“因为没钱没实力拍电视剧，所以只能拍网剧，但现在网剧网大门槛都在提高，所以慢慢的还是要淘汰一批不靠谱的、浑水摸鱼的人。”谈到网剧，曾参与电视剧《两生花》制作的周小姐告诉北京时间“财镜”。

网剧及网络剧，指通过互联网播放的一类网络连续剧。2014年到2016年，网络剧经历了一段时间的野蛮式增长。根据中国产业信息网的数据显示，2008年，中国电视剧年产量高达502部，网剧仅5部，2014年则突破100部。2015年网剧数量达379部，同年电视剧减为395部。

2016年10月，北京时间“财镜”曾亲自探访业内知名的网络大电影和网剧剧组的筹备基地——大望路飘home酒店，满墙全是剧组招聘广告，不时有应聘的演员进出，显示这是一个正热闹的行业。

但是，资本涌入网剧市场后，拼制作、拼IP、拼演员，网剧真正能够盈利的有多少？而对于大玩家——视频网站而言，加码网络自制剧又能否走进用户付费的春天？

网络剧的大跃进：大玩家大咖进入

九州梦工厂国际文化传播有限公司是一家专业的电视剧制作公司，制作过《两生花》、《九州海上牧云记》等精品电视剧。其负责人告诉北京时间“财镜”，他们目前有开发网剧的打算。

题材选择上的优势，是不少传统电视剧制作公司涉足网剧的一个重要原因。“有些题材很好，但是电视台播不了，所以只能转而做网剧，类似于盗墓笔记。网剧是一种新兴的内容承载模式，未来越来越规范以后提高门槛和制作质量，也是一个很好的内容出口”，周小姐告诉北京时间“财镜”。

灵异、恐怖、盗墓等题材都无法在电视上播出。盗墓题材《鬼吹灯之精绝古城》就因未过审，在东方卫视播出不久之后就被下架。

据东阳正午阳光影视有限公司董事长、《鬼吹灯之精绝古城》制片人侯鸿亮透露，《鬼吹灯之精绝古城》单集成本已到800万元。早在2015年，被称为开启网络付费新纪元的《盗墓笔记》单集成本也过500万元。据业内人士透露，一般，“台网联动”（电视台和网站上同时播放）的大剧成本为400——500万元/集，纯网剧大制作为300万元/集以上，大多数网剧在50万——200万/集。

《解忧奇贱店》制片人刘芊恵告诉北京时间“财镜”，对于超级网剧而言，演员的开支占一大半，一般的网剧演员成本只占很小的一部分，其次还有IP版权成本、宣发成本、影棚、器材租赁成本和后勤开支。

有业内人士介绍，片方对外的报价都不是实际的制作费，一般对外报价都会报高一些，这也是宣传吸引人来看的一种手段。不过，很多网剧的成本确实已经追平，甚至超过电视剧。

据信息时报报道，演员郭京飞就曾感叹，他主演的《暗黑者》系列网剧是用电影制作的要求在拍摄，使用的是最新型的数字电影摄影机，航拍、车辆追逐戏这种大场面也成为必备。

《暗黑者》制片人白一骢认为，他们的制作和传统电视剧没有区别，“我们的器材拿去拍剧甚至是超标的，大家如果看过《暗黑者》第一季，里面很多制作手法、水准都不是按照常规电视剧做的，不敢说按电影标准做，但是已经接近电影标准，一定程度上高过电视剧（标准）”。

高成本、精品化的背后，是专业团队和大玩家的资本注入。《鬼吹灯之精绝古城》的出品方为企鹅影业、梦想者电影、正午阳光影业。企鹅影业是互联网巨头腾讯旗下公司，正午阳光影业则拥有一支以孔笙、侯鸿亮为创作主体的国内顶级制作团队，曾制作出红极一时的《琅琊榜》、《伪装者》、《欢乐颂》等剧。

北京时间“财镜”注意到，2016年网络剧豆瓣评分Top10中有6部为视频网站（包括优酷、爱奇艺、乐视、腾讯、搜狐）联合出品，2017年3月上线的视频网站头部网剧共13部，其中12部为视频网站联合出品。

这些头部网剧中不乏金牌编剧、监制和知名演员的身影。《快递先生与贵妃小姐》的监制为张纪中，《无间道》的监制为梁家树，袁姗姗、陈晓、张雨绮、冯绍峰等知名演员也出现在演员表中。

刘芊惠告诉北京时间“财镜”，视频网站自制剧对品质的把控会非常严格，剧本、制作团队、演员都会保证在一个较高的水平。

各视频网站也在严控“非自制”部分网剧的质量。刘芊恵告诉北京时间“财镜”：“首先，投资成本没有千万级体量的网剧，平台一般都会拒收；其次，网剧推荐位的前后由前两集点击量和口碑决定，口碑太差的，下一次平台就不会放你的作品了”。

不如电视剧赚钱：仅10%玩家盈利

网剧市场就像是一片暗礁丛生的海域，虽有波涛起伏的机遇，但更多的是触礁沉船的风险。

周小姐告诉北京时间“财镜”，相比网剧，电视剧肯定更赚钱。因为电视剧还有电视台的发行收入，大一点的电视剧还会有海外发行的收入。而全网发行的网剧，没有哪家平台会力捧。即使是被视频网站高价买断独家，因为发行渠道的单一，总收入也很难赶得上全平台发行的电视剧。

《当校园主播遇到最强王者》制片人周宇堂告诉北京时间“财镜”，以前，一部网剧的成本只有100——200万，那亏也亏得不多，拍十部有一部是爆款就可以了，都是赌徒心态。

刘芊恵认为，网剧市场竞争残酷，挣钱的只有10%。同样身为制片人的周宇堂给出的数字更乐观一点，他对北京时间“财镜”表示：“网剧挣钱的在10%——20%之间吧”。

网剧收入主要有两部分，一是来自视频网站的付费点击分账，一是贴片广告，头部网剧（指大制作、大IP的网络剧）还可以拉植入广告来获取收益。

爱奇艺将网剧分为A、B、C、D四个档。不同档次价格不同：，如果被评定为A档，观众付费点击观看完一整部，则计为10元收益，该收益由制作方与爱奇艺5：5分成。B档为8元，C档为6元，D档为4元。其中，A、B档须为独家播放，C、D档可放全网播放。

以爱奇艺的分账比例来看，如果被评定为B级，则制作方可分得4元/部，一部成本400万的B档网剧若要收回成本，需要100万会员观看，而2016年6月1日，爱奇艺宣布会员人数为2000万。

如果是视频网站与影视公司联合制作的网剧，除了一般的付费点击分账以外，还有招商和分销（卖给电视台或其他视频网站平台）的收入，会按参投比例分账。

白一骢认为，现在网剧从盈利模式上来讲还是处于赔钱状态。不过，观看网剧的人数正在增长，网剧市场正在逐渐培育起来。刘芊惠对北京时间“财镜”表示：“只要不赔，我就敢拍第二部”。

视频网站加码自制剧 网剧是激活付费的灵丹妙药？

“我充值爱奇艺会员就是为了看《余罪》，现在没有VIP，看很多网络剧都受限制”，一位爱奇艺会员告诉北京时间“财镜”，她因为《余罪》成为了爱奇艺会员的长期使用者。还有一位买过优酷会员的人对北京时间“财镜”表示，当时只为看《神探夏洛克》，看完以后就停止续费了。

凭借《盗墓笔记》，爱奇艺新增会员500万，全剧点播破27亿。正是借由这部剧，视频网站付费观看业务开始被大众熟知。而后，《太子妃升职记》也为乐视带来220万的新增会员，一时间，自制网剧成为网站会员的转化利器。

搜狐CEO张朝阳在《屏里狐》庆功宴上放下“搜狐视频将在2019年率先实现盈利”的豪言，与盈利目标同时出现的，还有搜狐要加大自制剧投入的说法。

张朝阳表示：“视频网站疯狂砸钱购买头部剧的竞争本非一个良好的盈利模式，而搜狐视频将退出这种不健康的竞争，专注于自制剧的发展。”

据北京时间“财镜”了解，《三生三世十里桃花》单集近500万，《迷航昆仑墟》单集超1000万，《如懿传》、《欢乐颂2》单集900——1000万。

爱奇艺CEO龚宇在接受媒体采访时也表示，在内容布局中，自制剧的比重会大于版权剧。

从各大视频网站公布的2017年版权及自制剧资源来看，确实已经各占半壁江山。对于自制剧的加码，已经成为一个很明确的趋势。

龚宇认为，急剧飙升的版权成本让视频网站入不敷出，纯靠广告收入是一种难以持续的盈利模式。其次，自制剧不仅有播映权，还有完整的衍生品开发权，性价比更高。另外，传统电视剧在内容制作上，无论是选题、策划还是拍摄上都不能满足网络平台的需求，网站上需要更具“网感”的作品。

无论是自制剧，还是提高网剧的准入门槛，都表明视频网站把从2B（针对企业）端的收入做到了2C（针对用户）端，龚宇甚至提出了“美剧模式”的说法。龚宇口中的“美剧模式”，是指“用2C的思维做内容，提高内容的品质，而非时长”。从形式上看就是沿袭美剧“周播+季播”的播放模式，每部剧的总集数缩减至10——20集，单集时长会有所增加。

从收益上考虑，一周播放一集能够延长一部剧的付费窗口期，而季播则能增强用户粘性，让用户为好内容持续付费。

但是，精品网剧真的能成为激活付费的灵丹妙药吗？

根据艺恩发布的《2016中国付费视频研究报告》显示，播放量TOP10自制剧不仅全部为付费剧集，且播放占全年网络剧播放量的53%。同时，据爱奇艺透露，70%的首度付费的月度用户会选择继续续费。

不过，壹娱观察主编、前华谊兄弟研究院首席研究员陈昌业认为目前视频网站仍然还在争夺用户时间的竞争阶段，一旦投入重金在付费内容采购或原创上，会影响大量低价低质内容的采购。低价低质产品未必不能大规模拉新，精品网剧的性价比并不高。

文/万珮