最近江苏地区“雨露均沾”，又是雨又是风，难得不下雨就立刻开启烧烤模式，实在是让人难以承受。不过，最近国内电影市场倒是一片火爆，在《魔兽》、《独立日2》、《惊天魔盗团2》等国外大片的轮番刺激下，不断刷新着国内票房新高潮。
票房的“冰与火之歌”，究竟发生了什么？
按往年的排片来讲，6月份似乎是所谓国产片保护月，但今年的6月显然不同。首先是在6月中旬登场《魔兽》，在中国上映23天，轻松斩获14.6亿票房，接下来是《独立日2》7天3.5亿与《惊天魔盗团2》7天4亿票房，相信在未来的几天内这两部片子也能创下不错的票房记录。
不过，与票房截然相反的是，这3部片子的口碑在国外都不怎么样。《魔兽》在国外影评网站烂番茄上的指数只有30%，《独立日2》的烂番茄指数32%，而《惊天魔盗团2》是34%。而且，这3部好莱坞大片在美国本土的同期票房，竟然也没有超过中国！这其中以《魔兽》为最，竟然连中国的1/4都不到！
看起来对于这3 部片子，中美票房之间出现了“不同的看法”，既然口碑不好，在美国卖不好也是正常的，但为什么在中国能大卖？究竟发生了什么？
谈品质“好尴尬”，玩套路咱们才是认真的
都是套路，满满的套路！中国的电影市场总是存在着一些别出心裁的套路，这些套路与影片品质几乎无关，却可以让观众老老实实的掏钱买电影票。比如，以《美人鱼》为代表的情怀套路；以《小时代》为代表的粉丝套路；以《澳门风云3》为代表的“集邮（明星大杂烩）”套路，其他还有爱国套路、中国风套路、刷票房套路等等等等套路。但凡在中国使用了这些套路，电影几乎都可以卖的不错。
而好莱坞的这些电影大咖公司更是深谙此道，他们都是“套路高手”！他们都打“混合套路”！魔兽打的是粉丝、古·彦祖、情怀套路；外星人打的情怀、黄Baby、特效套路；魔术师团队差点，只打了一套“周杰伦”套路、一套中国风套路，不过这套路也是深深的……直打得我们中国的影迷眼花缭乱，乖乖从口袋里掏钱上电影院孝敬。
美国人民老油条？中国观众人傻钱多？
对比票房就能看出来了，在些套路在中国的确有效，不过，在美国效果似乎不太明显。在电影票房这块，美国人民仿佛“花插老油条”，管他百般诱惑，我有良田万亩，自当岿然不动；中国人民则更像是“少年初经人事”：老实巴交、但精力充沛、饥不择食。这是什么情况？难道是中美观众欣赏水平的差距？
欣赏水平的差距可能尚需商榷，但中美人民的收入有差距却是事实的。美国的电影平均票价为8美元一张，按美国中低收入水平3000美元来衡量，一场电影票价只占其收入的0.26%；而中国票价刨去团购等补贴也要20-30元左右一张，按中国国内普通收入4000元来算，一场电影票价却要占收入的0.5%-0.75%，中美之间足足相差了2、3倍。
不过，尽管钱的方面差距很大，但中国观众对于电影票房的贡献却一点也不比美国观众差，即使是品质不行也是如此。难道中国观众真的是人傻钱多？
7年暴涨770%！这些人默默的赚钱
坐拥14亿人口，中国的电影市场在任何人看来都不容忽视，然而这个市场的飞速发展也不过是这些年的事情。2009年国内票房冠军《2012》只有区区4.4亿，到了2015年，年度票房冠军《捉妖记》便已经到达了23亿的高位，而今年年初的《美人鱼》票房更是冲破了30亿，达到了恐怖的33.9亿！7年增长了770%！
但是，如今电影的质量与7年前的相比，却并没有770%的增幅，口碑甚至还有所下降。很显然，这多出来的票房，不是冲着质量而来，就像看《美人鱼》的，或许是为还周星驰一张电影票，看《小时代》的，或许是支持小四来的；看《澳门风云3》的，或许是为了一睹片中的几位巨星风采……各种套路促成了他们买票走进了影院，贡献了票房。对于这些影迷来说，影片的好和坏无关紧要，重要的是买了票走进电影院的过程：
“电影品质管我屁事，心里HIGH就行！”
于是，就出现了能让中国影迷心里各种HIGH的套路，影迷HIGH了，就纷纷走进影院贡献票房，于是电影大卖了，电影公司赚钱了，然后拍续集，又是用套路让影迷HIGH……这个循环，在中国或许还要转很久。（浩闻/文）
