文丨李禾子
编辑丨董露茜
近日据彭博社报道，美国《滚石（Rolling Stone）》杂志在独立经营了近五十年之后，最终决定将其49%的股份出售给新加坡数字音乐初创公司BandLab。这是《滚石》杂志第一次接受外部投资。
创刊于1964年的《滚石》杂志是美国流行文化的代表，现隶属于Wenner传媒。Wenner传媒旗下还同时运营着《美国周刊（Us Weekly）》以及《男士杂志（Men’s Journal）》两本杂志。
然而就像许多同时期创办的杂志一样，《滚石》也患上了数字阅读时代的“失语症”。同时，一位《滚石》杂志的发言人在接受《华尔街日报》的采访时表示，今年1月-8月，《滚石》杂志中的广告页同比减少了14%。
人们阅读习惯的改变和广告收入的减少促使《滚石》必须做出一些改变。为了在互联网的冲击下站稳脚跟，2014年，《滚石》杂志创办人Jann Wenner安排他的儿子Gus Wenner全面负责《滚石》的数字战略。
《滚石》杂志创办人Jann Wenner
直到最近，Wenner才终于决定让渡该杂志的部分股权。
Gus现在是《滚石》杂志的数字主管，他在接受彭博社的电话采访时表示，这是《滚石》的一个“重大时刻”。
认购《滚石》杂志部分股份的BandLab公司，其创始人Kuok Meng Ru是新加坡亿万富豪、农业巨头的儿子。
Kuok Meng Ru曾取得剑桥大学的数学学位，并在2015年创办了BandLab，这是一家面向音乐人和乐迷的网络社区。公司的启动资金则是来自Kuok的父亲及混音器制造商JamHub Corp.的私人投资。
Kuok表示，此次投资《滚石》杂志是15个月之前就已经有的决定。此外，BandLab还曾收购新加坡吉他经销商Swee Lee、欧洲音乐制作网站Composr以及旧金山音乐人服务公司MONO Creators Inc.。
投资《滚石》杂志后，BandLab将不会干预杂志的内容部分，而是会负责监管《滚石》新成立的海外子公司。该子公司将发展《滚石》的海外业务，譬如分销、现场活动、寻找合作伙伴等。
此次认购的具体事项BandLab并未予以公布，不过根据《华尔街日报》的报道，BandLab将不会与Wenner传媒旗下的其他杂志业务有直接利害关系。
根据Wenner传媒的数据，《滚石》杂志目前在全球大约拥有6500万读者，其中包括每月2200万美国国内的数字订阅用户（comScore公司的数据则是1770万），以及每月1200万美国国内的纸质版订阅用户。
此外，《滚石》杂志网站的月平均独立访客在今年前半年比去年增长了大约40%。它目前也出版了包括澳大利亚、印度尼西亚和日本在内的12个国家的海外版本。
对于此次股份的出让，Wenner表示，“我们的战略合作伙伴将致力于《滚石》杂志在海外、尤其是在亚洲的品牌拓展，这也是我们之前未得到充分发展的部分。”
