科技巨头Facebook、谷歌、雅虎、Twitter等纷纷加入“直播”战团之际，脱颖而出的，竟是一款没怎么宣传就登上App Store免费应用热门榜前列的Live.ly。
而Live.ly也只是上线约两年的音乐类短视频社区应用Musical.ly的衍生产品。
出乎许多人意料的是，Musical.ly和Live.ly这两款浑身散发着欧美流行文化气息的应用，却是由一个仅50人的中国本土团队开发的，公司的总部就设在上海。
Musical.ly于2014年4月上线，此后一年间里用户下载量稳步上升，表现中规中矩。但在2015年4月，Musical.ly对应用进行了一些更便于用户分享的修改之后，其下载量开始直线上升，直到同年7月6日登上美国App Store“所有类别”应用和“摄影与录像”应用两个榜单之首。
自此，Musical.ly在App Store的“所有类别”应用下载榜单上基本就没有跌出过前40，在“摄影与录像”应用下载榜单上几乎就没跌出前10，还常常与Snapchat和Instagram轮流坐庄。
Musical.ly于6月17日发布的衍生直播应用Live.ly，仅花了9天就登上美国App Store“摄影与录像”类目第二名和所有分类的第三名。
Musical.ly的用户通过将自己拍摄的视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的MV，或选择自己喜欢的热门打榜歌曲，通过对口型以及肢体动作来制作音乐视频。内容有才艺展示也有搞笑。
就和当年YouTube上红起来一批被叫做“YouTuber”的播客们一样，经过一段时间，Musical.ly上也出了一批有名的“Muser”，通过积攒一定数量的粉丝而开启了自己的音乐事业。一些传统音乐人也开始在这一平台上首发MV，这是对老牌视频网站YouTube的公开叫板。
Musical.ly不同于Facebook和Twitter这种原生性社交平台之处在于：一方面，Musical.ly的用户都很年轻，集中在13岁到20岁，从用户年龄层上就定位精准，且区别于老牌社交媒体，团队在产品设计和运营时就尽量符合年轻人的使用习惯和喜好；另一方面，产品现阶段定位为娱乐社交，更多融入娱乐元素、结合娱乐明星，满足用户Facebook和Twitter人际社交外的需求。
Musical.ly在2015年8月获得1660万美元融资。今年5月，TechCrunch报道称，Musical.ly正在进行总额约1亿美元的新一轮融资，它在这轮融资中的估值达到5亿美元左右。此轮融资由纪源资本（GGV Capital）和启明创投计划领投，Greylock Partners和DCM参投。
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