2016年中国广播业发展回顾_音乐_

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导读

广播要想继续立于不败之地，就要坚持本色，靠任何媒体都无法替代的高质量声音立台。

当前网络正改变我们的世界，媒介环境也随之发生深刻变化。当人们越来越依赖网络的同时，广播还能继续成为人们生活中的陪伴吗？当传统媒体都在被迫转型的时候，广播样态和广播表达方式会发生颠覆性变化吗？广播作为传统媒体中“伴随性”最强的媒体，到底何去何从？这都是所有广播从业者必须解决的问题。过去的一年，广播人做足声音文章，在创新广播表达方式、提升广播话语权上狠下功夫。在拓展音频使用的场景，探索全新的音频盈利模式上进行了大胆尝试。

《中国声音中国年》重构国家电台的声音形象

2016年2月7日（农历大年二十九），中央人民广播电台（以下简称“中央电台”）七套节目并机推出了春节特别节目《中国声音中国年》。中央电台频率专业化改革之后，特别是第一套节目中国之声新闻改革后，作为国家电台的中央电台近年来已经很少在春节期间推出这类专题节目。中央电台第一台春节晚会是1955年举办的《春节猜谜文艺晚会》，大型的春节文艺晚会开始于1987年的《聊年》。此后几乎每年春节中央电台都要精心编制一台春节文艺特别节目。与以往中央电台春节特别节目不同的是，《中国声音中国年》既不是纯粹的新闻、也不是单一的文艺，而是整合国家电台全台资源，以“回家过年”为主线，融新闻、专题、文艺为一体，呈现温暖、怀旧、亲情洋溢、富有品位的节日氛围，奉献一台丰盛的“声音大餐”。

在媒体融合的激烈竞争中，广播媒体如何凸显声音特色、如何创新体制机制、如何找准定位，这都是电台正在不断努力探索的课题。《中国声音中国年》聚集了国家电台几乎所有部门的各路精英，策划创作出一台 “跨界型”节日大餐，并打破了各个频率间的界限，在中央电台7个频率共同播出。这台节目，既不同于往年单纯以文艺演出为主的“广播春晚”，也不同于冷面孔的新闻专题，而是突出声音元素，循着“人物特写+国家的声音+历史的声音+我家的声音+实时连线与报道+名嘴话年俗+送诗词+互动”等方式，串联起整体内容。新闻、文艺、谈话互动混搭，既有庄严厚重，也有轻松活泼；既有大事，也有小情；有笑点，也有泪点，鲜活而又生动。

在新媒体的强势冲击下，传统广播媒体快捷、便利的优势，正在受到手机等新媒体的冲击。广播要想继续立于不败之地，就要坚持本色，靠任何媒体都无法替代的高质量声音立台。广播的声音是多元的、立体的，应该既有新闻，又有文艺和文化等多种声音元素，仅仅靠“新闻立台”已经是不全面的。中央电台这次春节特别节目的尝试，就是改革条块过多、各自为政、凝聚合力的尝试，也是重构国家电台的声音形象，倾力塑造“声音里的中国”的一种尝试。

2016亚洲广播大会“共话广播”

2016年4月25日，由亚洲——太平洋广播联盟（以下简称“亚广联”）主办，中央人民广播电台承办的2016亚洲广播大会在北京开幕。大会以“共话广播”为主题，深入研讨广播改革发展的新形势、新机遇和新路径。大会共同分享广播的力量和魅力，围绕新媒体时代下的传播特点，探讨电台如何寻找提升内容、吸引受众以及未来广播的发展趋势。来自5个国际组织，以及亚太、非洲、北美、欧洲34个国家和中国香港、澳门地区的57个广播机构共122名境外代表参会。这也是近年来中国首次以“中国广播电视机构”的名义承办的广播领域高层次专业性的国际会议。

国家新闻出版广电总局的官方数据显示：截至2015年底，我国全国开办广播节目2941套，全年制作广播节目超过771万个小时，播出公共广播节目超过1421万个小时，全国广播综合人口覆盖率达到98.77%。我国的广播机构在服务人民群众、服务经济社会发展方面作出积极贡献。但是，面对舆论环境、媒体格局、传播方式的深刻变化，我国传统广播在理念、内容、方法手段和体制机制等方面都面临很大调整。2016年2月，习近平总书记在视察主流媒体机构后，用“联接中外、沟通世界”8个字准确概括了新形势下中国媒体发展对外合作的职责使命。这次大会的召开，就是在促进中国广播媒体加强国际合作，“联接中外、沟通世界”，以更开放包容的姿态与国际同行共享改革发展的新理念新经验，在交流中促合作增感情，实现共赢多赢等方面进行的尝试。

广播评论重拾广播话语权

新闻加评论，是媒体的两条腿，缺一不可。广播评论曾经是我国各级广播电台宣传党的主张、国家意志、反映人民呼声的旗帜，也是广播媒体引导舆论的重要手段。在过去的一段时期里，广播评论也曾形成过规模，产生过不少精品力作。但在媒体竞争中，广播新闻为了追求“短平快”，丢弃了广播评论这条腿，广播评论发展势头并不稳定，广播评论也日益被各级广播媒体所弱化。作为传统主流媒体的广播媒体，要想在媒体竞争中占领一席之地，就必须牢牢抓住广播评论这个话语权，不断提升广播舆论引导力。

2016年，作为国家级媒体的中央电台开始加强广播评论，重拾广播媒体的话语权。值得一提的是，《新闻和报纸摘要》节目中评论分量不断加重，《央广评论》《央广时评》不断在重点新闻节目中出现。与其他媒体的评论有所不同，广播评论立足于“听”，在评论选题范围、角度等方面都有自身的独特性。广播评论不是报纸评论、网络评论的翻版，广播评论是立足于文字，融多种声音元素于评论中，论述风格清新明快，既有锐度，又力求将权威性与大众的视角结合，能很好地发挥导向与监督作用，增强节目思想性、权威性、可听性。可以说，广播评论在国家电台的新闻节目中频频亮相，可以形成特定的舆论聚合力和社会影响力，能不断提升国家电台的新闻传播力和核心竞争力。

新闻广播剧创新广播叙事方式

汽车叠加网络时代，人们的生活节奏不断加快，传统不变的广播叙事和声音表达，很难彻底抓住听众的耳朵。于是，新闻广播剧、微广播剧应运而生。

山西人民广播电台2016年推出了系列微广播剧(爱情季)《我们的爱情》，该系列微广播剧以百姓身边发生的真实爱情故事为原型。国内知名编剧参与撰写剧本，山西人民广播电台的广播主持人演绎，采取季播的方式，共10集，每集10至15分钟。微广播剧是一种声音艺术，集思想性、艺术性、故事性为一体，满足了快时代的碎片化收听需要。

值得一提的是，为配合纪念长征胜利80周年的主题宣传，中央电台2016年推出了新闻广播剧《生死关头》，讲述长征时期不为大众所知的细节，生动展现生死攸关的瞬间。这种新闻广播剧将新闻和文艺相结合，将历史资料和新闻内容可视化、场景化，全方位还原历史。新闻广播剧综合运用音乐、文学、音效、采访素材，立体化讲述长征故事，是一种广播叙事方式的创新。

当今，生活节奏加快，网络、手机媒体便捷化，随之要求声音媒体做出一些调整。无论是微广播剧还是新闻广播剧，都是在传统广播剧形式上的创新，也是传统广播在不断寻找适合自身规律的全新的表达样式。5分钟左右的微广播表达——全新广播叙事方式充分适应了现代人在网络时代碎片化、自主性收听的习惯。此外，这种微广播剧、新闻广播剧在通过传统电台播出的同时，还通过微博、、客户端推送，实现了传播效果最大化。有统计数据显示：目前，全国已有的微广播剧作品网络点击量累计达亿次量级，单部作品最高点击分享量一年累计达300万次，最低点击分享量一年累计也在20万次左右。

加快融合广播面临整体转型

传统广播传媒与新媒体融合不仅成为广播界的共识，更是大势所趋，也是当前传统广播面临的最大挑战。当前，传统媒体的融合版图正在发生裂变，广播融合发展、整体转型也正在路上。

加快融合转型的核心在于一个“融”字，而广播媒体现有的组织架构和管理运行模式，已经越来越难以支持广播业务的转型。广播的融合发展已经不是用传统广播思维去布局新媒体格局，而是要用新媒体思维全新改革广播发展格局。2016年，上海广播融合转型就亮点频出。上海广播电视台东方广播中心从用户视角开发内容和产品，以跨界融合的互联网思维再造广播业务流程，让优秀的内容得以大规模、个性化传播，以融合带来全新的价值创造和盈利模式。

东方广播中心推出了“@radio广播全媒体制播平台”，主动打破部门之间的行政框架，不仅让广播管理实现“扁平化”，而且让整个新闻采编流程实现了颠覆性变化。广播记者可以在手机端完成录音、剪辑、文字编辑以及发稿，并将所有素材储存在“云端”，广播编辑可以实时通过“云端”下载文稿和音频，并予以修改完善。这种广播采编流程再造的实质，是要将传统广播新闻的制播团队打造为不折不扣的全媒体团队，使得文字、图片、音频、视频处理面面俱到。这种广播采编流程的再造，在解放广播编辑、记者的同时，还打造了“零边界直播室”这一全新概念，广播主持人还可以跨越直播室的物理界限，实时与听众全面互动，可以做到与微博、、阿基米德等应用的互动。听众的反馈，受众提供的图片、文字或音视频可通过最便捷、最安全的方式被直播节目采用。

此外，东方广播中心推出的@Radio广播直播辅助系统也已经在上海、贵州、郑州等地的电台安装使用。东方广播中心还推出了融合转型专项资金“阿尔法基金”，利用融合杠杆扶持广播融合创新，扶持对象可以是中心内的个人，也可以是团队、部门或子公司。上海广播电视台东方广播中心新媒体融合项目“音乐云中心——M项目”也在2016年正式启动建设，这个项目将为音乐广播构建更加符合全媒体播发、投送的技术框架和节目模式。

广播转型融合发展中，从用户需求出发，再造广播管理、制作流程已经成为发展必然。关键在于如何在“采、编、播、存、用”上真正实现智能化、不断优化流程、升级技术、提供让听众满意的全新收听体验。

音频APP探索全新商业模式，全新音频场景提升用户体验

2016年6月，喜马拉雅电台上线了首个“付费精品”专区，其中马东《好好说话》、田艺苗《古典音乐很难吗？》以及《郭德纲超清经典相声集》等音频内容上线之后都获得了很高人气。其中，马东《好好说话》上线10天内销售额即突破1000万元。据统计，喜马拉雅电台目前有3000万条声音，内容覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等328类有声内容，“付费精品”专区已经成为喜马拉雅最具潜力的频道之一。可见，优质的音频内容还是有足够吸引力让用户自掏腰包的。

对优质音频产品进行有偿收听，是音频APP探索的一种全新商业模式。目前，喜马拉雅电台已经形成了“会员付费+广告收入+硬件”的商业模式，其中会员付费收入占比达到50%。这种音频产品直接变现的商业模式可以让音频APP平台上的内容制造者获得更多收益，吸引网络音频主播不断生产高质量的音频产品。

除了试水音频产品收费商业模式之外，蜻蜓电台、喜马拉雅电台也都纷纷采用大数据技术，成立专门的算法团队，对音频用户进行精准定位。通过大数据技术，用户的每一次收听、点击、音频搜索等都会被记录下来，通过后台分析——什么时间有多少人收听，老用户收听时间长还是新用户收听时间长，用户什么时候离开……一目了然。大数据统计跟传统广播收听调查方式相比，准确度高、针对性强，可以有效提高用户和内容之间的连接效率。音频内容生产者通过这些大数据，还可以提高音频产品生产的质量和效率，有效提高音频内容生产与用户的黏合度。此外，大数据的应用对广告主效率和用户价值的提升会很明显，可以帮助音频广告主准确投放广告，

音频APP在拓展音频场景方面也做出了尝试。新媒体环境下，在释放人们眼睛的同时做足音频场景文章，有充分的施展空间。目前，除了手机、智能设备和车联网成为音频产品重要的分发渠道之外，智能音响、智能冰箱、智能闹钟甚至智能马桶，这些家居场景都已经开始成为移动音频拓展覆盖的重要渠道。喜马拉雅电台已与宝马、福特、凯迪拉克、别克、比亚迪等几十个汽车品牌战略合作。基于音频使用场景的拓展，喜马拉雅电台已经接入智能家居、汽车、音箱领域等百家品牌，力图做到音频产品手机用户、汽车、智能硬件等多场景渠道分化的最大化。

当下，在资本和内容的全方位竞争中，蜻蜓、喜马拉雅这些移动电台行业的多层次格局基本成型。但是，如何打造成熟、稳定的商业模式成为各家音频平台的当务之急。

传统广播抱团取暖，拓宽广告营销渠道

央视市场研究股份有限公司（CTR）媒介智讯的研究数据显示，2016年上半年，中国广告市场同比增长0.1%，传统广告市场花费同比减少6.2%。电视、报纸、杂志以及传统户外媒体的广告花费同比呈现不同程度的缩减，而广播媒体广告花费同比增加2.9%。

虽然相比其他传统媒体，传统广播媒体的广告出现了增长，但是面对市场下行、竞争加剧，传统广播媒体同样面临着广告收入下滑和客户流失的危机。面对着竞争和挑战，传统广播媒体急需抱团取暖，调整经营理念，突破常态化管理模式，积极寻找对策。

2016年，中国广告协会广播分会在大连举行了“2016中国广播广告资源联合推介大会”。这次大会，中央人民广播电台、北京人民广播电台、上海广播电视台东方广播中心等近100家广播电台，远誉广告（中国）有限公司、上海涛略广告有限公司等60余家知名企业参加。与传统广播广告推介大会不同，这次推介大会是由行业协会出面组织的，旨在让传统广播媒体抱团取暖，渡过转型期。此外，这次大会聚合了全国主流的广播电台和主流广告企业，全面介绍发起台和企业在内容、渠道、营销三个部分的创新之变，展示传统广播媒体的强劲生命力和融合之术，全面介绍有关电台“广播+”思路下的营销平台优势和产品优势。

2016年，传统广播广告在传统媒体广告普遍下降的大环境下能保持平稳状态，主要得益于传统广播媒体用多媒体平台拓宽广告营销渠道、通过大数据推动广告精准投放、用线上线下活动延伸广告营销覆盖面等多种创新举措。