【名词解释：“视频APK”即智能电视上用于点播影视类节目的视频应用。类似于在手机上的APP，在智能电视上叫APK】
1、“视频APK开屏广告”受到越来越多广告主的尝试，成为继开机广告和视频贴片广告以外崛起的又一OTT优质广告形式
在形式多样的智能电视广告中，“开机广告”和“视频贴片广告”的价值最早被普遍认可。对开机广告的认可源于OTT大屏强大的视觉冲击力和开屏稀缺注意力的直观感受；而对视频贴片广告的认可源于OTV贴片广告的成熟运作。最近，“视频APK的开屏广告”受到越来越多广告主的关注，成为继开机广告和视频贴片广告之后快速崛起的又一优质资源。
“视频APK开屏广告”是在用户开启视频应用时，以静态图片或者GIF图片的形式在电视应用启动后全屏展示5秒的广告。相对于开机广告和贴片广告，应用开屏广告拥有“大屏全屏体验、广告独占强曝光、5秒用户体验好、应用丰富曝光量大、跨终端展现可选媒体、家庭多用户触达”等六大显著优势。目前已经有不少广告主开始尝试这种模式，比较知名的案例有当贝点金与蘑菇街、唯品会、丰田汽车等企业的合作案例。
2、视频APK内容在智能电视的运营分Launcher和独立APK两种形式，两者间概念理不清往往导致数据解读混乱，开屏数据虚高
不同于传统电视直接单一的内容提供方式，智能电视的内容主要来源于两种途径：一种是电视机厂商与视频媒体、牌照商合作，选择一家视频媒体的内容预装于电视系统层，形成Launcher端内容，在用户打开电视，进入点播桌面后，可以直接进入影视内容区进行点播。用户从表面上看不到视频APK的标识，但实际上看的是某一家视频APK的内容。比如长虹一些机型的Launcher端合作的是腾讯视频的内容，也有一些机型的Launcher端合作的是爱奇艺的内容。在Launcher端视频媒体不能做开屏广告，广告资源属于电视机厂商。视频APK在智能电视端的开屏广告资源主要指的是独立APK，是用户通过应用商店下载的视频应用，视频媒体可以对这部分APK进行开屏广告的运营。
视频APK的开屏广告价值取决于独立APK的开屏次数，用户规模，但更多情况下由于概念混淆不清，会出现将Launcher端的数据一并计算的现象，导致视频APK数据虚高的问题。
3、奥维云网重磅发布智能电视视频APK开屏次数榜，为广告投放提供客观依据
为了推动OTT大屏广告投放科学有序的发展，为OTT视频开屏广告的投放提供客观公正的数据依据，奥维云网通过自主监测的OTT大数据平台数据，计算出各视频APK的开屏次数榜。在开屏次数榜的计算中，充分考虑各视频媒体与终端机型的对应关系，剔除Launcher端的数据，通过每终端日均开屏次数乘以日活跃终端数得到相应视频APK的日总开屏次数，日总开屏次数乘以当月天数得到月总开屏次数。
4、5月视频APK的开屏次数呈现“253”的梯队，开屏广告投放价值差距较大
根据奥维云网OTT大数据监测平台发现：当前视频APK的开屏次数呈现出253的梯队阵列。
“2”：电视猫视频、银河奇异果2个APK领跑整个开屏次数榜。5月视频APK开屏次数最高的是电视猫视频，日总开屏次数为777万次，月总开屏次数达到2.4亿次。排在第二位的是银河奇异果（爱奇艺），日总开屏次数是542万次，月总开屏次数是1.7亿次。根据兰查斯特竞争法则，可以看到这两个视频APK的开屏次数与其他视频APK形成压倒性优势。其中，电视猫视频属于内容聚合平台，是2017年上半年刚刚合规化（与牌照方合作）的，随着牌照方对内容的审核规范，一些内容的下架，未来的开屏次数可能会受到一定程度的影响。同样作为内容聚合平台的CIBN微视听、微视听·泰捷在之前的合规化（与牌照方合作）后，开屏次数曾出现过下降的现象。
“5”：云视听极光（腾讯视频）、芒果TV、CIBN环球影视（优酷）、CIBN微视听、微视听·泰捷5个视频APK开屏次数处于第二梯队，对于用户的吸引力旗鼓相当。其中，云视听极光（腾讯视频）、芒果TV和CIBN环球影视（优酷）的日总开屏次数均在200万+，月总开屏次数在7000万上下。
“3”：CIBN聚体育、CIBN聚精彩和CIBN悦厅TV（搜狐视频）3个视频APK的开屏次数相当，与前面7个APK还存在比较明显的差距。日总开屏次数不到20万次，月总开屏次数在450万次至500万次，在未来发展中拥有非常大的上升空间。
2017年5月智能电视“视频APK开屏次数”排行榜（不含OTT盒子）
