作者/李静玉 编辑/李忻融
1000万！
成立不久的腾讯音乐娱乐集团（下称TME）交上了他们的第一张成绩单，鹿晗数字专辑在QQ音乐、酷狗、酷我三大平台创下了1000万张的销量。
鹿晗的数字专辑分成了“重启”、“经历”、“探索”再到“冒险”等数个章节进行发行，从2015年9月14日发布《Reloaded I》（重启 I）到2017年2月21日发布《Venture》，时间跨度横跨一年半，销售成绩不断攀升，足见鹿晗的超高人气。
在唱片行业发展不尽人意的今天，此番的令人咋舌的销售成绩也引发了不少专业人士对于唱片行业的重新审视，“鹿晗效应”无疑给国内唱片业注入一针强心剂，而这背后也是TME玩转全场景营销的有力助推。
其实，对于TME而言，鹿晗数字专辑的1000万张也只是延续了此前的靓丽成绩单，能够连续玩出经典案例也是TME在营销、版权等多套组合拳支持之下的必然结果。
将“冒险”玩到极致，
始终保持“新鲜感”的艺术
鹿晗此次新专辑名字叫做《Venture》，而这张专辑也将“冒险”玩到了极致。
这张专辑中新歌《敢》是由鹿晗亲自作词，其中的歌词在年轻人中引起了热议，因为歌词的内容不仅将鹿晗对于黄牛、追车、私生等问题进行了明确的态度表达，而且呼吁抵制生活中过度“窥探”、“骚扰”的现象。
鹿晗对于《敢》这首歌的阐释是这样的：“这次我选择用音乐来坦诚表达我的态度，不管是在镁光灯聚焦下的我，还是此刻正在听这首歌的你们，在生活中当我们面对过度的窥探或是不懂分寸、没有界限的打扰，是沉默还是直言？是忍受还是反击？听完这首歌，希望能找到属于你们的答案。让我们一起用真实的态度为自己想要的世界投票。”
除了鹿晗用真态度来玩“冒险”，制作团队也不惜将“冒险”玩到底。
将专辑打散，是鹿晗团队、风华秋实唱片公司以及腾讯音乐娱乐集团的共同策划。
在实体唱片时代，一张唱片10首/12首歌曲同步发行，而最后被大众熟知的可能只是主打歌，这对于歌手来说其实是一种损失，而数字音乐时代恰好可以弥补这样的损失，将一整张专辑打散，用不同的主题形成一个连贯的故事线，这个背后不是简单的化整为零，相反，这样一方面可以始终保持“新鲜感”，实时不间断“撩粉”，另一方面也可以让歌迷可以更好的消化、享受好音乐，并最大程度的发挥作品价值。
互动营销，收割线下，
全场景营销多维发力
自鹿晗全新MINI专辑《Venture》2月21日发行后，三家平台总销量现已达到180万，鹿晗全部数字专辑销量突破1000万，《如果（What if I said）》和《敢（Roleplay）》两首歌的MV播放总量也达到3000万。同时，鹿晗专辑线上话题#鹿晗敢冒险#阅读量更高达16亿，800万讨论，多次登上热门话题，更蝉联各大音乐榜单首位。
之所以能够取得如此亮眼的成绩，跟这次的营销给力有着很大关系。据腾讯音乐娱乐集团版权负责人杨谨妃表示，此次鹿晗全新MINI专辑的营销宣传，除了在线上发布概念宣传片、多版本MV、花絮以外，还推出了解锁互动的新玩法。
当专辑销售每达到一个销量节点时就会解锁一个福利，比如在酷狗音乐上，达成白金唱片徽章，就可以获得酷狗开屏贺报投放3天；达成三白金唱片徽章，将会开通鹿晗主题地铁专列一列（持续一个月》，同时还有酷狗开屏贺报投放1天；再达到殿堂级白金唱片则会解锁鹿晗主题高铁专列车身外贴广告（持续6个月）
鹿晗上一张MINI专辑《Xplore》三白金唱片徽章福利已经于3月8日解锁，鹿晗地铁专列现已在北京地铁10号线正式运行。通过这种形式，一方面可以通过线上线下联动的方式，进一步加强粉丝线下体验；另一方面，则借助大众日常出行工具为载体，让更多消费者了解新专辑的相关信息，“整个车厢内部都是鹿晗新专辑的海报，作为一名忠实粉丝，每天上班的心情都好了起来”，有乘客表示。
当然，除了线上推广与线下推广相结合、相覆盖，让数字专辑走到线下去，QQ音乐、酷狗、酷我在线上也通过精准推荐，互动游戏推广来为数字音乐专辑销售助力，为明星本身的影响力和知名度加码。
鹿晗1000万张的背后：
TME的组合拳
去年7月，腾讯与中国音乐集团合并了音乐业务，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三家平台的付费会员总和已经超过1500万；其中QQ音乐首次公开宣布实现盈利，成为全球第一家实现盈利的数字音乐平台；全民K歌也在日活用户超过3500万后，成为了中国最大的在线卡拉OK社区。
其中数字专辑、广告和付费会员已经成为了TME最主要的收入来源。截止目前为止，TME已经为周杰伦、李宇春、鹿晗、窦靖童、苏打绿、Adele、Rihanna、Taylor Swift等50组音乐人发布过数字专辑，销售额超过2亿元。其中，QQ音乐数字专辑销售额已突破1.5亿，较2015年已经翻了3倍，酷狗和酷我也凭借影视OST的优势，分别创造了4000万和1800万的销售额。
而此次鹿晗的新专辑破了1000万的销量对于TME而言，也只是延续了之前的亮眼成绩。
TME之所以能够取得如此漂亮的数据，跟它的“组合拳”打法有着很大关系：
首先，TME在整合了三大音乐平台之后，进一步放大大数据的优势，“在版权方面我们将进行更佳合理的采买，另外通过理性化地分析，也能够进行更加精确的用户推荐”，杨谨妃表示。
其次，对于在线音乐平台来说，版权布局依然是基石，在这种情况下，有了大数据的支持，腾讯音乐娱乐集团通过分析过往唱片公司的收听数据，能够更加优化版权布局。根据腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林介绍，腾讯音乐娱乐集团曲库规模达1500万，已与200多家版权方达成合作，30余家达成独家版权战略合作，优质版权合作伙伴遍布全球。
另外，三大平台集合实力能够将数字内容、用户、场景全面打通，未来，“大用户”+“大内容”+“大玩法”，将成为以音乐为核心不断拓展和渗透的 “泛娱乐航母”，围绕数字音乐，腾讯音乐娱乐集团也将展开更多的尝试。
不过外界看到的腾讯音乐娱乐集团还是太少，除了与超级偶像合作，QQ音乐也开始扶持独立音乐人，与欧美艺人也有更多的合作，而除了流行，电音、民谣等更多音乐风格的加入也让QQ音乐、酷狗、酷我更加多元，同时，三个平台也会继续一定程度的差异化路线。
对于中国数字音乐的未来，吴伟林相当乐观：“中国数字音乐市场前景无限，产业空间巨大！”
