今天，
我想要写写我最喜欢的中国营销大师之一——
郭敬明。
是的，
我对郭敬明的定位，
不是畅销书作家...
不是新晋电影导演...
也不是青春文学创始人...
而是——
营销大师。
昨天我在朋友圈透露了我要写郭敬明，这个消息之后，
收到了这样的评论——
似乎自郭敬明从商以来，
舆论就一边倒的骂他。
整容脸、豪宅论、装逼、炫富、中二、脑残...
这些是网路上最常见的郭敬明的几大标签。
百度百科对他的别名注释是：
小四、四爷、太子、第四维...
但其实我们都知道，
大众对他使用最多的称呼是——
四娘。
这显然是一个贬义的称谓。
可是说真的，
这些负面评论一点都不影响我膜拜郭敬明。
生于1983年的郭敬明，
和同为80后的我，好歹也算是同龄人。
而他的第一本热销小说——
《梦里花落知多少》一夜爆红，跻身畅销书排行榜时，
我，还有我那些同学们，
还像只呆鹅一样，戴着眼镜，被困在省重点平行班的教室里。
自然而然的，
郭敬明成为了那两三年里，同龄人心目中的偶像。
后来这本书涉嫌抄袭。
原作者跳出来撕逼。
还打了官司。
整件事折腾得沸沸扬扬。
但是我不但没有因此嫌弃郭敬明，
反而读了更多他的书，
因为我想知道——
为什么同样的故事，别人写不火；他写，就可以炙手可热。
现在看来，那时候的郭敬明，就已经展露了营销天赋——
内容差不多的书，原创作者写，默默无闻。
换了他来抄袭，却可以瞬间席卷三线城市的畅销书排行榜。
时隔多年，
《小时代》系列上映。
影片骂声如潮，票房攀高不下——
我也终于醒悟：
郭敬明特么的根本不是什么作家！他是玩营销的！
看看业内人士对《小时代》的评价——
《小时代》在市场运作、商业定位、资源整合等方面的探索，或许对于时下国产电影乏味的生态，会提供一些启发。
接下来，
我将开启叨逼叨模式，来解读我眼中的...郭敬明。
首先从营销的角度来说，
郭敬明的读者定位，一直相当精准——
就是三四线小城市的中二少女们。
不管是他的读物，还是他的电影，
都充满了奢华、糜醉、肆意、放纵的元素。
也许作为一个见过世面、能够理智思考问题的大人，
这些元素对于你，毫无诱惑力。
但是对于那些“井底之蛙”一样生活在中国三四线城市、或者城郊结合部的少女来说，
（例如me）
再也没有什么比未知的繁华和无边际的自由，来得更有诱惑力。
你现在看我的文章，
有时候还会读到诸如——
香车宝马、纸醉金迷、在低头和抬头间仰望未知的未来...
这样典型的“郭式”矫情必备金句。
这足以证明，
郭敬明深谙洞察之道——
他不仅知道他的目标客户想要什么，而且能够轻而易举的引导他们的观念。
（用文字洗脑，成本最低）
而最近,
让郭敬明再次走进大众视线的是——
他的另一部叫座小说《爵迹》的电影预告片面世了。
最具谈资的是，
这部电影里所有的演员——
都！不！是！真！人！
比如：
这特么是陈学冬？还是周渝民？？？怎么还长了张严宽的嘴？？？
再比如：
这一脸禁欲表情的郭采洁，什么时候有了H cup的胸？
是不是满满的网游即视感？
不要惊讶，这是因为——
《爵迹》是“华语首部全真人CG电影”。
什么叫全真人CG电影？
就是说——
整部电影，没有一个镜头是实拍...
全部都是电脑特效做哒！
这是《爵迹》之前发布的海报。
看图应该好懂点。
对，
就和《阿凡达》里的纳美人，一个拍摄手法。
看图就知道了，
这部电影和当年的《小时代》一样，
也是一部成年人眼中的“大烂片”。
but，baby，who care？！
郭敬明的优势并不在于他的故事。
而在于他的营销。
就像《爵迹》还没上映，我就已经开始吐槽了。
所以等ta上映了，我会去看吗？
答案是肯定的——
你都不知道一部烂片烂在哪里，等下如何在小伙伴面前装逼？
怎么样？
这个营销的预热和造势，是不是做得可圈可点。
如果说郭敬明还是纯纯的青春文学作家时，
最擅长故事营销，
（他在很多书里和节目里，一再重复着一个四川普通人家的矮矬穷小男孩，孤身上海求学，又“不幸”中途肄业的苦逼励志经历）
那么从做导演开始，他开始涉足话题营销。
（好吧，其实郭敬明一直都是话题大王）
《爵迹》的卖点，绝不是什么狗屁“用科技手段展现魂力、释放魂兽，以及实现一系列高难度打斗动作”，
而是——
“郭敬明打造首部华语全真人CG电影”
懂销售文案的你，此时如果读不懂这个标题，
真该“在盛夏茂密的梧桐树荫里静静的抱着膝盖蹲下来”，哭五分钟。
作为奔三、但是却依旧犯着中二病的我，
负责任的追完了每一部《小时代》电影。
对于网路上家长们痛斥的：
“奢靡的教唆”、“浮夸的青春期”、“物欲横流的成人世界”，
更是有自己独到的见解——
各位爸比妈咪，你们真是不如郭导懂你们家的宝贝。
这些年轻貌美的脸蛋...
（如果你还在评价《小时代》的演员没演技，那你就out了）
穷奢极侈、也许有生之年都无法企及的生活...
（我特么也想体验下穷得只剩下钱的可悲生活）
没有来由的放纵和自由...
（跟爹妈伸手要钱时你是东方的——我未成年，你应该养我的；出去浪时你是西方的——我有独立人格家长也没权利干涉我！貌似我又说出了什么真理的样子...）
新鲜的肉体...
（作为三线小城市出身的我，也深受荼毒...我的男友要么身材好+颜好，要么身材好+颜好...这是道单选题）
刚才我们说到，
郭导的目标客户是三四线小城市的中二少女。
而我分析的以上几个产品优势，
特么的正中客户需求下怀好吗！？
我后来给学员讲文案，
我说你们要放大客户梦想。
学员问：
应该如何合理放大？
我的回答是：
只要你的客户喜欢看，能放多大放多大！
能说出“合理”二字，你本身就不适合做营销啊有木有...
最后，
你不得不感慨郭导对于概念的塑造——
比如在《小时代4》时，他是这样说的：
4000万只够买衣服！
在《爵迹》时，他是这样说的：
范冰冰的头发有9000多根引导曲线，超过40万根毛发。
对于我这样的low逼，
根本get不到4000万可以买多少件衣服（大抵可以换算成2000万个名牌包吧，卧槽...），也不知道有40万根毛发的CG角色，和满身是毛、站在美国帝国大厦塔顶上打飞机的金刚，有啥区别...
但就是莫名的觉得很牛逼！
好的营销不仅要满足目标客户的需求，
还要能成为市场的谈资、有逼格的素材、引发目标客户无限遐想的通道...
而这些，
郭导都做到了。
so，
即使不能把他定义成一个优秀的作家，
但他依旧不失是一个商业天才...
为什么要鄙视他？而不是学习他？
他长得矮，他整容，他嘴贱，他炫耀...
哪又怎么样呢？
每一个成年人，
都该去学习别人身上的闪光点，
而不是盯住他的缺点不放。
毕竟负面的念念不忘，并不会必有回响。
你说呢~
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