2016年火了不少综艺节目，《今夜百乐门》就是其中之一。这档节目于9月17日在东方卫视首播即引发收视热潮。随着节目关注度的持续走高，其背后的赞助商金立的品牌关注度和知名度也得到了飞速的提升，可谓是娱乐营销的大赢家。
如今这个时代，可谓是“无娱乐，不营销”，很多企业都把目光转向了一些综艺节目的冠名、赞助以及广告植入等。金立无疑将娱乐营销做到了极致。先是结合《笑傲江湖》玩了一把综艺跨界营销，随后又放大招，冠名喜剧综艺节目金立M6《今夜百乐门》。总的来看，金立的娱乐营销之所以能够成功，可以归结为以下几点：
1、不管是从大众到小众，还是从小众扩散到大众，金立都紧扣着娱乐营销的漫溢式传播方式。《今夜百乐门》正是利用了“人人爱玩”的天性，来吸引到更多的潜在消费者。
2、金立赞助的《今夜百乐门》迎合了人们对于有趣事物的体验和追求心理，观众可以发现节目中不管是演员还是明星嘉宾，都不惜“自黑”，放下了自己的“偶像包袱”，让节目更加的接地气，拉近了与观众和消费者之间的距离。注重对用户人性里追求愉悦、刺激的体验的挖掘，采用娱乐化的软营销方式，加深与用户的联系，把用户当成品牌的“伙伴”。
3、除了娱乐以外，金立M6《今夜百乐门》提供的体验是与金立产品的品牌、战略目标以及其他营销方式紧密联系、相互促进的。双方已经超越了浅层的合作模式，迈向了品牌价值融合、企业精神展示等更为高端的营销境界。
