《跑男》第五季第一期被封杀，原因是跑男赞助商变迁：越是赢利的大IP，责任越大
作为全部Q2季最大的综艺IP之一，《奔跑吧》招商情况依旧不愁。
我们梳理了“跑男”五季以来的金主情况。
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几个现象。
第一，“跑男”的冠名从1.3亿、升到了2.16亿、3.38亿，再到这两季的5亿，5亿似乎已经是综艺圈的天花板了。
第二，客户找节目嘉宾MC作代言，便于产生良性循环。譬如anglebaby、李晨、到这季的迪丽热巴，依次提升为安慕*的代言人。
第三，快消品如乳制品、手机品牌，依旧是最大、最坚硬的金主。
安慕*通过“跑男”尝到了甜头，计算是它们继续冠名的原因。兴趣的是，OPP*最长情，公开资料露出它花了5亿做前4季的互动，本年在此基础上还做了特约。兴趣的是，曾经美丽说这样的品牌逐步殁身影，但这次新发现的快手APP、小黄车，金主的变迁史非常有意思。
值得警惕的是，虽然“跑男”越发吸金，但越是大IP，它被给予的（宣传主流的价值观）责任越大，在政策影响面前也越发懦弱。
首先，因为是一档从韩国引进的节目，受“限韩令”的影响，当前晋级成了《奔跑吧》。
其次，受大环境的影响，越是头部IP，受总局稽核越严肃。据说今晚《奔跑吧》原本要播陈伟霆、林俊杰在杭州录的第一期。但因为审核结果觉得“太文娱化了”，要整改，这才先播了第二期。以它为代表，一线卫视的大型户外项目，都多少受到了影响。
不过，娱乐资本论也觉得，在当前这种语境下做节目，越是红利的节目，越需求抓准政策的脉搏，先以公益、爱国为绳才王道。
