大众传媒大厦效果.-大众传媒大厦投入使用
林杨骏裔
【摘 要】近年来随着影视媒体的蓬勃发展，各类影视剧作相继登陆荧屏与观众见面，参考收视率、上座率、观众口碑等等因素，一批批“热播”影视剧作脱颖而出，其广泛传播引发了大量受众的参与和讨论，受众这样广泛性的参与和讨论，已然使得热门影视剧作的传播带来的效应不断扩大，“现象级”应运而生，笔者将通过本文讨论一下此类影视剧作的传播带来的广泛效应。
【关键词】热播电视剧；现象级；传播效应
中图分类号：J943 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0149-01
今年4月开始，网友们戏称的“国民老公”在不知不觉之中已经从万达财团大公子王思聪变成了宋仲基欧巴，而这个变化，恰恰就是现象级电视剧带来的大波动和小变化。《太阳的后裔》这部现象级电视剧是韩国KBS电视台在2016年2月份开始播出的超级迷你连续剧，这部剧由李应福导演，金恩淑、金元锡编剧，宋仲基、宋慧乔、晋久、金智媛主演。该剧是迄今为止第一部中国与韩国同步播出的韩国电视剧。这部剧的魅力体现在几个方面，这也是它为什么能被称为“现象级”的原因。
首先，它的观看受众规模巨大，并且在长时间持续保持着病毒式的讨论和传播，网上查到的数据显示，截止到5月底，由《太阳后裔》引发的微博讨论话题，阅读量超过了100亿，讨论的次数也将近1000万；其次，《太阳的后裔》的剧情深入人心、经典台词和桥段信手拈来，并且已经形成一种社会现象。在百度贴吧当中，“太阳后裔”吧的关注用户已经达到了39万。而剧中的各类细节问题已经成为讨论热点，剧评更新后的留言不断。有人提问：“请问姜医生的手机不是跟车一起掉水里了吗？怎么捡回来的，捡回来怎么还能用？非常不解，难道是某星的植入广告？进水还能用的手机你值得拥有？”这一问题在我看来是比较有意思的，因为之前我们接受广告很多情况下都是“硬植入”，可以说是由出版方用广告强行“污染“我们的眼睛，而现在，在很多韩剧以及热播剧当中，观众们一开心，很爱自己主动去热播剧中“找广告”，并且以自己“找”到广告并分享给身边伙伴为一种“新乐趣”。这个现象直接印证了一个事实，哪怕在广告的投放形式上，也是带有广告创作者和接受者的主观意识的，是被打上了主观标签的。
在大众传媒时代，韩流席卷中国的现象其实早就不新鲜了，之前的韩国男团、韩国女组合带动的韩流早就出现过，但是韩剧在中国的流行却不单单是因为韩剧中的帅哥美女。正如《来自星星的你》第一集里，千颂伊曾跟都教授说：“您认为亚洲为什么成为一体呢？我觉得是因为韩流的关系，是文化让我们成为一体。”这几句看似不经意的话却一语道破了韩剧的文化野心。
韩国的文化贸易以电视剧、电影、音乐、游戏为出口主打产品，且在所有的文化产业中一直保持着相当高的增长率。现在中国各大网吧里，一款名为《英雄联盟》的游戏几乎占据了所有网吧百分之八十以上的上线率，而这款风靡中国的游戏，正是由韩国的游戏公司开发运营并投放在中国市场的。与此同时我们来反观一下我们国家，由于文化贸易起步晚、基础弱，文化产品在国际市场中处于弱势地位的状况仍未改变。
韩国非常注重运用有限的资源开发具有品牌价值的特色文化产品，近年来，“鸟叔”“都教授”等已成为韩国的代名词。这些文化名片受到了世界特别是亚洲市场的广泛认可。而我国也有众多优秀的民族文化资源，从兵马俑、紫禁城到刘三姐、孔雀舞；从大唐歌舞到海派文化，中华民族的文化积累极为深厚。但是，大部分文化资源还不能直接变成国际市场上有竞争力的文化产品或品牌。中国的文化工作者，必须根据国际主流文化市场的要求，在深入挖掘本民族优秀传统文化的基础上进行再创造，迎合市场需要。
针对我国复合型人才匮乏的状况，首先应大力加强人才队伍建设，培养各类文化人才，在各大高校开设国际文化营销、国际文化贸易等专业，培养既懂艺术又懂管理的复合型人才；其次，引进国外优秀文化管理人才，优化人才结构，为中国文化产品走向世界提供智力保障；最后，研究制定创作成果要素分配的办法，充分调动各类文化人才的创作积极性。
由《太阳的后裔》引发的一系列问题的思考，其中含有一个有意思的问题，影视作品的市场逻辑和思想内核的矛盾问题。个人理解任何一部影视作品都具备两个属性，一个是商业性，一个是社会性，背离商业性谈社会性或者背离社会性谈商业性都是不切实际的，好比一个花瓶，本来就具有乘花和装饰两个作用，太丑的花瓶再能装、太美的花瓶一碰就碎，都必然是不能得到消费者青睐的，所以个人理解的是，任何影视作品，都应该用合理方式来权衡二者的关系，不能顾此失彼。
