彭迪+随小双+彭江铃
摘 要：电视节目是现代人们接受信息的主要渠道之一，电视节目主持人的服装作为主持人在荧幕上的形象载体，对节目主持人的形象塑造及节目的定位与质量都起着重要作用。而在以综艺节目为特色的湖南地区，主持人的服装还存在着不少问题。如与节目特色相融合度不够、组合主持人服装整体性不够、主持人的个性特征不够突出等。因此，对湖南综艺节目主持人的服装研究具有一定的文化价值和现实意义，有利于传播湖湘文化，凸显地区特色。
关键词：湖南综艺节目；主持人服装；服装设计；文化价值
中图分类号：TS941 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）36-0161-02
综艺节目是一种娱乐性的节目形式，主持人服装作为节目的无声语言，是节目成功和延展的重要因素。①它能够直接参与栏目形象的塑造，传达栏目的思想，树立个人魅力，展示文化修养。极具特色的湖南综艺节目的主持人服装应该结合湖湘文化，把文化特色与节目特性结合起来，加强塑造镜头前的形象。展示其特有的文化内涵。
一、湖南综艺节目主持人服装形象的发展现状
（一）过于追逐潮流，盲目运用流行元素
为了保持观众对节目的热度和新鲜感，不少节目开始尝试以主持人的服装形象为着力点，试图通过“明星效应”来包装主持人，以此达到宣传赞助商、提升节目观赏性的预期目的。②当前湖南综艺的主体观众主要为青少年群体，这一群体热衷流行、追逐潮流，所以不少综艺节目都在主持人的着装上采用时下流行的色彩和图案等，却忽视了服装元素与节目内容的相互呼应，这种过于追求流行元素的一味堆砌，容易给人以浮躁、恶俗之感，同时也将观众的注意力集中在主持人服装上，忽视了节目所要传达的价值内涵，也让主持人的辅助价值大打折扣。
（二）偏向大众化，缺乏本地区的特色
在注意到主持人所具有的各种辅助价值后，湖南综艺节目开始将主持人的独特性、品牌性作为发力点。不少主持人的着装、形象成为体现流行文化的切入点之一。争相将追逐服装的款式新颖，形成了一股大众风，失去了地区性节目的特色。由于主持人服装盲目追风之中，致使主持人的形象设计缺乏新意。同时，作为地域性的节目，并没有带着湖南本身的特色，没有将湖南独具的气质和文化显示出来。
二、湖南综艺节目主持人服装创新设计方法
（一）立足行业整体趋势，抓住主持人特色，体现不同的节目风格
就目前国内电视节目的发展态势而言，简约化、人性化以及多元化是主流趋势。对于湖南综艺节目而言，要对应调整主持人的服装形象设计模式，确立大方得体的整体基调，同时体现不同的节目风格。例如，在观众极为广泛的快乐大本营节目中，充满了热烈搞笑、青春时尚等大众娱乐元素，要求主持风格灵活夸张，大多要与观众互动，在服装方面要符合流行时尚趋势，色彩丰富多变，在款式、色彩、图案上可适当突出主持人个性特点。例如，《快乐大本营》节目以轻松娱乐定位，主持人各有特色，何老师的沉着睿智，谢娜的活泼欢乐，吴昕的青春稚气，
海涛的呆萌搞笑，维嘉的帅气机智。在服装设计中可抓住主持人不同的风格个性、体型特征在款式、细节上做一些调整，但要注重节目的系列感，整体服装以活泼、跃动的暖色调为主，但造型不必太过于浮夸，从而影响节目效果。而以兄弟男团定位的综艺节目《天天向上》，节目推崇娱乐精神和文化品质并重，主持人服装的服装款式多选择简单、经典款式，色彩可以沉稳的深色为主，根据当期节目主题适当添加较为鲜亮的浅色调，其着装不可太突兀，而造成节目的不稳重，缺乏学识性。
（二）强化湖湘文化气息，融合流行元素，体现地域综艺节目特色
综艺节目及时反映了流行文化及社会群体的需求，同时流行文化也在实时改变电视节目的表现形式与承载内容。主持人自身服装形象的演变，也是不可避免地要与流行文化进行对接使其融合，以契合日新月异的文化需求。尤其是在地方卫视的综艺节目中，主持人的着装既紧跟时代潮流，又保持自身的职业特性和区域特色，色彩上强调清新自然，着装也更为简洁，给人以鲜活的视觉观感。北京卫视推出的《传承者》节目，主持人的服装也是给节目加了分，对传统旗袍的改良与设计，不抛弃精华又融合流行元素，刚刚好又符合了节目传承者的含义。这恰到好处的呼应，值得我们借鉴与赏析。
湖南是一个文化氛围浓郁的地区，历史悠远，有着浓厚的文化气息，其整体发展后劲充足，为电视节目的发展创设了有利的前提要件，而在综艺主持人的着装与形象设计上，应灵活吸纳湖湘文化元素，运用于主持人服饰与形象上，使湖湘文化特色通过电视载体的方式得以传播。如湖南的精美湘绣代表了湖湘文化，将其巧妙运用于湖南综艺节目主持人服装中，同时结合时尚流行的款式，凸显节目主持人的文化韵味。还有湖南少数民族的服饰特点和文化元素，比如侗锦、侗布等，也可融合流行趋势运用于综艺节目服装设计中，发扬湖湘文化。
（三）滿足观众喜好，推行简约多元的搭配模式，体现节目的不同主题
综艺节目主持人服装既不能像新闻类主持人或正式访谈节目主持人那样正式，也不能和少儿节目主持人那样保持同样的低龄化，宗旨是满足大众娱乐的需求，主持人的服装也要服从于这个宗旨，③因此，其服装也要充分展现大众的娱乐精神。服装造型要形式多变，主持人服装造型形式要随着每一期的主题内容变化而变化，达到与其相互融合衬托的作用。《快乐大本营》在2016年有一期主题为惊天特工团，为了呼应主题营造氛围，主持人的服装就是以特工服为主，整体的蓝色调使节目严谨又不缺乏活泼的曲调，呼应了主题又不脱离节目风格。通过多位主持人群体服装的搭配和整体感突出服装这种无声的视觉语言对节目观众的视觉冲击。但需要认清的是，无论是借助奇装异服的一时噱头还是依靠标新立异的服装搞怪，都只能在短时间内吸引关注而已，无法真正帮助综艺娱乐节目维持长期稳定的观众群和收视率，帮助节目保持持久生命力的反而是简约明了的、贴人民大众，同时又与节目内容贴合，有主题有创新的主持人服装。
三、结语
为保证综艺节目主持人服装能够更加有效地树立综艺节目的整体形象，增加节目带给观众的亲切感，在观众群体跨度较大的综艺节目中，应适当兼顾不同年龄段观众群体的爱好需求，在服装款式与色彩设计中则需要更加慎重些。湖南综艺娱乐节目已经经过了二十多年的发展期，想要有新的突破就必须从节目品味、内涵入手，从提高节目质量入手，这是综艺娱乐节目发展所要秉承的中心。主持人服装的发展也应遵从这一中心战略，否则必将远离潮流。随着综艺娱乐节目从“明星做主”的时代不断向“平民时代”转变，综艺娱乐节目的内容和形式也需要更加平民化，接近大众贴近群众。而服装必须依从综艺节目的趋势、时事环境的发展和受众需求的变化而变化，从提高节目水平和创造品牌节目这一出发点不断创新和发展，鉴于此，需要对湖南综艺节目主持人的服装形象进行适时改变，既要符合节目内容和性质也要从服装的属性和风格上进行创新，加之结合湖南地区的特色文化，凸显地区形象，找到属于湖南综艺节目主持人服装的自身特色，才能实现综艺娱乐节目未来的最大化和创新性发展。
★基金项目：湖南工程学院大学生研究性学习和创新性实验计划项目：湖南综艺节目主持人服装设计研究与实践，校教字[2017]18号。
注释：
①曹军.栏目定位与主持人的服装美学关系浅谈[J].新闻传播，2012（07）：184
②刘辉，夏学敏.浅谈电视节目主持人服装形象的演变轨迹与走向[J].当代电视，2014（341）：55-56.
③吴国辉，王利娅.综艺娱乐节目主持人服装发展状况探析[J].当代电视，2014（314）：93-94.endprint
