视觉传达设计的本质在于创新
陈芳
摘 要：视觉传达艺术是一种新兴的艺术概念，与传统的视觉艺术不同，视觉传统艺术更趋于商业性，通过视觉符号的设计，达到服务对象所要求的传播、传达、交流效果。因此千篇一律的视觉传达艺术设计效果，显然不能达到设计需要。基于此，本文就从创新设计理念的角度探究如何进行视觉传达艺术设计的创新，旨在进一步深化传达效果。
关键词：视觉传达艺术设计；创新设计理念；个性化；多元化
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0169-01
一、视觉传达艺术设计的含义
视觉传达艺术主要兴起于1960年的日本东京，当时要举行世界性的设计大会，大会的主要内容包括会议海报的设计、电子广告牌子的设计、电视广播内容的设计等等。也包括一些电子的传播媒体。从概念上来说，视觉传达艺术就是设计家利用一些公众能够明白理解的视觉符号来传递各种信息，它在一定程度上可以表现出现代城市人的艺术理念和艺术审美欣赏水平。其中的视觉符号有多种表现形式，比如说摄影作品、电视节目、建筑物设计、晚会的舞台设计、音乐节目等等。其中的传达指的是个体与个体之间的传达，比如说人与人的传达、人與动物的传达等等。视觉传达艺术设计如果我们从字面上来理解，主要包含两个环节，第一个环节是视觉上的传递，也就是说将视觉感知到的东西传递给其他人；第二个环节就是视觉传达艺术的设计创新方面，这方面的侧重点在于创新。
二、视觉传达艺术设计中的创新理念
1.创新设计理念。物质水平的提高，让人们欣赏水平不断地提高，对艺术设计的要求也不断地在变化。为了能设计出满足人们精神文化需求，符合时代发展特色，具有自己艺术风格的艺术作品。设计师应该要不断更新自己的设计理念，要不断提升自己在艺术当中的创新能力。根据市场的需求和人们的期望，利用创新的设计理念，设计出具有时代特色和自身艺术风格的艺术作品。创新设计理念的实质主要是设计者对过去的设计经验和知识进行不断的总结，提出有别于常规或区别于常人的设计思想。然后运用现有的知识和物质条件创作出满足人们需求和社会需求的新事物、新方法、新理念等并获得良好商业效益的创作行为。视觉传达艺术设计中的创新设计理念应最大程度的体现出当代时代的特点和作品的审美要求。在设计过程中通过视觉符号（文字、图形、色彩）与当下流行的时尚元素的结合，最终完美诠释出时代和美的融合。值得一提的是，由于视觉传达艺术设计的主要使用领域在商业当中，因此，设计中应该要将商业当中需要的宣传作用与艺术进行有效地结合，要能够吸引消费者的注意力并为商家带来更大的经济效益。如此，视觉传达艺术设计才能够做到可持续发展。
2.多元化、大众化的设计理念。站在认识的角度来说，多元化、个性化是相互对立统一的，也就是说视觉传达艺术设计的个性化是视觉艺术设计走出国门，充分展现我国特色的核心途径。在视觉传达艺术设计中，设计人员要以多元化的设计风格为切入点，科学、合理地设计出具有个性化特点的作品，将创新理念巧妙融入设计作品中，准确把握其中的变化元素，充分利用各类图形。这是因为图形是一种极其丰富的视觉语言，是传达设计理念必不可少的载体。设计者必须综合考虑社会大众的认知程度，借助具有民族特色的各类图案，更好地呈现作品的内在价值，有效处理民族色彩、色彩本身功能的关系，将现代化的设计思维巧妙融合到民族特色文化元素中，达到一种特别的视觉艺术效果，刺激社会大众感官，吸引他们的注意力，并使他们可以借助产品更好地了解我国悠久的传统文化，更好地将其传承下去。需要注意的是，在视觉传达艺术设计中，设计者必须遵循时代发展客观规律，充分展现“多元化、大众化”设计理念，所设计的产品要符合社会大众的客观要求，否则将无法展现产品的内在价值。
3.视觉语言与设计理念。视觉传达艺术设计作为一种新型的设计形式，如要满足人们的精神需求，就必须要完成对设计理念的改变。其设计理念的创新就是在原先的设计经验与知识上完成创新，即完成视觉理念的创新，确保与时代保持同步，体现出现代化与时尚感，高度契合时代特征。究其原因，视觉传达艺术设计基本都应用在商业的各个领域，因此，保持与时俱进的设计理念是十分必要的一点，要满足大众的整体审美需求。此外，创新的设计理念可以借助设计语言的创新进行阐释。本质上，视觉传达艺术设计属于图形语言化和语言图形化的相互过程，为了实现设计需求，学生就要持续寻找所适合的视觉语言。视觉语言层面上的创新就是对文字、色彩、图形等等视觉元素完成创新，以此来体现不同学生的设计水平和价值理念。
三、结语
追求创新则是现代社会发展的必然趋势，对于新兴的视觉传达艺术设计来说，其在各个领域都有着广泛的应用，具有良好的应用前景。纵观视觉传达艺术设计的发展历程，先进的科技水平为其发展提供了必要条件，这就要求艺术设计家应该从实际出发，结合自身的经验，多运用丰富的观察力和想象力，勇于创新和创造，不断从表现形式、视觉语言、设计理念等方面寻求突破，在艺术设计作品中体现出鲜明的创新特点，力求设计出更好的视觉传达艺术作品。
参考文献
[1]张正德.现代绘画对视觉传达设计的影响[J].大众文艺，2015（20）.
[2]王兆成.试析3D风格视觉元素对平面艺术设计创新发展的影响[J].美与时代，2015（06）.
[3]崔可.创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].美术大观，2014（03）.endprint
