最近这几年现在网络和手机普及，新传媒对传统媒体冲击相当大，报纸和杂志等传统媒体受伤最重，现在很多人几乎已经放弃了对它们的关注。但有些传统媒体还是坚挺，因为人们还是经常和它们打交道。比如公交站台等户外广告。
还是电视广告，在诸多新媒体冲击下，因为受众广基数大，因为坚挺，而且最近这几年更是水涨创高，成为各大电视台生存保障，也赚得盆满钵满。
连自带媒体传播功能，也通过植入广告和映前广告赚钱的电影，为了推广宣传，也渗透进了传统媒体，比如这几年电影在公交站台做户外广告，以及花钱在电视台买时间做广告，早就见惯不惊了。
比如《捉妖记2》，不仅在一些卫视花钱打了广告，渗入电视媒体加大推广力度，最近更是斥巨资买下央视春晚倒计时60秒广告。央视春晚这些年和不少商家合作冠名和倒计时广告，但还是第一次和电影联袂。
虽然目前这60秒广告花了多少钱还不清楚，但是可以想象是天价。且不管后面的效果如何，光是这一招的号外广告效应，就让《捉妖记2》名声大振了。
看到这个消息，很多人还是挺震惊的，但不少人担心电影《捉妖记2》重磅推广，会不会亏，是不是划算的买卖。会不会亏本买卖目前还不好说，要根据这部电影最后的票房成绩，再与春晚投入的关注度核算匹配后才好说，但目前表示有点担心堪忧。
一方面，春晚办了几十年，形成黄金品牌，关注度高，影响力大，广告价位也水涨船高，已经成为历年天价广告的诞生地，不管是冠名赞助，还是倒计时广告，一般的商家都不敢轻易染指。而且历史上斥巨资买春晚广告的商家也不少，但因为用力过猛导致资金链断裂得不偿失的案例也有过，所以这个天价广告位并不是见得都是香饽饽，也可能是美味的毒药。
另一方面，随着网络普及，新生代娱乐消费多元化，以及新生代观众娱乐审美需求的变化，对大型综合春晚的关注，较以往已经下降不少。而且最近几年，随着一些经典的春晚钉子户淡出春晚，春晚虽依然热闹，但是“笑果”和口碑却不如从前，也有不少人逐渐放弃收看。所以关于春晚的总体关注是在下降的，但同时物价在上涨，春晚广告自然也在飙升，两者成了反向变化关系，也会影响广告效果。
其实《捉妖记2》即使不这样大张旗鼓天价买春晚广告，因为有之前《捉妖记》的影响，加上一些常规推广，也能很好达到宣传推广的效果。而且电影的票房成绩，虽然和宣传推广有关，但终究还是取决于电影品质，以及与观众需求的对接。《捉妖记》第一部虽然取得了出人意料的票房好成绩，但是这部电影品质到底如何，与票房是否绝对成正比关系，观众心里自己有谱，是否追第二部，也不会因为广告轰炸改变选择。而《捉妖记2》重金宣传推广，反而折射出有点心虚。
最后，《捉妖记2》选择在春节上映，虽然是个赚钱的黄金档期，但是这个主题，和大家过春节图个吉祥如意的兆头有点背道而驰，作为春晚的倒计时广告，也有点幽默，“捉妖”广告完了，就开始春节大联欢，让人有点啼笑皆非。而且春节档期电影选择颇多，又恰逢情人节，相信《女儿国》等主打爱情牌的电影，会赢得电影消费的主体观众的青睐，会是《捉妖记2》票房很大的敌人。所以春晚倒计时广告虽然推广效果还行，但说服力多多强，还在于电影本身和票房市场的竞争态势。
