(文/娱美任)国内各种类型的电视剧海报设计要么是主演的照片堆积美化，要么就是剧照+文字的排版形式，长此以往，这种“被套路”的电视剧海报设计风格已成为一种常态。一张好的海报的意义，是当它出现在人们的视野中，应该让他们感觉像一次亲切的会面。
好的海报应该是“一次亲切的会面”
“一次亲切的会面”，在看到轻喜剧《内衣先生》的创意海报时就是这种感受。在目前的影视市场上，大多看到的是很多片方会为了一部电影设计这样那样的创意海报，却鲜少有人愿意为一部剧挖空心思，专门设计一款属于这部剧的独一无二的海报。大概是《内衣先生》的制片方恰巧注意到目前剧宣海报市场的“留白”，于是乎他们精心设计了这样一款创意概念版海报(如下图)。
作为一部时尚轻喜剧，《内衣先生》的受众人群定位不外乎年轻人、都市白领以及既有钱又有品味的成功人士。这类受众人群的共同点是“轻奢主义”。相比粗糙的生活，他们更喜欢精致、优雅、能够彰显品味的“轻奢”生活，看剧也一样。《内衣先生》讲述的就是另类年轻人的逗趣双面人生。一面是职场菜鸟、无惧困难勇敢追梦，享受职场的快乐和人生的百味;另一面是家族事业继承人，心怀使命与责任。两种人生，却有着相同的内核，兼具个人梦想和家庭责任，这种暖心向上又逗趣的轻喜剧尤其更受“轻奢主义人群”的青睐。
从《内衣先生》创意概念版海报看国产电视剧海报的“前生今世”
在基本摸清了这部剧的受众群体之后，就更容易理解为什么要盛赞《内衣先生》这款创意概念海报。首先第一眼便能够看到这张海报是“极简主义”，一张半男人脸，下巴处男人的“内裤状”胡子，海报上方有一行小字：“知其不可而为之”，外加剧名《内衣先生》。半男人脸代表“先生”，“内裤状”胡子代表“内衣”，“知其不可而为之”代表的是这部剧中的主角年轻人的态度，这几个看似简单的元素汇聚在一起，既完美解释了《内衣先生》这部剧名，又从更深层次解读了这部剧的意义。记得看过一本关于设计的书，上面有位著名的设计师说过，越高水准的海报设计越要简单，信息的阶层不能太多。这部剧的创意概念版海报既简练的点名了“概念”，又在设计上做到了“极简”并且“明确主题”，纵观全局，整个设计中含有的信息量非常少，黄皮肤为主的色调搭配足够搭建出这样一种“暖心”“人性”和“个性”的视觉系统，堪称一张优秀的创意概念版海报。
其实回想大概5、6年前，国内并没有专门的海报设计公司，影视公司没办法独立完成海报设计的时候，只能交给从事广告和平面设计业务的公司来做。然而近年来人们越来越重视影视物料的设计，尤其是电视剧制作公司，人们开始慢慢意识到，好的海报不仅能准确传达电视剧的神韵，更能在观者的心中下一个钩子。尤其像《内衣先生》这种时尚轻喜剧，受众人群是年轻人，而年轻人大多很忙碌，没什么人愿意去通读新闻稿，而更乐于看直观的图片。《内衣先生》的这款创意概念海报就是最为直观的宣传物料，在传播度和效果上都要优于新闻稿，海报作为最为直接的宣传载体，像这张极简主义并且自带撩妹效应的时尚海报能够精准的直击观众内心，也会给人们带来强烈的观看欲望。像现在很多观众会自发成为“自来水”，自动在朋友圈或微博转发刷屏，这种行为是直接或间接带动收视率和播放量的一种很好的途径。
电视剧海报的立意比电视剧本身更重要
依然从《内衣先生》这部剧来说，它的内核是内衣时尚、青春励志和热血爱情几大元素构成，重中之重是“内衣时尚”，因为这部剧是国内首部内衣题材的轻喜剧。作为先导性质的概念版海报，设计感必须走在前面，并且海报的设计立意要比剧本身还要更宏大、更有特点、更有深度和艺术性，《内衣先生》就做到了。
主打轻喜剧这张牌的《内衣先生》用一个看似简单的海报传递出了所有想要传递的信息。也不止于信息的传递，《内衣先生》的海报中还饱含了故事性和寓意，那句道破这部剧真谛的句子，和如此冷静的意境的表达，已经把全剧的主旨和角色形象跃于海报之上，视觉呈现是具有美感并且直接的。
从电视剧营销策略的角度来说，轻喜剧《内衣先生》这一招“海报诱惑”用得太妙，甚至可以说它是目前电视剧市场上的一次典型的营销案例，不仅在海报本身的设计上下足的功夫，更把海报的调性做足，最后其实也便是万事俱备，只欠东风罢了。
