七月盛夏，正是玩水避暑、出游度假的黄金时节。抖音生活服务于7月18日正式启动“城市奔赴计划·跟着抖音玩一夏”，并同步上线夏日专属话题 #夏日浪浪节，掀起一场全民参与的线上+线下文旅盛宴。
活动期间，平台全面开放话题聚合页、活动会场、阿拉丁搜索入口等多重流量通道，联合中区水乐园、主题景区、自然风光类商家，推出直播激励与短视频扶持政策，助力商家内容爆发式增长。同时，端外大屏广告陆续上线，覆盖重点城市交通枢纽，营造出浓厚的夏日出行氛围，真正实现“线上种草、线下打卡”！
一、11大品牌联动引爆暑期消费热潮
本次“跟着抖音玩一夏”携手11家头部文旅品牌，推出特别企划 “暑期大牌驾到”，涵盖水上乐园、峡谷漂流、主题乐园等多种夏日热门玩法，成功推动头部商家核销交易额4亿+，同比增长60%，实现流量与销量的双丰收。
用户可在杭州OMG乐园体验全自动爬山涉水的科技感玩水项目；在银基动物王国与萌宠亲密互动；于绍兴东方山水乐园畅游水陆双栖梦幻世界；或探秘郑州海洋馆，沉浸于蔚蓝海底奇境。热爱自然与人文的游客亦可选择南岳衡山、安徽黄山、还有北纬31°上的自然谜境-神农架景区等风景圣地，感受大自然的清凉馈赠。
二、明星达人亲测解锁多元夏日玩法
为提升用户体验与内容感染力，抖音生活服务邀请多位明星与文旅达人担任“文旅好友”，分线路深入探索中区特色夏日玩法，覆盖亲子、萌宠、漂流、生态探秘等多元主题，打造沉浸式旅行内容矩阵。
董璇携女儿小酒窝打卡湖州龙之梦，畅游动物世界、观赏太湖古镇烟火秀，记录温情亲子时光；演员王子璇走进神农架原始森林，探寻世界自然遗产的生态秘境；青年演员林子烨挑战深溪峡谷激流漂流，带来高能玩水实录；时尚达人一栗小莎子探秘河南银基，体验动物王国与冰雪世界的反差魅力。此外，众多文旅垂类达人同步推荐甘南秘境，解锁更多小众奇幻旅行体验，持续激发用户出行灵感。
三、亲子营销破圈与行业生态共荣打造湖州样本
湖州作为本次夏日活动的重点城市，通过“亲子旅游”和“行业支持”双管齐下，成功成为区域文旅发展的标杆。
抖音生活服务联合湖州龙之梦度假区，邀请董璇母女作为“夏日文旅好友”，深度体验动物世界、百花岛、国际大马戏及太湖古镇夜游项目，打造现象级亲子内容IP。全网营销矩阵发力，相关花絮登顶城市热搜榜第1、全国娱乐榜TOP10，正片《爱与勇气的旅程》于8月28日温情上线，话题 #董璇小酒窝Vlog 持续发酵，引发广泛共鸣。
宣传效果直接带来了消费增长，项目全周期湖州大盘支付金额同比增长61%，其中景区头部商家支付金额同比增长72%，显著高于行业均值。龙之梦度假区顺势推出专属扫码权益、错峰出行套餐及超值年卡等创新产品，提升用户粘性。
更进一步，抖音生活服务联合湖州市文化广电旅游局成功举办商家赋能大会，汇聚78家核心商家及132名企业高管，共同探讨抖音运营新策略。活动显著推动湖州商家收益提升，湖州目的地支付年同比增长52%，高于大盘7个百分点，活动周直播场次环比增长9个百分点。
在全域推广方面，平台通过航空公司航班宣传、公交站大屏广告和核销客源地商圈大屏，建立了覆盖广泛的传播。为拓展湖州旅游的客源范围，活动与长龙航空合作，在广州—杭州、成都—杭州等航线的航班上设置了“湖州文旅展示区”。结合暑期出行特点，推出了“湖州商家地图”，将本地代表性商家的特色内容融入机舱环境，通过空乘人员介绍和旅客互动等方式，让乘客更直观地聊解湖州的文化和旅游资源。
五、持续升温：暑期余热未减，文旅活力延续
为延续暑期消费热潮，平台于8.19-8.31推出“大牌返场”尾促活动，每周一轮动，邀请前期参与的头部商家回归直播专场，联动“抖音商家专属开屏”与“抖音商家专属主会场”双重流量入口，结合大场直播开展集中促销，进一步激发暑期收尾阶段的出行转化，形成从启动到爆发再到返场的完整营销闭环，进一步释放暑期后半程及秋季文旅消费潜力。
这个夏天，抖音不仅是一扇通往远方的窗口，更成为连接用户、商家与目的地的超级引擎。未来，抖音生活服务将继续以内容为驱动、以生态为支撑，助力更多城市讲好文旅故事，激发消费新动能，书写数字时代文旅融合的新篇章。
