简约主义在平面设计中的应用
孙静
摘 要：简约主义作为一种重要的平面设计理念，通常是通过文字、色彩和图形三大元素来表现的，使得平面设计的形式和风格更能够得到彰显。因此，本文以简约主义为研究对象，分析简约主义的内涵与特征，研究简约主义在平面设计中的重要的作用，并结合相关的具体例子评析简约主义在平面设计中的具体应用，以期望人们对于简约主义能有更深的认识和更好地运用。
关键词：平面设计；简约主义；运用；艺术魅力
中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0189-01
一、簡约主义的内涵与特征
简约主义的概念是来源于20世纪初的西方现代主义思想，其实质就是减少一切繁杂的装饰，尽可能的突出主要特点来进行艺术创造。但是，简约主义中的“减少”并不等于内容事物的减少，而是更加强调一种富有情感和文化的减少。因为，在现代社会里面信息爆炸和各种繁杂的装饰过多，人们就会开始喜欢上简洁的表达方式，让人们看着更加舒服和清爽。简约主义的出现对于社会需求和艺术设计而言都是顺应时代发展的趋势，简约主义不仅仅可以满足人们审美的需求，还可以很好的给人们以精神的享受。将简约主义运用到平面设计中，能够以较少的文字、色彩和图形来传递相关的信息给欣赏者，使得设计出来的艺术作品更加充满艺术魅力。
在平面设计中运用简约主义，可以将简约主义的理念传递给作品的设计，让人们从过多的装饰中解放出来，让人们的物质需求和精神需求都能够得到满足。因此，在平面设计的时候，设计师尽可能用简约的方式进行作品的创造，减少一切多余的修饰，把设计的理念尽可能传递给欣赏者，让作品充满艺术魅力。
二、简约主义的表现方式
1.简约的文字。简约主义的理念就是尽可能的用减少的元素来传递多重含义。作为平面三大元素之一的文字，通过一个简单的符号就可以传达深刻的含义，这正是符合简约主义的设计理念。在平面设计中运用简单的几个文字进行创造，既能够传达相关的深刻含义，也能够使得人们感受到一种简洁。
2.简约的图形。在简约主义的艺术创作中是非常喜欢运用图形来进行设计的。虽然图形看上去非常简单和直观，实际上却是包含着一系列的变化过程中的，由点、线、面共同组成的。运用图形进行艺术创作，可以使得作品表面呈现出一种简约，但实际上又是具有丰富内涵的。
3.简约的色彩。简约主义的色彩使用是非常注重的，强调运用最简单的色彩组合和色彩搭配，给作品的欣赏者以视觉的冲击。在简约主义的色彩中，最多使用的就是黑白两种色调，黑色富有神秘感，而白色代表着纯净和宽广。简约主义多数使用这两种色彩来进行视觉冲击，形成不一样的设计风格。
三、简约主义在平面设计中的应用
1.包装设计中的应用。在市场经济中，商品想要卖的更好，除了有过硬的产品质量还需要有一个较好的包装。如果一份商品的包装具有实用性和审美性，那么必然是可以吸引消费者的目光和进行购买的。那么对于商品而言，怎样的包装才算是较好的呢？在对商品进行包装设计的时候，要充分考虑到消费者的想法。如果商品包装的过于华丽和繁杂，与商品的价值相差过大，就会降低人们的购买欲望。而简约主义是以简约风格为特色的，强调尽可能减少使用装饰，更加注重用清淡的颜色、简洁的文字、清晰的图形来进行设计。这样的简约设计包装可以让消费者尽可能的关注到商品的本身，从而使得商品销售的更好。例如百事可乐选择用大面的蓝色和红色来进行包装，并没有增添过多的装饰。无印良品的商品都喜欢进行朴素的包装，保持原有商品的特色。
2.海报设计中的应用。对于海报设计而言，是非常注重一种简洁、明了的。将简约主义与海报设计相结合，可以通过文字、色彩和图形的变化来进行创作、设计，体现出一种简洁的美。首先是对于文字，海报中的文字不能过多，如果过多的话会起到相反的作用，应该用较少的文字激发人们的想象力。其次，对于色彩的使用，海报设计应尽可能的用较少的色彩和简单的风格来进行。例如，美国苹果公司的系列海报大部分都是运用黑白两种色彩来进行设计，使得画面整体呈现出一种简洁大方的感觉。最后，对于图形的使用。海报的面积是有限的，设计师想要在较小的海报平面内进行艺术创作的话，就需要通过简单的图形来表达深刻的内涵。
3.标志设计中的应用。标志作为一种信息的传递方式，在现代社会里面扮演着越来越重要的角色。许多企业都非常重视标志的设计，希望通过企业品牌的标志传达出一种个性信息，更能够能到消费的注意。例如法国著名的品牌香奈儿的标志就是黑色的双C，这样的标志出现在香奈儿各个系列产品中。双C的标志并没有过多的装饰，与其他的品牌标志相比透露出一种简洁大气的风格，也使得香奈儿的产品广受大家的欢迎。简约的标志设计都可以迅速给消费者传递产品的信息，使得消费者留下深刻的影响，这对于企业品牌而言是非常重要的。
参考文献：
[1]欧阳丹.浅析现代平面设计中色彩的简约化趋势[J].湖南工业职业技术学院学报，2009（01）.
[2]孙晶晶.吴晓婉.简约主义元素在室内设计中的体现[J].赤峰学院学报（哲学社会科学版），2010（12）.
