小绵羊张艺兴最近凭借《老九门》再添火候，虽不在小鲜肉明星的第一阶梯，可他的娱乐发展路线走出了差异化，而且还挺接地气。
今年有两部电视剧上星，《好先生》之前口碑收视都不错，现在《老九门》台网联动播出，热点一路看涨，不仅巩固了粉丝基础，而且还完成了两轮圈粉。
当其他小鲜肉都在驻扎IP古装剧的时候，张艺兴选择了一部时装剧，一部民国IP剧，挺聪明的。
综艺爆款节目《极限挑战》也让张艺兴保持了超高人气，它也是国民口碑最高综艺之一，纯爷们的节目，人设更真实，没有什么扭捏和做作，尤其和孙红雷的CP组合也是尖叫声连连。
张艺兴和《极限挑战》之间的化学反应很强烈，这里面少不了一个很重要的「摩擦G点」：天猫国际。
一个重磅代言对张艺兴来说很重要。
不知道是不是在第一季中看重了张艺兴的表现力，于是被天猫国际钦点为代言人，加上天猫国际在两季《极限挑战》的冠名和植入，张艺兴也是成为了流量明星。
先来看看这次天猫国际选代言人的思路，稳中求变：
综合性价比
没有选第一阶梯的小鲜肉明星，不仅仅是性价比上的优势，也是为了制造差异化，打造不一样的代言气质。天猫国际是绝对的一线，其实品牌对张艺兴有「反哺」的作用，增强流量曝光值，这是明星可遇而不可求的，这能为双方的合作奠定很好的基础。
国际气质
张艺兴之前在韩国发展，有一定的东南亚市场，这种国际范儿和天猫国际是匹配的，加上一路走来比较踏实，肯拼，现在粉丝也日益疯涨，属于上升期。
可控性和创意空间
一般的明星代言，尤其是一线明星，可控性不理想，双方合作空间比较狭窄，这会制约广告的创意空间。有的明星有壁垒，他们不愿意敞开思维，包装自己，有偶像包袱，很多有钱的一线金主应该感同身受。
就像上面所说，张艺兴现在处于上升期，配合度高，加上目前人设属于「有担当，有魄力」的，所以广告创意的合作空间也高。其实这都是双赢，天猫国际本身流量惊人，同时也能见证张艺兴的人气。
比如张艺兴拍摄的乳胶枕和口红篇广告已经是微博热点。
B站随便一搜，弹幕池都要爆炸了。
「哪个国家的枕头，能够让我更快的梦到你？」
这是在床上撩妹呀，带着小挑逗，小性感，圈粉+引流电商，两不误。
口红和玫瑰篇，也是让各路迷妹越陷越深。
网上立马出现＃谁亲了张艺兴＃的热门话题，迷妹们都在猜这第一枚唇印是谁亲上去的。同步还引流到站内拉销量，比如乳胶枕，口红的购物评论很多都是张艺兴的粉丝因为广告而来。
天猫国际和张艺兴的这组代言牌的圈粉效应这么强，重点就是做了娱乐的高级定制。
把张艺兴打造成一个「大众暖男」，然后设置几个「求爱」主题标签，与产品有强烈的捆绑，植入的产品瞬间被赋予娱乐色彩和性格标签。
所以这个广告是双重圈粉，张艺兴+枕头/口红/玫瑰。天猫国际负责创意和投放，张艺兴负责诠释和演绎，由人带出创意的灵动感。
如今大部分品牌做明星代言，都是同一个套路和模式，不懂得挖掘两者之间的最大价值和默契度，其实明星选择一个代言，也是看中的品牌实力和曝光度，这是一种互惠互利。
重点是，这次天猫国际与张艺兴的合作是一个「娱乐叠加动作」，赞助了《极限挑战》，挖掘了张艺兴的特质，从而最后促成明星合作。
风风这里又要转到《极限挑战》了，赞助这档口碑度极高的综艺节目绝对是赚的，与其他品牌不一样，天猫国际综艺冠名的核心思想是「少而精」。
这次植入，天猫国际用了独具匠心的几种方式。
植入场景
F4那一场，出场动作中，代言人张艺兴身上有贴牌植入，这是一种气氛的营造，「戏中戏」嘛，切入一个道具细节。
然后在「剧中剧」拍摄环节的时候，张艺兴口播植入，这种植入是放在剧情中，起到一些醒目的作用。
台湾拍摄的那一集，在完成任务的中途，补给站的出现，又给了天猫国际一个大特写。
重点是，嘉宾们的福利很好，全部都是进口食品，与剧情很贴近，尤其是晚上看这类综艺直播，会很容易有食欲，这些情感和场景都抓得很准。
张艺兴韩国购物的时候，也是天猫国际的全程植入，这种境外购物的植入，能传递很好的体验感。
比如展现了很好的购物环境，线上线下全部打通的。
货架上的品牌LOGO，看着也会有一种亲切感，尤其当你在境外旅游的时候。
最后的打包，用品牌玩偶造型来添加萌感，与代言人张艺兴一起，不仅仅能增强画面感，还能加强品牌印记。
还有第9期16个城市站点，都能体现天猫国际跨境的概念。
因为是主冠名，所以可控性比较高，品牌会根据每一期的赛制和流程做一个定制化植入，这样比较有综艺感，环环相扣。
剧集中，张艺兴往往是植入担当，比如这款美国黑科技耳机，虽然炒鸡炫，但是不连设备，是不能自己响的，当时官微就同步发送图文，然后与网友设定互动机制，送出一台设备。
植入操作页面
在厦门场游戏中，男人帮在手机上搜索“人生分享站”，然后到天猫国际揭晓答案，引导用户如何到操作天猫国际的页面。
这个植入不仅仅与游戏环节紧密挂钩，而且还给了用户一个操作指南。间接也能实现用户的边看边买，因为看综艺其实很容易激发购物欲。
植入小故事
林志玲黄渤剧中婚礼环节，张艺兴为大家送上天猫国际的喜糖。
这也一次植入印象中在剧情高潮中的小点缀，植入一定要在最有情感撞击的时候放进去，大家才会有印象。
天猫国际很懂得打娱乐牌，签走了张艺兴，然后在综艺中大部分的植入也是让张艺兴来做，能充分发挥代言人的作用。而且娱乐感很强，懂得如何做定制化包装，这样会减少突兀感，所以，品牌请明星代言或者综艺植入，一定要把明星和脚本研究透，然后再做匹配关联，这样的植入才会比较有带入感。
本文系头条号风和日丽原创，作者：风风，转载请注明来源。头条号/订阅号：风和日丽（ID:singthelife）
本文为头条号作者原创。未经授权，不得转载。
