近日，微颗影业在珠海为新剧《极速青春》举办了一场独特的发布会，几位主演在现场较量球技、比拼赛车，场面十分精彩酷炫，而这恰好展现了这家公司的心态。
微颗影业是慈文传媒的一家子公司，成立于今年年初，是一家十分年轻的公司，然而借势影游联动与泛娱乐化的热潮，这家公司却野心不小，希望从“微”做起，玩转整个影视生态产业链。《首席娱乐官》近日专访了微颗影业CEO、“玩具社”的掌门人韩颢，她解锁了泛娱乐生态下全新的“玩”剧概念。
2亿投资，顶级配置护航下的原创IP
“我们希望从拍摄过程到发布会都能新奇一点，让大家感受到玩剧的概念。”当天采访的下午，韩颢刚刚匆匆吃过午餐，仍在计划着《极速青春》的发布会细节，这家新公司对于首次在媒体面前亮相略感忐忑。
2亿投资的都市青春剧、韩东君、徐璐等人气演员加盟再加上整个全产业链的开发，其实《极速青春》已经足够吸睛。
《极速青春》从剧名就可以看出是一部讲述赛车题材的热血都市青春剧，韩颢称创作初衷主要考虑到赛车是动感比较强又很酷的表现载体，可以呈现出热血青春的主题，而且相关题材的影视作品很少，仍是一片蓝海。
其实近年来国内赛车题材的电视剧与电影数量少，与其背后高难度的制作流程也有着不小的关系，需要制作团队有着极为专业的技术水平支撑，同时道具制景也全都造价不菲。
剧集筹备初期，韩颢也是做了诸多考量，找来了“亚洲飞车第一人”、香港殿堂级特技大师罗礼贤为动作指导，同时整个制作班底也都有着丰富的拍摄经验。即便如此，实际拍摄期间仍遇到了不少难题，比如赛车的改装、报废车与备用车的数量等等，大大提高了整部剧的投入。
据悉，《极速青春》的制作成本近2亿元，作为一部现代都市剧绝对算得上高水准，而其中超过一半以上的投资都花在了制景及道具等制作成本上，每部车辆的改装费甚至比一辆车的价格还要高， 还有昂贵的拍摄场地以及海外拍摄，整体投入超过一般都市剧成本近一倍。
其实这部剧在题材的选择上算是冒了些风险，但微颗影业希望可以通过《极速青春》打开国内影视剧对于赛车题材的全新尝试。“虽然它很贵，但既然拍了我们就希望能把这部分拍好，不然我们可以做别的。我就希望能把它拍得像那么回事吧，即使要花费很多的时间和金钱。” 韩颢笑称自己是个“强迫症患者”，在赛车场拍一天能剪出来五分钟的戏就不错了，一切都为了呈现出最专业与酷炫的画面给观众。
从网文、游戏、音乐到旅游……
一部剧背后的N种玩法
如今市场上高举着IP产业链开发大旗的剧集其实不少，但大部分的内容开发与产业链之间都缺乏关联度，十分脱节。而“玩剧社”的概念则是通过一部剧串联起影视剧与相关各个环节的开发，使整体的协同作用最大化。
此次《极速青春》则是玩剧社“玩剧”概念的首个项目，围绕该剧将延展出网文、游戏、动漫、音乐、旅游等相关的一系列衍生产品，力图打造成80后、90后以及00后年轻化、时尚化的超级IP。
虽然《极速青春》刚刚在珠海开机，但这部剧的相关网文已经开始在阅文与咪咕阅读上定期更新，吸引了不少粉丝的关注。
但对于目前网文的成绩，韩颢直言目前还称不上满意，主要由于目前市场上相关题材过少，不够主流，属于市场培养阶段，所以也并没有预期它会一飞冲天，形成IP效应，而是希望网文能够为这部剧做好前期铺垫，形成联动。
《极速青春》除了影视剧与网文的开发外，重头戏还包括了衍生品与游戏。其实，近年来国内衍生品市场已经开始逐渐起步，《大圣归来》、《你的名字》等众多人气影片都带动了相关衍生品的热卖，但电视剧市场仍欠缺引发消费的作品，主要原因还是由于能够吸引观众产生购买欲望的爆款剧集不多，并且目前的衍生品生产过于常规化，毫无新意。
韩颢希望能够通过《极速青春》进行更多的探索与尝试， “现在普遍对衍生品的开发可能不够贴近大家的需求。或者是花样想得不够多，但我们会动心思去做，会想一些各个不同价位的衍生品，然后尽量的在贴近这个剧集的前提下，也多贴近一些大家对衍生品实用性的需求。” 比如剧中的赛车服与车队的LOGO等图案，制作团队全都进行了很用心的设计，连导演跟演员都加入其中，一起讨论怎么穿会更加酷炫，如何贴合年轻人的习惯，让他们愿意将剧中的赛车服穿在身上形成一种潮流。
其实赛车题材算是触类旁通的题材，可开发的周边不胜枚举，同名游戏开发也是《极速青春》的一大尝试。
慈文在影游联动的开发上有着诸多成功经验，尤其是手游圈的爆款之作《花千骨》给整个影游联动市场带来了太多的意外之喜，而目前游戏方面的收入也成为慈文财报中的重要营收之一，极具市场开发空间。
《极速青春》则在摸索如何让影游真正联动，将电视剧中的人设、环境以及整个世界观全部与游戏产生深度结合，从而形成真正的1+1>2效应。在剧集开发前期，《极速青春》就已经接触了不少游戏研发团队，希望将故事核心中的人物、性格全部放进游戏载体中，形成与剧情相互关联的内容。
“虽然比较难，但这才是我们希望尝试的。” 韩颢提到，除了图书、音乐、游戏、动漫、衍生《极速青春》会尽可能多的去尝试各种玩法，并且使每一条产业链都相互配合，而对于失败与成功都是能够接受的，从失败中也可以判断出更具价值的市场趋势。
“玩剧”是常态，从剧里玩到剧外
“玩”剧不是件轻松的事情，要根据剧集定位去设计诸多环节，除了要让自己玩的嗨，还要让受众能够融入其中，共同玩耍。
在《极速青春》的开发上，韩颢与她的团队其实很享受其中所产生的乐趣，“你真的把它当成认真的玩，也不会觉得很累，因为其实我们平常自己在下面不也是在想各种玩的花样嘛！”“玩”剧对于微颗影业来说已经算是一个创作的常态，在创作中每个人都会提出新鲜的花样与尝试，这对大家来说并不算是一项要求与任务，而是身处其中所形成的一种乐趣。
其实微颗影业正在通过“玩剧社”给“玩”重新下定义，过去人们总觉得玩并不是一个正经的事，但其实要把认真的玩起来并不容易。韩颢则希望很认真的去玩，然后通过这种轻松的方式传递玩剧中的道理和感情。
为了能够认真“玩”起来，微颗影业从上到下基本上都会参与到各个环节的讨论中，还将透过玩剧社的官方微博调动起网友们互动感与参与感，邀请粉丝探班或是赢取衍生品，让网友和观众从一开始就参与到各个环节，然后融入到“玩”的概念中。
慈文传媒旗下已经形成了六大内容矩阵，包括女性题材、玄幻题材、探险题材、玩剧题材、穿越题材、科幻大戏。其中微颗影业的玩剧生态无疑是最符合年轻人心态的，愿意去尝试各种新鲜玩法，也玩在其中。“年轻人就是这样，他喜欢去玩新的，哪怕旁边有很多人告诉他你会失败，或者你会输、会摔跟头、会疼，他也都不信这个邪，会想去试试，我们现在就是这种心态。”
比起如今市场上被影视公司不断抬价争抢的IP作品，一个主打赛车的原创作品确实风险不小，但风险铺大不意味着就会失败，尤其在今年众多热门IP扑街的同时，原创黑马之作却频频给人意外惊喜。“玩具社”的脑洞大开或许正在开启全新的影游联动模式，最大化地撬动泛娱乐的市场蛋糕，市场也更需要多元化的黑马内容不断涌现。
