天猫总裁靖捷说，“新零售”和“全球化”将成为今年“双11”的两个核心关键词。
准备好剁手了吗？今年的“双11”又双叒叕来了。
距离今年的“双11”还有4个月时间，昨天阿里提前发布了今年“猫晚”（“天猫双11狂欢夜”晚会）的玩法：《极限挑战》《奔跑吧》的明星阵容将在天猫“双11”的舞台上首次同台，主场地放在上海梅赛德斯－奔驰文化中心。
今年，也是第十个天猫“双11”。昨天，天猫总裁靖捷说，过去十年是中国商业大爆发的十年，2018年适逢天猫“双11”全球狂欢节十周年，“新零售”和“全球化”将成为今年“双11”的两个核心关键词。
自2015年首次亮相以来，作为“双11”的重要“前哨秀”，每年的“猫晚”成为剁手族摩拳擦掌剁手前的一项重要乐趣。阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威透露，去年“双11”晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、莫文蔚、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外明星出场助阵，并应用了黑科技互动活动——“明星到你家”AR互动活动。
今年的“猫晚”将全面升级。晚会将于今年11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播。优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。“猫晚是世界杯之后，优酷承接阿里集团战略的另一项重大项目。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东透露。
今年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，涵盖四种不同的世界观和玩法。同时，首次汇集东方卫视、浙江卫视的两档知名综艺节目——《极限挑战》《奔跑吧》的明星阵容，升级“猫晚”的叙事结构，用做爆款综艺的思路让“猫晚”更好看。
