尤其是2016年以来，一个有趣的现象愈发普及了，在以往新品手机发布会上，各大厂商绞尽脑汁使出浑身解数，或是祭出成熟老练的“跑分帝”和“技术王”，亦或是讲故事说相声的“工艺范”和“情怀党”。而2016年伊始，画风突变，一位叫做“明星派”的大侠强势出现，没错，不知怎的，今年各家大大小小的发布会上、微博上都喜欢“约”那么一两位明星到助阵或者邀请明星代言自家的产品，甚至可以说是今年的发布会如果没有邀请明星都不敢说自己开过发布会，不敢说发布个神马新品手机。小编默默想着，再这样下去我都要从科技小编成功转型为娱乐小编了。
废话不多说，还是带大家去重温一下那些今年和明星“约”过的手机品牌吧。
360手机
代言明星：王凯
早在1月14日，360手机正式宣布炒作已久的代言人就是靖王王凯。2016年首个明星代言人就让360手机拿走了，但是王凯与360手机主打的安全概念基本上绝缘，品牌与明星似乎并未擦出火花。
小米红米系列手机
代言明星：吴秀波、刘诗诗、刘昊然
没错，一向以性价比示人，并号称把营销费省给消费者的小米也找了明星代言人。更让人摸不着头脑的是，他丫还一口气找了仨明星，居然还只是给千元档红米系列手机找了代言人。上述口碑较好的明星与红米“国民手机”的品牌调性倒是蛮搭的。只是这明星代言策略有些着急，有点乱。
华为荣耀手机
明星代言人：吴亦凡
大家知道荣耀手机就是华为的子品牌，也正因如此，用户对荣耀手机会有偏“理工男”、“经济适用”等先入为主的认知。这一次荣耀在年度旗舰荣耀8的发布之际，启用吴亦凡这个明星牌，意味着荣耀品牌形象大幅转型，至少是更加年轻化。以此来看，荣耀风格与华为品牌风格将会渐行渐远，独立性越来越强。今晚19:30，荣耀8正式发布，届时预计会有更多消息公布，我们拭目以待。
小结：
或许有人会问，小编你咋不提明星代言大户vivoOPPO呢，还有国际手机厂商大咖华为、中兴呢？小编这次重点讨论的是互联网手机的明星代言，自始至终深耕线下渠道的vivoOPPO们不在此次讨论范围内。
这几年，小米和华为荣耀等互联网手机品牌在线上玩得可谓风生水起，前者估值数百亿美金，后者则成了国产手机出货量第一的赢家。但不管是小米还是，再或者是魅族、360手机等，虽然在线上看似做得风生水起，但事实上，线下才是他们未来可期最大的市场。
所以从长远来看，未来几年，手机厂商必然向线上线下两条腿走路的模式演进，尤其是当前的线上手机品牌。从线上到线下，不是简单的战场转移，而是将手机厂商的竞争拉到了另一个新维度：
首先，供应链、产品品质、售后服务等基本功必不可少；然后，线下的品牌影响力、品牌口碑、渠道建设与线上的营销之道有着天壤之别，如何吸引眼球、招揽客户是个关键问题；最后，既然线下传统厂商屡试不爽的“成功经验”——大打明星牌 是行之有效的，那么尝试走线下的互联网手机品牌“亦步亦趋”是必由之路。
从当前的市场环境来看，明星代言手机确实是不错的营销手段，它不仅能提高手机品牌的知名度，还能提升手机的销量。vivo、OPPO、ivvi都是不错的例子。这是软实力。
从智能手机的核心竞争层来看，产品依旧是品牌的第一竞争要点，只有好产品方能铸就好品牌，其次是渠道，广泛的渠道将是产品获得更多销量的关键。这是硬实力。
2016，将是手机厂商比拼软硬整体实力的一年。
