但是其主体曲的推广则并不如人意。这就引起了我们的思考，如果要真正的发挥主题曲在综艺节目中的作用，他所需要具备的条件到底有哪些？
主题曲也因综艺节目的性质不同，而表现出不同的风格，但是无论风格怎样变化，贴近主体是对于主题曲来说是基本要求。
央视大型人文类综艺节目「信中国」的主题曲，就由主持人朱军演唱，「写她个情深似海，写她个热血满腔；读她个铭心刻骨，读她个山高水长；纸已泛黄 墨仍飘香」熨贴的的歌词，也更符合这档立足青年素质文化教育的正气节目的气质。
在网综市场繁荣的今天，网综主题曲也吸引着观众的目光。「偶像联系生」和「创造101」都有其自己的主题曲，直接将「pick me」写入歌词，也从侧面体现了「全民制作人」这样的概念，而「失败成功都可爱」」请给我舞台「等歌词，也展现了练习生的逐梦历程。
综艺节目的主题曲同样也需要刷存在感，只是放在片头和片尾的主题曲并不能够增强观众的记忆点，而成功的综艺节目主题曲，则是将其贯穿于节目播放始终，「爸爸去哪儿」的同名主题曲之所以成功，也是因为在节目播放的过程中，孩子们嘴里有意无意的唱着主题曲，给观众留下了深刻的印象。
标配主题曲 我们究竟能够记住多少
趋近于精品化的综艺节目，也让其在节目制作方面不断细化，综艺节目主题曲的创作重视程度，也会向影视剧方向发展。在激烈的综艺节目竞争中，通过主题曲的创作而凸显节目个性，使综艺节目制作更加完整，这对于综艺节目的发展来说，无疑是一件好事。
综艺节目主题曲数量不断增加，并且成为标配，作为市场导向下的一个必然产物，却少了几分情感。回顾曾经的综艺节目，主题曲虽然少，但是其对于观众的影响力则是巨大的。「同一首歌」「欢乐中国行」「快乐大本营」虽然这些节目对于现在而言颇具时代感，但是其主题曲则成为了一种烙印，让观众难以忘怀。
据传媒内参主编温静报道：「国内音乐产业相对寒冷，但是国内综艺相关一月周边倒是颇为炙热，同名综艺主题曲这件事本身是没有问题的，但是近几年国内综艺同质化、扎堆现象严重，主题曲也受到了相关的影响。质量尚可但是传唱度低，也让综艺节目主体曲小陷入了尴尬的怪圈。「因此在新品涌现的过程中，如何向经典靠拢，也成为了目前综艺节目主题曲进一步发展所需要思考的问题之一。
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