浅析适度设计在书籍设计中的体现.doc
杨亚楠
摘 要：现如今主题性设计理念作为一种文化载体渐渐融入到设计的各个领域，受到了设计师和广大消费者的欢迎。在丝巾设计中融入主题性设计理念是非常有必要的，从而使它从一个装饰符号演变成一种文化载体，使它不仅能向消费者传递时尚，还可以传递文化和情感，渐渐地成为一种“有温度”的设计。本文首先论述主题性的概念以及分析丝巾的发展现状；其次说明主题性在丝巾设计中运用的重要性；再次重点阐述主题性是如何在丝巾设计中进行创意表现的；并结合相关案例来进行进一步论证和阐述。
关键词：主题性 丝巾设计 文化 设计
一、主题性丝巾设计的基本概念
1.主题性的定义
伊利尔·沙里宁说：“让我看看你的城市，我就能说出这个城市的居民在文化上的追求是什么。”？譹？訛从宏观上来讲，主题性设计是设计对象基于某种文化或者某种精神追求的一种物质载体，它宣导的是设计者想表达或者想倾诉的某种情感。主题既是一种思想，也是一件作品的核心所在。在设计领域中主题性设计是利用创新形式表达设计情感的一种设计类型，这种设计类型涉及了建筑设计、室内设计、服装设计等常见的多个设计领域。
总的来说，主题性设计不仅是利用物化的设计方式将内心的情感倾诉于受众的一个较为生动的设计过程，而且还是一次对特定主题运用特殊方式（如抽象化或具象化）进行将设计元素创意结合从而达到特定情感的视觉尝试和诉求传播。
2.丝巾设计的发展现状
从《荷马史诗》中维纳斯的“魔带”到《罗马假日》中的随风飘扬再到现如今的时尚元素，从16世纪的一块布的开始到19世纪丝巾的风雅年代再到20世纪丝巾的革命，演绎了丝巾的魅力所在。渐渐地丝巾变为了一种文化，承载着女性时尚的历史。纵观整个丝巾市场我们可以发现大部分的丝巾设计分类基本为：旅游产品类、企业类、活动纪念类等。虽然主题性设计理念在设计的各个领域屡见不鲜，但在丝巾设计中的应用却还不够成熟。
3.主题性丝巾设计的基本概念
融入了主题性的丝巾设计就像是融入了设计的精神，用一个特有的主题贯穿丝巾设计的整个过程，使设计者在设计中可以明确自己的设计目的，进而在设计中针对不同主题选择相应的设计元素，从而使丝巾的设计变得更为有价值、更为个性，同时也增强了丝巾设计的现实意义。它之所以区别于传统丝巾设计，是因为其打破了以往只追求美观而忽视精神存在的单一的产品特性，因为它有着鲜明的主题思想和明确的设计目标。
二、主题性在丝巾设计中的作用
1.促进文化的传播
文化赋予了主题性生命，而主题性赋予了丝巾价值。有人说“丝巾是流动的城市明信片”，丝巾除了有装饰作用外还拥有着强大的宣传作用，所以两者的关系又是相互作用相辅相成的。如以旅游纪念为主题的丝巾有很强的地域性特点，它可以通过消费者购买佩戴等方式将当地的文化特色、人文气息以及生活方式等在无形中得以传播。同样地，主题性丝巾对企业来说也有着重要作用，企业通过丝巾向人们形象生动的展示着自己的企业背景或者是品牌文化。张宝华的丝巾设计通常以一些古代的历史文化为主题，在他的设计作品中我们可以领略古代画作的优美动人、青铜器的庄严肃穆、民间艺术的温暖质朴……我们可以遇见唐代虢国夫人游春时的宏伟壮观、遇见飞天的绝代风华、遇见传统与现代的碰撞……这何尝不是一种文化的传播。
2.增强品牌竞争力
现在的消费模式正在从服务型转向体验型。体验是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时，他意识中所产生的美好感觉？譺？訛。现代消费的含义不仅仅是简单的购买过程，而是一种让购买者与产品交流情感的过程。消费者往往会带着强烈的主观意识去感受商品，使产品价值与自己得追求产生碰撞。而主题性往往表达一种情感、一种文化内涵，它是一种文化的载体、精神的寄托。所以主题性丝巾作为一种有温度的商品是及其吸引消费者的，更是优越于其他品牌的关键所在。
3.促进设计的不断创新
随着现如今消费观念的变化，一味的追求装饰效果而忽视产品内涵的传统丝巾设计模式已經开始趋于凋零，消费者越来越追求个性并且多样化的丝巾。现在很多丝巾品牌开始意识到主题的重要性，试图用文化传递力量，用主题滋养产品。要想从众多品牌中脱颖而出并得到受众的认可设计师们需要去挖掘与众不同的主题，给与产品以及品牌注入新的血液，使之在丝巾市场中脱颖而出。除了主题创新外，设计师还需要通过设计方法的不断创新或者运用不同的表现手法来设计，这就要求设计师们要了解当代设计动向等。通过设计的不断创新使丝巾产业变得更加丰富多彩。
三、主题性在丝巾设计中的表达方法
1.注重主题性在设计中的精神表达
“精神”蕴含了一种人与物的情感所在，它是深层次的难以捉摸的情感产物，像是一种氛围的重演。精神的表达是主题性丝巾设计的前提，是丝巾产品有无情感或是能否打动消费者的根本，是衡量丝巾有无价值的标尺，更是检验产品是否具有生命力的标准。
丝巾不仅仅作为装饰品而存在，而且还作为传播的一种媒介而存在，它通过文化、情感和体验与消费者交流，而这三者的融合便创造了产品的精神。若想使设计有“精神”的丝巾，设计者首先要对产品、产品主题以及企业文化进行分析和认知，再运用适合的设计元素和设计手法将其表现出来。如丁乙的这款丝巾设计，以“中国韵律”为主题，他将当代瞬息万变的生活现象融入其中，包涵着当代发展速度、来往的人群、交通的不通畅、数不尽的高楼林立以及人在都市生活中的激情。并以抽象的方式提炼了我国现代生活中存在的传统与现代、历史与现实、欲望与理想、混乱与次序等矛盾，这便是精神的共鸣。
2.注重主题性在设计中的创意表达
“创意”是对传统的叛逆和对常规的突破，强调的是灵感和构思，是一种庞杂的脑力劳动，是一种拥有新潮性和创造性的思想。就主题性丝巾来说，创意是“灵魂”，是设计思维的关键所在。它虽不是决定产品能否得到受众喜爱的唯一因素，但如若在设计中丢失创意，丝巾也将会失去应有的活力，继而成为仅仅追求外表的空壳。将创意融入主题丝巾设计的主要目的是通过运用新颖、与众不同的方式将主题意境或者产品美感生动形象的表现出来，并达到文化宣传、情感交流等，使丝巾的商业价值与艺术价值并存。
首先我们要将已经确定的主题进行分析与思考，通过背景的分析和定位去确定该主题为哪种主题类型，如旅游纪念类、品牌文化类、会议类等，并分析该类型产品的诉求点。然后通过所确定的主题类别进行创意构思，围绕主题逐渐深入，包括设计元素的选择、分类以及归纳等一系列的探索。在整个创意构思过程中要根据主题需要改变以往的思维模式，用恰当的方式探索创意。
3.注重主题性在设计元素中的表达
常言道“言之无文，行而不远”，意为缺乏文采的艺术作品，即使有良好的创作意图也无济于事；恰当完美的表现形式会让内容增添光彩，有助于设计创意的表达和诠释？譻？訛。主题精神和设计创意决定了设计元素，设计元素的表达服务于主题精神和设计创意，三者相互依存，缺一不可。主题性丝巾一般通过色彩、构图、图案等元素进行表达的。
由于丝巾在使用过程中要经过折叠、打结等方式，所以色彩元素是在丝巾主题性设计时的重中之重。主题色在进行主题表达时不仅仅是作为一种色彩，我们可以把它比作是一种情感、一种文化、一个眼神，总之它是有生命力的。除此之外，我们还要注意色调的表现，即要通过色彩的明度、纯度、色相等的协调使颜色变得有“弹性”。这就要求我们在设计时要注意相互搭配的各个色块是否和谐统一且富有节奏感。
主题性丝巾的构图相对来说是较为自由的，但无论怎样设计要以“表达主题精神”为中心，不同的构图给人不同的视觉感受。中心式构图通常以一个复杂的图案为中心，四个边角处有简单纹饰与之对称呼应，较为传统。发散性构图方式通常可包含有离心式、向心式等方法，这种构图方式现代时尚，给人动感自由、轻松活泼的视觉感受。对称式构图方式通常以一个点为中心使图案呈对称状排列，使画面富有节奏感和艺术张力。故事性构图通常为一副完整的画，叙事性强且富有感染力，也是较为常用的方式。所以我们在进行主题性丝巾设计的时候就可以根据主题的需要来选择相应的构图方式。
主题性丝巾的图案选择性较为广泛和自由，但要服务于主题。写实图案是对现实中形象的直接描述，干脆直接，淳朴细腻且具有现实美感，如爱马仕的经典款丝巾，作者用写实的一匹马为图案素材，画面虽简洁但富有视觉冲击力，向大众阐述了“马魂”的魄力。几何形图案即抽象图案，由点、线、面相互组合，点-神秘，直線-简练、曲线-浪漫、面-时尚，不同的组合方式便会产生不同的视觉感受，设计感极强。组合图案通常是通过将多个元素的提炼再重构、或者是图形的复制等手法重新组成一个新的有感染力的图案。这种图案不但富有寓意和极强的装饰韵味，而且整体且富有节奏感。
结语
主题性丝巾的设计越来越广泛，它在作为一件时尚搭配的单品的同时又担任着传递文化等责任。所谓主题性丝巾，就是以“主题”为核心，以文化价值为载体，以受众的感受为本质。通过“新鲜血液”的注入、创意的表达以及设计元素的表现来实现“有温度”且有影响力的丝巾设计。
注释：
？譹？訛孙湘明，杨上丽.从语义学角度对城市色彩的思考[J].湖南：湖南大学学报（社会科学版），2008.
？譺？訛【美】B.约瑟夫·派恩（B.Joseph Pine II），詹姆斯 H， 吉尔摩（James H. Gilmore） 著，毕崇毅？译.体验经济[M].机械工业出版社，2012.
？譻？訛李喆.主题性丝巾纹样的设计研究[D].浙江：浙江理工大学，2011.
作者单位：山东工艺美术学院
