乍一看，2017的暑期档似乎迎来了happy ending——截至8月31日，暑期档三个月的总票房达到了163亿，把2016年原地踏步的124.34亿甩开一大截。对市场遇冷、泡沫破裂的内地影市而言，暑期档的重新雄起，无疑是一剂“强心剂”。
2017年7、8月票房
仔细梳理，却又发现些许端倪。《战狼2》攫取超55亿票房，使得暑期档“三分天下有其一”，其他的国产片却情况不妙：《三生三世十里桃花》《鲛珠传》等仙侠奇幻片表现平平，IP电影开始退潮；近10部国产动画票房总和，抵不过《神偷奶爸3》，难现《大圣归来》式爆款；尽管有《二十二》《冈仁波齐》带动文艺片、纪录片节奏，《皮绳上的魂》《明月几时有》仍显示出小众电影的羸弱。
票房与人次傲视亚洲
《战狼2》一力撑起暑期档
吴京和他的《战狼2》，注定要在中国电影史上，留下浓重的一笔。中国电影历史票房纪录、中国电影单日票房纪录、全球电影票房TOP100唯一亚洲电影、全球单片单一市场观影人次纪录……对《战狼2》而言，让内地影市的纪录一一作古，如探囊取物。
媲美好莱坞电影工业的打斗动作、契合时事热点与民族情感的独特诉求、“犯我中华者，虽远必诛”的核心价值，让《战狼2》插上了腾飞的翅膀。暑期档落幕，《战狼2》以超越55亿的票房成绩，超过1.4亿的观影人次，撑起了暑期档的“半壁江山”。正因为《战狼2》的异军突起，2017暑期档得以提前半个月完成2016年的票房成绩，最终达到了163亿的历史新高。
硬币的另一面，是两极分化格局愈加明显。《战狼2》之外，少有影片能在竞争激烈的市场中全身而退。数据显示，在已上映的237部国产片中，票房过亿的共30部仅占10%，破千万而未破亿的为占比25.3%的60部，而余下的65%甚至没有荡起一丝市场涟漪。
显而易见的是，尽管《战狼2》拓展了国产电影的票房空间，但其成功很难复制——倘若吴京只能砍下10亿票房，2017暑期档的数据将比2016更加难看。从这个角度看，增速放缓的内地影市，依旧在挤泡沫。
难现《大圣归来》式爆款
《神偷奶爸3》秒杀所有国产动画
照明娱乐用贱萌的小黄人证明，“一招鲜吃遍天”依旧是动画世界里的撒手锏。票房达到10.37亿的《神偷奶爸3》，是挤入“国产电影保护月”里的好莱坞电影。《战狼2》之外，这部老少咸宜的合家欢，击败了同属暑期档的《悟空传》《三生三世十里桃花》，把亚军奖杯收入囊中。
《神偷奶爸3》剧照
让人无比尴尬的是，近10部国产动画，其票房总和依旧赶不上一部《神偷奶爸3》。而在上映前，它们都摩拳擦掌，试图复制《大圣归来》和《大鱼海棠》的市场奇迹。国内首部自主分级PG-13的《大护法》，票房没法迈过亿元大关；有追光动画保驾护航的《阿唐奇遇》和有《阿凡达》视效团队支持的《豆福传》纷纷折戟；低幼向的《大耳朵图图之美食狂想曲》依靠电视剧集的号召力，票房艰难破4000万；而被寄予厚望的《十万个冷笑话2》，也难以打破次元壁，其1.26亿的票房仅与前作持平。
国产动画的集体扑街，现象级国产动画的缺乏，显示出创作上的种种短板。重技术轻叙事、重营销轻内容等痼疾，再度成为国产动画的“拦路虎”。还想用“情怀”来消费观众？醒醒吧，“自来水”这事儿已经是可遇不可求了。
《二十二》成就纪录片奇迹
文艺电影依旧在夹缝中生存
纷繁复杂的暑期档，还诞生了两部令人回味的小众国产片，《二十二》与《冈仁波齐》。两部影片的涌现，显露出文艺电影寻得立足之地的曙光，但《明月几时有》《皮绳上的魂》等电影又时时刻刻在提醒电影——在艺术院线走向成熟之前，文艺片依旧要在夹缝中生存。
《二十二》的成功，与《战狼2》一样无法复制。这部聚焦慰安妇生活现状的纪录片，不去刻意消费历史仇恨与伤疤，反而用平淡恬静的镜头语言，讲述不为年轻人熟知的历史。在《战狼2》掀起的爱国热潮下，《二十二》的出现恰到好处。影片从1.5%的极低排片一路逆袭，票房已达1.67亿，成为国内第一部票房过亿的纪录片。
《冈仁波齐》则再次向电影人证明，中国观众的分众化愈发显著。在与《变形金刚5》贴身肉搏的对抗中，毫无胜算的《冈仁波齐》依靠良好口碑，排片与票房都逐渐攀升，最终打出了漂亮的翻身仗——体量愈发庞大的内地影市，也足够国产片与进口片同台竞技，而不是零和博弈。
《冈仁波齐》剧照
相比较而言，《明月几时有》《皮绳上的魂》则是折戟沉沙的负面典型。香港电影新浪潮的旗手许鞍华《明月几时有》，依旧洋溢着《黄金时代》的自我表达，最终因调性小众而被主流观众抛弃；同属张杨作品的《皮绳上的魂》，却只能上演300万的五日游，不同的故事内容与档期环境，它没能延续《冈仁波齐》的好运。
《皮绳上的魂》剧照
文艺片要拥抱春天？嗨，还早着呢。
《三生三世》《鲛珠传》《秘果》扑街
大IP+流量演员不再是票房神器
IP电影不是票房灵药，在今年暑期档被再度验证。从7月开始，这些备受期待的IP电影似乎都遇上了魔咒：《秘果》尽管有饶雪漫坐镇，但还是赔得让人心慌；《悟空传》褒贬不一，最终6.53亿票房难称大卖；《三生三世十里桃花》差评如潮，票房4.97亿让出品方铩羽而归；至于《鲛珠传》更为惨淡，1.13亿票房与“九州”大IP相距甚远……
《三生三世十里桃花》剧照
大IP+流量演员的组合，也在暑期档失灵——拥有万千粉丝的杨洋与神仙姐姐刘亦菲联袂出演《三生三世十里桃花》，造型、剧情、演技、特效无一不被网友吐槽，最终影片在《战狼2》的统治地位下惨败，让人大跌眼镜——就连光线传媒都看走了眼，要知道，王长田和他的光线传媒，退出了《战狼2》的投资，反倒给《三生三世十里桃花》押了宝，最终的结果，世人皆知。
仅靠皮相就想大卖的时代，已然一去不复返。忽视内容创作和艺术规律的电影作品，往往会迅速被人遗忘，IP电影的退潮看似偶然，实则是观众的审美口味走向成熟。
