新媒体环境下电视健康栏目传播的创新模式
【摘 要】新媒体的迅速发展让传统媒体开始寻求转型和突破，作为主要传统媒体的电视，也打破了以往固守的节目制作方式及传播机制，以适应新媒体环境下的竞争。2015年1月，《金星秀》在此背景下诞生，并引起了广泛关注，成为近年来少有的收视与口碑双丰收的电视脱口秀节目。本文通过剖析《金星秀》在新媒体环境下成功发展的主要策略，希望能给国内其他电视脱口秀节目一些思考，以适应新媒体环境下的发展态势，并提升其市场竞争力。
【关键词】新媒体环境；电视脱口秀节目；发展策略
中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0138-02
2015年1月28日，《金星秀》在上海东方卫视播出，由舞蹈家金星担任主持人。尽管在《金星秀》推出之前，国内已有《今晚80后脱口秀》《天天向上》等优秀的电视脱口秀节目，在网络上，也有《罗辑思维》《晓松奇谈》等大受欢迎的网络自制脱口秀，但《金星秀》仍以其独特的魅力在众多的脱口秀节目中脱颖而出，并在开播一年半后的今天依然保持较高的关注度。《金星秀》的成功不是偶然，而论其成功发展的策略，笔者认为主要有以下几个方面：
一、主持人是脱口秀发展核心
不同的节目形态，对主持人有着不同的要求。一档成功的脱口秀节目，主持人起着至关重要的作用，《金星秀》亦是如此。在金星身上，有几张独特的标签，这让她在新旧媒体中都有着不同于其他主持人的辨识度。
第一，金星的个人经历是独特的。金星是一名出色的舞蹈家，在国内外曾获得多项舞蹈大奖，而她在事业稳定时选择接受了变性手术。对于这段变性经历，金星直言不讳，并坦率面对质疑，这样的的勇气让大家赞叹，而这段个人经历也为她增添了不少额外关注；第二，在《金星秀》推出之前，金星以评委身份参与了《妈妈咪呀》《舞林大会》等多档综艺节目录制，在点评选手过程中因其犀利的语言风格开始被观众所熟知。而从“毒舌”评委华丽转身为脱口秀主持人，必定会引发众多观众的好奇心。而《金星秀》推出之后，也没有让大家失望，这不仅因为金星的“毒舌”在这档脱口秀中继续延续，同时也因为《金星秀》给了金星更大的发挥空间，她犀利幽默的语言、直率真实的性格在这档节目中展现得淋漓尽致；第三，作为舞蹈家的金星，善于用体态艺术辅助自己的语言，这也是主持人综合素质的体现。例如在某期节目中，金星谈到了和老公汉斯在雅典参加真人秀的场景，两人的任务是学雅典卫兵换岗。这对于没有任何经验的汉斯来说很有难度，练习多次依然出错。于是在节目中，金星用语言和动作还原了当时的场景，将汉斯着急的表情及动作生动形象地表现了出来，使节目趣味十足。
二、形式和内容创新是脱口秀发展关键
《金星秀》的成功除了主持人金星的独特魅力外，还在于《金星秀》在节目形式和内容上融入了创新元素。《金星秀》共分为三个板块：金星脱口秀、有话问金姐、金星时间。每一个板块的设计都有其新颖之处。
（一）金星脱口秀：独特视角解读热点话题
“金星脱口秀”多是以一个话题展开，由主持人金星进行分析并表述自己的观点。这个环节中选择的话题都是与人们生活息息相关或是网络上议论较多的社会话题，涉及到了人们社会生活的方方面面。传播学“使用与满足”理论中提到：“传播活动的主动权是由受众而不是传者掌握的，受众使用电视媒介都是基于自己的需求，都是为了满足自己的愿望。作为电视媒介，其任务便是提供量多质好的信息内容。”在“金星脱口秀”中，每期节目讨论的话题都是受众所关心的，而金星除了用犀利幽默的语言“秀”观点外，也会结合自身经历给有类似经历的观众合理的建议，用“寓教于乐”的方式让大家在捧腹大笑之后有些许思考，满足了受众的基本需求。
（二）有话问金姐：注重节目与受众间的互动
新媒体的发展，改变了以往传统媒介与受众之间单向传播的局面，让受众不再满足于“受传者”角色，而是渴望参与信息传播。《金星秀》意识到了这一点，所以它脱离了以往脱口秀主持在台上独“秀”的传统，依托新媒体平台加强互动。“有话问金姐”环节，就是为金星解答网友提问而设计的。每期节目的问题都是从《金星秀》官方微博及中选取的，尽管问题中有敏感和犀利的话题，但金星仍会给出最真实的答案，这样的方式在为大家排忧解难的同时也拉近了节目与受众的距离。而除了“有话问金姐”环节，《金星秀》还有一个加强互动的巧妙设计，就是助理主持沈南。沈南除了在节目中配合金星活跃现场氛围外，也常在金星讲述故事或发表观点时插话提问，这看似是沈南在解决个人疑虑，实则是站在观众视角解决大家的疑虑。
（三）金星时间：麻辣提问挖掘背后故事
“金星时间”是以访谈的形式进行的，邀请的嘉宾都是娱乐圈的明星或各界名人。节目一开始，就设计了一个“实问实答”环节，要求嘉宾们能真实坦诚地回答问题。尽管面对的大多是明星嘉宾，但在访谈过程中金星依然不改“麻辣本色”，除了对嘉宾的作品、演艺经历等方面发问，还会“深挖”观众关心的情感话题或私人生活等，这不仅丰富了《金星秀》的节目内容，也还原了一个真实的明星，使节目更具看点。同时，明星效应引发的粉丝效应也成为《金星秀》扩展收视群的重要方式。
三、跨媒介传播是脱口秀发展推力
新媒体的发展，打破了传统媒体固有的理念和传播模式。在多种媒介形式并存的情况下，电视媒体也逐渐从封锁的状态走出来，开始与新媒体合作，这样的跨媒介传播，使传播渠道更加多样化，也有利于传播效果，这也是《金星秀》在短时间内获得巨大影响力的重要原因。
（一）利用互联网扩大影响力
随着人们获取信息的习惯开始从传统媒体转向新媒体，电视平台的影响力也大不如前，同时由于播出时间的局限性，无法覆盖更多的收视群体，利用互联网扩大电视节目的影响力是必然趋势。2015-2016年，《金星秀》除了在东方卫视播出外，也相继登陆搜狐视频、优酷及土豆视频，这些视频平台都是国内最知名的视频网站，拥有巨大的关注群，双平台播出节目，扩展了受众覆盖面。同时，由《金星秀》引发的热点话题等也在一些门户网站及贴吧持续发酵，进一步扩大了节目的影响力。
（二）借力微博、等社交媒体推广
微博与是近年来兴起的社交媒体，短短数年便形成了巨大的用户群，其影响力已不言而喻。《金星秀》作为电视脱口秀节目，借力微博与进一步推广，可最大限度地弥补线上线下互动交流的不足。而《金星秀》除了利用微博、收集网友提问外，还进一步发挥其传播优势，开展了一系列线上推广活动。例如微博上掀起的“金星模仿赛”，除了被网友争相模仿外，还吸引了王珞丹、王祖蓝、蒋欣等众多明星，大家在微博上纷纷秀出自己的模仿片段，引发了大量转发，让《金星秀》迅速成为了舆论热点。同时，在朋友圈，金星的表情包、金星金句录等也不断扩散，形成了强大的传播效果，《金星秀》节目的品牌形象也因此深入人心。
四、结语
新媒体的发展，在给传统媒体带来挑战的同时也带来了机遇。《金星秀》在不断完善节目内容和创新节目形式的同时，利用新媒体进一步传播，扩大了自身影响力。《金星秀》让我们看到了电视脱口秀节目的发展空间，而它的发展策略也值得其他电视脱口秀节目借鉴和思考。
参考文献：
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[2]陈伟.金星秀：脱口秀3.0的娱乐与想象[J].创作与评论，2016（02）.
[3]郭燕飞.探析金星秀的成功之道[J].新闻研究导刊，2015（15）.
[4]段祎.从金星秀看新媒体环境下本土脱口秀节目的成功之道[J].当代电视，2016（03）.
作者简介：
刘双双，女，四川师范大学影视与传媒学院硕士研究生，研究方向：广播电视。
