前几日，国内著名网络作家忘语创作的新书《凡人修仙之仙界篇》连载及全版权运营启动发布会在北京盛大举行。在原版凡人连载近十年后，新凡人再度启航，续写仙界篇的传奇，在广大书迷乃至网络文学界引发了强烈反响。会上，IP版权运营机构猫片携手阅文集团宣布两方将共同打造著名网络小说《凡人修仙传》的全版权运营，向电影、新媒体影视、游戏、动漫、衍生品及周边产业辐射，致力于打造IP全版权运营产业链。
本周，新浪动漫有幸与猫片CEO刘丰先生进行了一次深入对话。对话伊始，刘丰先生便提出了“IP年轻化” 这一概念，围绕这一概念，刘丰先生向新浪动漫娓娓道来了猫片独具一格的IP运营之道。
顺应时代：何为“IP年轻化”
刘丰先生向新浪动漫介绍道，“IP年轻化”紧紧围绕着现代人的阅读习惯变化，这个变化有几层含义：第一，阅读人群趋于年轻化，不仅是90后和95后，甚至00后都开始拿起手机看各种各样的信息;第二，人们通过使用手机接触新鲜资讯和内容，心态在不断年轻化;第三，随着技术的进步，阅读终端也在变革。IP的运营需要跟上时代的步伐。总而言之，“IP年轻化”并非一个固定的年龄段限制，而是要让IP运营顺应时代的变化。因为用户在变，所以内容开发也要变，让IP变年轻。
现在，各种媒体渠道内容的极大丰富，也导致用户兴趣的极大丰富。社交软件中“社交流”也已经慢慢转变成“兴趣流”。随着年轻人兴趣与爱好逐渐广泛，紧盯单一形式做IP开发就行不通了，因为兴趣被分散，辐射到的用户范围又有限，很预料到其中哪个能火起来，而漫长的制作周期又会将这种赌博性质二次放大。但是如果以一部拥有成熟世界观与价值观，甚至有自己成熟联运体系内容的文学IP作为蓝本的话，便可以衍生出很多形式：喜欢小鲜肉的可以看影视剧，喜欢二次元的可以看漫画和动画，喜欢帅哥美女的就来看书模，时间紧迫的话也能看四格小短剧等等。
到最后我们可以发现，“IP年轻化”指的不仅是年龄年轻化，更多的是心态年轻化。“时代在变，每个人都在变，最主要的是抓住趋势发展的脉络。”刘丰先生向新浪动漫强调道。
降低门槛：“IP年轻化”如何落地
具体到“IP年轻化”的实际应用层面，刘丰先生认为可以从三个方向着手。首先，用户对碎片化信息接受的能力越来越强。为了顺应这个趋势，猫片在做IP运营的时候，会对长篇内容进行一些碎片化的处理，例如将长篇文学改编成短剧、短故事、四格漫画等短小精练的内容。
其次，现代人类越来越“懒”了，“懒”会使人们对信息的接收变得越来越被动。比如很多读者已经懒得读一大段内容，因为在阅读的时候还得同时脑补很多元素，提高了阅读门槛。而这时候就需要有新型技术或产品出来帮读者“脑补”这一切，例如“书模”就是猫片为读者推出一个现成的、具体的官方人物形象，方便读者们对故事中的角色形象进行补完的独创产品。
再次，现在的年轻人随着生活质量的改善，接收的信息量越来越大，对世间的人事物都有着自己独特的看法。这些看法的形成是因为年轻人与他们所接触到的内容产生了交互的结果。有了这样的前提条件，现在的年轻人都十分讲究自己专属的个性与特色。因此尊重年轻人的想法，接受年轻人的玩法，也是“IP年轻化”的重要实现方式之一。
多管齐下：受众融合将IP价值最大化
自2015年以来，资本市场爆发了的“IP热”席卷网络文学界。许多著名的网文IP都先后尝试通过如文学、影视、游戏等多渠道的开发来尽可能挖掘IP的价值。那么手握《凡人修仙》系列的猫片公司是如何对待文学、影视、游戏三者之间用户转化和互通的问题呢?对此，刘丰先生是这样告诉新浪动漫的：从文学角度讲，大部分优质文学内容都是在文学平台上孕育而生的。从大趋势上看，早期免费阅读的阅读方式，圈住了大量的书粉，为IP沉淀了先天粉丝基础。
从影视角度讲，影视公司把众多优质的文学IP买过来做二次开发便会省下大把时间来撰写原创脚本。此外，现如今大部分新的影视剧都会选择在视频网站首播，而视频网站则主要靠卖广告盈利，那么对于一部影视剧而言，获得好的播放量就意味着能招来出手更阔气的广告主。因为广告主最主要的目的就是把自身品牌和影视剧中的明星(以及他们的粉丝)紧紧联系在一起。所以，现在影视剧的一个大的趋势就是请流量明星。请来他们就意味着能带来一大波固定观众群，这批观众群通过看剧，又会对IP的源头——文学作品产生兴趣，这就引发了粉丝的回流，让文学IP焕发了“第二春”。
从游戏角度讲，如果要做一个原创游戏，大部分成本是用来做广告推广的。但是如果一开始就选择一个坐拥庞大读者群的成熟文学IP的话，这个文学IP本身就会带来一批数量可观的现成用户。这种成熟文学IP也帮游戏开发团队解决了一些世界观和剧情方面的问题，并且由读者转化过来的玩家会对游戏会更长情。
综上所述，随着文学作品的不断积累与影视作品、游戏作品的不断改编，久而久之这三种形式的受众最终将会形成一个大融合，使得IP开发得以最大化。
壁垒重重：IP多渠道开发并非易事
谈到多渠道开发IP，就不得不提到今年IP界的热词“影游联动”了。对于“影游联动”的发展现状，刘丰先生是这么认为的：“影游联动”通常需要由三方达成——影视公司、渠道方(视频网站)和游戏公司。影视剧拍摄是一个非常艰苦的行业，传统的影视从业人员往往玩不转互联网中的那些用户与数据。这时候专精于算法的游戏公司和视频网站便跑出来，以“把IP炒火”为由和影视公司达成合作，所谓的“影游联动”便产生了。
但是实际上，“影游联动”存在着致命的问题。文学，影视，游戏首先在档期上就几乎无法同步。其中，影视改编文学作品基本上都是要等文学作品连载结束以后才开始进行，因而就错过了读者情绪最饱满的阶段，而影视公司因为被制作周期与审核问题等因素限制，时间最不好控制，导致游戏的推出和发行时间想完全贴着影视走，变得困难重重。所以仅仅只是从时间档期
